4가지 Apple 검색 광고 게재 위치를 모두 활용하여 캠페인을 확대하는 방법

Apple Search Ads를 사용하시면서 일정 기간 동안 모든 키워드와 성장 기회를 사용한 것으로 생각할 수도 있습니다. 그러나 Apple은 통상적인 검색 결과 이외에도 세 가지의 새로운 광고 배치를 도입했으며, 이를 통해 광고 노력을 확장할 수 있는 더 많은 방법을 제공합니다. 다양한 사람들에게 효과적으로 도달하기 위해서는 직접 판매와 브랜드 인지 캠페인 모두에서 모든 광고 배치를 사용하는 것이 좋은 아이디어입니다. Apple Search Ads 배치를 사용하여 캠페인을 확장하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 간단한 제안 사항이 있습니다.   

네 가지 배치:

1. 검색 결과 광고

Apple Search Ads 전략의 기초적인 요소로, App Store 검색 결과 상단에 표시되며 사용자 요청에 의해 트리거됩니다.

이 광고 배치의 의도 수준은 매우 높습니다. 이 광고는 App Store를 적극적으로 열고 검색어를 입력한 후 검색을 실행하는 사람들을 대상으로 합니다. 이러한 사용자들은 다운로드할 앱을 찾고 있는 사람들입니다. 따라서 귀하의 광고가 그들의 검색어와 관련이 있고 귀하의 앱이 관련성이 있다면, 이로부터 트래픽을 받을 가능성이 큽니다.

검색 결과 광고는 검색 직후 검색 결과 맨 위에 광고로 표시됩니다.

2. 검색 탭 광고

검색 탭의 추천 목록 상단에 위치한 이 광고는 사용자가 검색 쿼리를 입력하기 전에 표시됩니다.

공식 데이터에 따르면 대부분의 App Store 방문자가 앱을 검색합니다. 검색 탭 광고를 사용하여 그들의 관심을 끌 수 있습니다.

그러나 누군가 검색을 한다고 해서 반드시 귀하의 앱을 선택할 것은 아닙니다. 그래도 많은 App Store 방문자가 검색을 하기 때문에, 검색 탭 광고를 사용하면 많은 사람들에게 도달할 수 있습니다. 이는 특히 다운로드가 검색 이후에 많이 발생하기 때문에 유용합니다. 따서 검색 탭 광고를 사용하여 더 많은 사람들에게 귀하의 브랜드를 노출시킬 수 있습니다.

3. 오늘 탭 광고

App Store의 첫 페이지에 위치한 이 광고는 앱 아이콘, 이름, 부제를 크게 표시하여 중요한 노출을 얻습니다.

오늘 탭은 App Store를 열면 표시되는 초기 화면입니다. 따라서 오늘 탭 광고는 App Store를 열 때마다 모든 사용자에게 앱을 집중적으로 소개하고자 하는 사람들에게 탁월한 선택지로 부각됩니다.

브랜드 인식에 중점을 둔 사람들과 브랜드 마케팅 캠페인을 실행하는 사람들에게 오늘 탭 광고는 그들의 전략과 완벽하게 조화를 이루게 됩니다. 이 배치는 브랜드 노출을 돕고, 앱에 대한 익숙함을 조성하며, 설치를 점진적으로 촉진합니다.

사용자들은 검색 결과, 유기적 검색, 웹, 인스타그램 광고 또는 기타 채널과 같은 다양한 플랫폼에서 앱을 마주치게 되는데, 오늘 탭 광고를 통해 놓아진 기반은 앱이 그들의 기억에 굳게 자리 잡도록 합니다. 오늘 탭에서 이어지는 지속적인 브랜드 인식 노력을 통해 앱은 해당 브랜드와 동의어가 되어 가시성과 잠재적 사용자들의 기억력을 향상시킵니다. 

4. 제품 페이지 광고

이 광고는 앱의 제품 페이지의 "추천 앱" 목록 상단에 표시되며, App Store에서 앱을 탐색 및 연구하는 사용자들에게 도달합니다.

제품 페이지 광고를 실행하면 특정 카테고리나 앱에 표시되길 원하는 위치를 선택할 수 있습니다. 예를 들어, 여행 앱인 경우 다른 여행 관련 앱을 대상으로 할 수 있습니다. 이를 통해 여러 여행 앱의 제품 페이지에 귀하의 앱이 나타나 기회를 잡을 수 있습니다.

제품 페이지 광고를 사용하면 브랜드 인식도 증가합니다. 경쟁 업체의 사용자 베이스에 도달하여 특정 카테고리에서 귀하의 앱을 알리는 데 도움이 됩니다. 이러한 광고는 대상 관객을 효과적으로 타겟팅하는 특별한 기회를 제공하며, 경쟁력 있는 시장에서 귀하의 브랜드 가시성을 향상시킵니다.

전략 1: 검색 결과와 오늘 탭 광고를 통한 브랜드 인지 증가

앱이 아직 잘 알려지지 않은 경우 검색 광고에서 품목 및 경쟁자 관련 키워드 캠페인에 예산을 집중하는 경우가 많습니다. 브랜드 인식을 구축하고 앱을 더 많은 사람들이 검색하게 하기 위해 오늘 탭과 같이 다른 위치에도 광고를 사용해야 합니다.

오늘 탭에서 광고를 시작하면 이전 광고를 보지 못한 새로운 사용자들의 관심을 끌 수 있습니다. 시간이 지나면서 더 많은 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 알게 되고, 귀하의 앱을 검색하는 사람들의 수도 증가할 것으로 예상됩니다. 이는 검색 광고의 성과를 더욱 향상시킬 수 있습니다.

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전략 2: 제품 페이지와 오늘 탭 광고를 통한 참여도 증가

제품 페이지 광고는 새로운 앱을 찾고자하는 사용자들을 대상으로 하여, 앱 페이지의 맨 아래까지 스크롤하고 있는 사용자들에게 도달합니다. 이 광고는 일반적으로 다운로드를 하려는 준비가 된 사용자들에게 도달하기 때문에 높은 전환율을 보입니다. 이 비율을 더욱 높이기 위해서 오늘 탭 광고와 함께 사용하십시오. 사용자가 먼저 오늘 탭에서 귀하의 앱을 보게 되면, 제품 페이지 광고를 발견할 때 이미 귀하의 브랜드에 익숙해져 있을 것입니다. 오늘 탭의 높은 가시성은 브랜드 인식에 도움이 되며, 더 많은 사람들이 귀하의 제품 페이지 광고를 클릭하도록 유도합니다.

전략 3: 검색 결과와 검색 탭 광고를 통한 비용 최적화

비용을 절감하기 위해 검색 결과 광고와 검색 탭 광고를 결합하세요. 검색 탭 광고는 보통 설치당 비용(CPI)이 가장 낮습니다. 검색 결과 광고의 높은 CPI가 부담스러울 경우, 예산을 이미 사용한 경우 검색 탭은 많은 비용 없이 광고를 계속해서 확장할 수 있도록 도와줍니다.

특히 하이퍼 캐주얼 게임의 경우, 새로운 사용자들과 성장하기 위해서는 낮은 CPI가 필요하기 때문에 이 접근 방식은 특히 유용합니다.

이러한 전략을 사용하여 Apple Search Ads에서 제공하는 모든 다양한 광고 배치를 활용하고 효과적으로 광고 캠페인을 확장할 수 있습니다.

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