모바일 앱 비즈니스의 수익을 극대화하는 방법

폭발적인 5.7백만 개의 앱으로 가득한 모바일 앱 시장에서는 단순히 앱을 출시하는 것만으로 충분하지 않습니다. 잠재적 사용자를 다운로드하도록 유도하고 장기 이용을 보장하기 위해 정교한 마케팅 전략이 필수입니다.

디지털 미디어의 70%가 모바일 기기에서 소비되는 점을 고려하면, 브랜드가 앱 마케팅 전략을 강화하는 이유가 명확합니다. 효과적인 앱 마케팅은 더 높은 전환율, 더 나은 광고 ROI 및 증가한 고객 평생 가치(LTV)를 가져올 수 있습니다. 또한, Branch의 Mobile Growth 조사에 따르면, 앱 사용자는 비앱 사용자에 비해 가치가 3배 이상이며, 이탈률도 낮습니다.

혼잡한 시장에서 앱을 차별화하기 위해 독특한 가치 제안을 정확히 파악하고 대상 그룹을 이해하며 소유한 미디어, 획득한 미디어 및 유료 미디어 채널의 혼합을 활용하는 것이 중요합니다. 차원에 걸친 전략을 수립하여 잠재적 사용자를 충성스러운 고객으로 전환할 수 있습니다.

다음은 앱 성장을 촉진하기 위한 네 가지 중요한 앱 마케팅 전략입니다:

1. 연기된 딥 링크를 활용한 이메일 마케팅 강화

모바일 Growth 조사에 따르면, 63%의 앱 마케터가 유입 사용자를 확보하기 위해 이메일 마케팅을 사용하고 있습니다. 그러나 이메일 CTA에서 앱으로의 전환 과정에서 사용자의 전환율은 종종 낮아집니다. 연기된 딥 링크를 사용하면 사용자를 바로 필요한 앱 컨텐츠로 안내하여 앱 다운로드를 늘릴 수 있습니다.

예를 들어, 사용자가 이메일 CTA를 클릭하지만 앱을 설치하지 않은 경우, 연기된 딥 링크를 통해 사용자를 먼저 앱 스토어로 이동시키고 다운로드 후에 앱 내 특정 페이지로 안내합니다.

2. 추천 프로그램과 인플루언서를 활용하여 새로운 대상층 창출

현재의 마케팅 채널을 넘어 확장하기 위해 기존 사용자가 앱을 새로운 사용자에게 소개하도록 유도하는 추천 프로그램은 앱을 성장 채널로 변신시킵니다. 또한, 인플루언서와의 협업은 인플루언서 마케팅 경제의 성장을 고려할 때 도달성을 확장할 수 있습니다. 이러한 파트너십에서 연기된 딥 링크를 사용하면 소셜 미디어에서 앱으로의 전환 과정을 원활하게 할 수 있으며, 이는 더 많은 다운로드로 이어질 수 있습니다.

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3. 앱 스토어 최적화(ASO)를 통한 앱 가시성 향상

스마트폰 사용자의 40%가 앱 스토어 검색을 통해 앱을 발견하므로, ASO는 마케팅 믹스의 중요한 구성 요소입니다. ASO는 앱의 제목, 설명, 아이콘, 비주얼, 리뷰, 평점 및 키워드를 개선하여 검색 가시성을 향상시키는 것입니다. 총체적인 다운로드 수는 앱 순위에 영향을 미치므로, 위의 전략을 향상시키면 ASO 노력에 기여할 수 있습니다.

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경쟁이 치열한 앱 시장에서 종합적인 마케팅 전략은 필수입니다.

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4. 온라인과 오프라인 채널을 연결하는 데 QR 코드 활용

QR 코드는 점점 더 보편화되고 있으며, 2025년에는 미국 사용자가 1억 명을 넘을 것으로 예상됩니다. QR 코드를 디지털과 물리적 공간 모두에 전략적으로 배치함으로써 브랜드는 앱 다운로드를 촉진할 수 있습니다. QR 코드는 특별한 혜택과 충성도 프로그램의 게이트웨이가 될 수도 있으며, 이는 사용자 참여와 유지를 향상시킵니다. QR 코드가 딥 링크를 지원하도록 확인하세요. 

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