효과적인 제품 페이지 최적화로 Apple Search Ads 성과를 극대화하세요

제품 페이지 최적화(PPO) 이해하기

Apple이 2021년 6월에 개최한 세계 개발자 회의(WWDC)에서 소개된 제품 페이지 최적화(PPO)는 사용자 정의 제품 페이지 개념을 가져왔습니다.


제품 페이지 최적화(PPO)는 앱 개발자와 마케터가 앱 제품 페이지의 가장 효과적인 버전을 찾을 수 있도록 하는 기능입니다. 수백만 개의 앱이 경쟁력 강한 앱 스토어 시장에서, 제품 페이지 최적화를 활용하는 것은 경쟁자들 앞서 나아갈 중요한 장점이 됩니다.

PPO 도입으로 A/B 테스트 수행이 더욱 접근 가능하고 간소화되었습니다.

제품 페이지 최적화의 이점

앱 스토어 내 장착된 A/B 테스트 기능은 앱 개발자에게 많은 이점을 제공합니다. 주요 이점 몇 가지를 살펴보겠습니다:

• 사용자를 유혹하는 가장 매력적인 앱 아이콘을 확인할 수 있습니다.
• 앱을 효과적으로 대표하는 이미지를 판별해낼 수 있습니다.
• 사용자 참여에 도움이 되는 프로모션 비디오를 발견할 수 있습니다.
• 지역이 다양한 타깃 대상에 미치는 영향을 이해할 수 있습니다.
• 특별 기능이나 계절 콘텐츠가 다운로드 비율에 미치는 영향을 평가할 수 있습니다.
• 시간, 비용, 노력을 절약할 수 있습니다.

A/B 테스트는 데이터 기반 의사 결정을 위한 가치 있는 데이터와 통찰력을 제공합니다. 제품 페이지를 최적화하여 설치, 다운로드, 전환율, 그리고 마침내 수익이 증가하도록 올바로 실행하면 어떤 요소가 효과적인지를 판정할 수 있습니다.

A/B 테스트 활용하기

제품 페이지 최적화를 통해 최대 90일 동안 실행할 수 있는 A/B 테스트를 통해 앱 페이지의 다양한 요소를 테스트할 수 있습니다. 

A/B 테스트 시작하기

제품 페이지 최적화는 앱 스토어 연결을 통해 수행될 수 있습니다. 간단히 테스트를 만들고 참조 이름을 제공하고 처리 방식, 트래픽 비율 및 로캘을 지정하면 됩니다.

완료되면 테스트를 Apple 팀에 승인을 요청하여 테스트 기간은 데이터 양과 특정 요구 사항에 따라 달라질 수 있습니다.

A/B 테스트 모니터링하기

앱 분석 페이지에서 A/B 테스트 동안 수집된 가치 있는 데이터를 그래픽 형식으로 제공합니다. 이를 통해 테스트 처리 성능을 빠르게 평가할 수 있습니다.

앱 내 분석을 통해 전환율, 노출 수, 신뢰 수준 및 백분율 개선과 같은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 성능은 선택한 기준과 손쉽게 비교할 수 있습니다.


테스트 완료 후 데이터를 수집하여 앱 분석을 사용해 매일의 성능을 추적할 수 있습니다.

테스트 처리 적용하기

충분한 데이터가 수집되면 어떤 테스트 처리가 가장 좋은 결과를 가져올지 알 수 있게 됩니다.

테스트 처리를 적용하기 위해 내 앱에서 해당 앱을 선택하고 특성으로 이동한 다음, 제품 페이지 최적화를 선택하면 됩니다. 테스트 이름을 선택하고 원하는 조치 방법을 지정합니다.

"원래 제품 페이지에 처리 적용"을 클릭하고 대상이 될 앱 버전을 지정합니다. 이러한 단계로 최적화된 처리를 실행할 수 있습니다.

A/B 테스트의 성공을 보장하는 팁

A/B 테스트의 효과를 극대화하기 위해 다음 팁을 고려해 보세요:

• 동시에 실행하는 처리 수를 최대 3개로 제한하세요.
• 더 많은 처리를 테스트할수록 테스트 기간이 증가할 수 있습니다.
• 실험을 식별하기 쉽도록 테스트에 설명적인 참조 이름을 선택하세요.
• 다른 로케일에 대한 제품 페이지 항목을 테스트할 때는 각 지역별로 별도 테스트를 실행하세요.
• 현재 데이터를 기반으로 소요 시간을 추정하는 "테스트 시간 예상" 기능을 활용하세요.

• 충분한 데이터 없이 처음부터 A/B 테스트를 시작하면 테스트 기간이 90일을 초과할 수 있습니다.
• 테스트는 수동으로 중지할 수 있으며, 테스트 처리를 적용하면 진행 중인 A/B 테스트는 자동으로 종료됩니다.
• 테스트 처리를 적용하면 원상태로 되돌릴 수 없으며, 업데이트된 앱 페이지는 모든 사용자에게 표시됩니다.
• 제품 페이지 최적화 기능은 iMessage와 Apple Watch 앱 스토어 페이지에 사용할 수 없으며, 사용자 정의 제품 페이지도 제품 페이지 최적화를 지원하지 않습니다.

추가 최적화 기회

제품 페이지 최적화는 Apple이 제공하는 강력한 도구이지만, 추가적인 통찰력과 전문 지식을 얻기 위해 전문 앱 광고 및 성장 서비스를 활용하는 것이 성공을 극대화하는 데 필수적입니다. 

FoxData와 같은 전문 앱 마케팅 서비스는 키워드, 설명, 아이콘 등에 관한 시장 및 경쟁 분석을 제공하여 의사 결정에 유용한 정보를 제공할 수 있습니다. 

시간에 제약이 있는 경우, 키워드 인스톨, 패키지(직접) 인스톨 및 기타 지원하는 ASO 서비스와 같은 ASO 서비스를 선택할 수도 있습니다. 위의 링크를 클릭하여 Google Play 스토어 및 iOS 앱 스토어에서 앱을 홍보하기 위한 저렴한 기회에 접근할 수 있습니다.