Apple Search Ads 및 맞춤형 제품 페이지를 통해 모바일 성장 촉진

Apple Search Ads (ASA) Now Supports Custom Product Pages (CPPs)

광고 네트워크 사이에서 Custom Product Pages (CPPs)가 인기를 얻어왔고 이제는 Apple 또한 자사의 광고 네트워크인 Apple Search Ads에서 CPPs (ASA)를 지원합니다. Apple Search Ads 문서는 새로운 "Ad Variations"를 지원하도록 업데이트되었는데, 이는 Creative Sets의 대체물로 작동합니다.

현재의 Search Ads 지원에 CPPs를 구현하는 것은 간단합니다. Ad Variations을 생성할 때, 이전에 제출한 CPP 목록에서 변형을 쉽게 선택할 수 있습니다. 각 변형에 대한 사용자 경험은 선택된 CPP에 대응하는 광고의 창작 요소 (스크린샷 및 비디오)와 일관성이 있습니다. 즉, 사용자가 광고를 탭하면 해당하는 CPP로 이동하게 됩니다.

ASA가 CPP를 지원하는 이유

Apple Search Ads (ASA)와 Custom Product Pages (CPPs)의 통합은 마케터에게 혁신적인 이점을 제공하여 게임 철학을 변화시킵니다. 다음과 같은 이유로 인해 혁신적인 변화가 됩니다:

1. 캠페인 성과의 평가: CPPs를 통해 광고의 성과와 광고 지출 대비 수익 (ROAS)를 캠페인 수준에서 평가할 수 있습니다. 앱스토어 커넥트 데이터를 활용하여 특정 CPP를 통해 다운로드한 사용자들의 유지 및 판매 성과와 같은 하류지표를 측정할 수 있으며, IDFA의 폐기 이후에도 가능합니다.
2. 개선된 전환율: 광고와 제품 페이지에서 사용자의 의도에 맞는 관람객 세그먼트와 창작 요소 및 메시지를 조화시켜, CPPs는 캠페인 및 광고의 전환율을 크게 향상시킵니다.

ASA는 구글 검색 광고와 유사한 맥락적인 광고 네트워크입니다. ASA에서의 광고 타게팅은 사용자의 구체적인 상황에 크게 의존합니다. 대부분의 사용자는 앱이나 게임을 찾는 동안 ASA를 통해 광고를 보고 있으며, 그들의 의도와 선호도에 대한 유용한 통찰력을 제공합니다.

를 들어, 사용자가 App Store에서 특정 브랜드를 검색하면, 해당 캠페인에 직접 노출되었거나 간접적인 구전을 통해 일정 수준의 브랜드 인지가 있는 것을 나타냅니다. 마찬가지로 "맞춤 3개 게임"이나 "항공편 티켓"과 같은 특정 가치나 장르와 관련된 키워드를 검색한다면, 사용자가 충족하려는 특정 수요를 시사합니다.


사용자가 사용하는 검색 용어를 검토함으로써, 광고주는 사용자의 맥락과 사고 방식에 대한 깊은 통찰력을 얻을 수 있습니다. 모든 검색 사용자를 하나의 그룹으로 대우하고 일반적인 메시지를 사용하여 전환이나 변환을 시도하는 대신, CPPs는 각 관객 세그먼트에 맞춤 메시지와 창작 요소를 제공할 수 있습니다.

예를 들어, 누군가가 "항공편 가격 추적기"를 검색한다면, 즉시 항공편을 예매하려는 것은 아닐 수 있습니다. ASA 목표 관객을 세분화하고 CPPs를 통해 가장 관련성이 높은 창작 요소와 메시지를 적용함으로써, 전환율을 최적화하고 특정 제공에 적합한 사용자를 유치할 수 있습니다.

관객을 효과적으로 탐색함으로써, Search Ads UA 채널을 통해 유료 관객 및 ROAS에서 상당한 성장을 경험할 수 있습니다.

각 ASA 목표 관객에 대해 CPPs 활용하는 방법

Apple Search Ads (ASA)에서 Custom Product Pages (CPPs)의 힘을 활용하려면, 각 ASA 목표 관객과 적합한 CPP 테마를 조화시키는 것이 중요합니다. ASA를 위해 다음과 같은 관객 세그먼트를 고려해 보십시오:

• 경쟁사를 검색하는 사용자
• 브랜드를 검색하는 사용자
• "PvP 게임", "맞춤 3개 게임", "항공편 티켓" 또는 "라이드 쉐어링"과 같은 특정 주제와 관련된 키워드를 검색하는 사용자

ASA 관객을 세분화한 후, 각 관객 세그먼트에 가장 적합한 창작 요소와 콘텐츠에 대한 가설을 개발하세요. 이를 통해 대상을 정확하게 세분화한 광고 변형을 생성하고 전환율을 점진적으로 개선할 수 있습니다.


CPPs를 사용하여 각 ASA 관객 범주에 대해 가장 효과적인 메시지와 창작을 식별하기 위해 A/B 테스트를 실시할 수도 있습니다. 또한, 각 CPP에 대해 보존율과 사용자당 평균 매출 (ARPU)과 같은 하류 지표를 모니터링함으로써 다른 관객 세그먼트의 가치를 포괄적으로 이해할 수 있습니다. 이를 통해 ASA 자금을 최적화하고 가장 이익이 많은 관객 그룹에 리소스를 할당할 수 있습니다.

결론과 다음 단계

Custom Product Pages (CPPs)를 Apple Search Ads (ASA)와 통합함으로써 유료 검색 트래픽 성능을 최적화하는 중요한 기회가 제시됩니다. 관객 세분화부터 광고 창작 및 제품 페이지 창작까지 포괄적인 유료 검색 퍼널을 만들어, 이전에 일치하지 않는 메시지로 인해 잃어버렸던 사용자를 유지할 수 있습니다. 이는 현저한 성장률과 사용자 전환률을 높이는 기회를 제공합니다.

ASA는 지원하는 모든 스폰서 검색 트래픽에 대해 제한 없는 맥락 광고를 허용하여 광고주에게 경쟁력을 제공합니다. 경쟁자가 검색 관객을 지배하는 것을 방치하지 마십시오. 성장과 전환을 극대화하기 위해 ASA에서 CPP를 활용하세요.

ASA에서 스폰서 검색 트래픽을 통해 CPPs로 성장 잠재력을 최대한 끌어내는 방법에 대해 자세히 알아보려면, 여기에서 플랫폼을 확인하세요.