틱톡에서 앱을 마케팅하는 방법: 사용자 확보 및 유지율 높이기

틱톡은 매력적인 단편 영상과 활발한 사용자 커뮤니티로 인해 앱 마케팅에 있어서 귀중한 플랫폼으로 부상했습니다. 예를 들어 언어 학습 앱 Duolingo는 틱톡의 청소년 대상 사용자들에게 자사 콘텐츠를 제공하여 사용자 유치를 급증시켰으며, 이를 통해 틱톡이 앱의 마케팅 도구로서의 잠재력을 입증하였습니다. 이 가이드는 다양한 섹터에서 성공적으로 적용된 앱 마케팅 전략을 펼쳐보며, 투자 수익을 극대화하기 위해 해당 전략을 앱에 적용하는 방법에 대한 통찰력을 제공합니다.

TikTok을 통한 사용자 유치 강화

틱톡에서의 성공적인 앱 마케팅은 콘텐츠 제작에 전략적 접근이 요구되는 사용자 유치에 달려있습니다. 틱톡의 알고리즘은 팔로워 수보다 참여를 우선시하므로, 마케터들에게 불공평한 경쟁 환경을 제공합니다. 앱 홍보를 위해 틱톡을 효과적으로 사용하려면 다음과 같은 질문을 고려해야 합니다:

• 당신의 틱톡 대상 사용자는 누구인가요?
• 그들의 관심사와 선호도는 무엇인가요?
• 당신의 앱의 특징과 일치하는 어떤 틱톡 트렌드를 활용할 수 있나요?
• 어떻게 매력적이고 공유 가능한 콘텐츠를 작성할 수 있나요?
• 유기적으로 호출 액션을 포함시키기 위해 어떤 방법을 사용할 수 있나요?

이러한 질문들을 자세히 알아보면서 견고한 마케팅 전략을 구축해보겠습니다.

대상 사용자 이해하기

대상 사용자를 정확히 파악하는 것은 어떤 성공적인 마케팅 캠페인의 기반이 됩니다. 틱톡의 다양한 연령층, 주로 Z세대와 밀레니얼 세대를 대상으로 하는 사용자들은 항상 새로운 앱을 찾고 있습니다. 그들의 선호도에 집중함으로써, 마케팅 노력을 그들에게 공감시킬 수 있습니다. 예를 들어, 게임 앱 Subway Surfers는 틱톡에서 Z세대 사용자들을 대상으로 한 것으로 인해 다운로드 수가 상당히 증가했습니다.

매력적인 콘텐츠 작성하기

틱톡에서의 당신의 콘텐츠는 창의성, 진정성 및 오락성을 반영해야 합니다. Headspace의 #MeditationChallenge가 대표적인 예시로, 바이럴하게 퍼져 앱 다운로드 수가 상당히 증가했습니다. 이전의 사용자뿐만 아니라 앱 커뮤니티를 형성하는 데도 도움이 되었습니다.

인플루언서 파트너십 확대하기

틱톡에서의 인플루언서 마케팅은 매우 효과적일 수 있습니다. 예를 들어 데이트 앱인 Hily는 캠페인을 통해 400만 명 이상의 사람들에게 도달하고 수천 개의 클릭을 확보했습니다. 인플루언서를 선택할 때는 그들의 대상 사용자 특성과 참여 수준을 고려하여 마케팅 목표와 조화를 이루도록 해야 합니다.

해시태그 챌린지 받아들이기

해시태그 챌린지는 틱톡에서 특히 중요한 요소로, 브랜드 가시성을 향상시키고 앱 다운로드를 촉진하는 독특한 방법을 제공합니다. 30일 운동 앱인 30 Day Fitness는 #30dfchallenge를 통해 엄청난 성과를 거두었으며, 수백만 회의 조회수와 사용자 유치 급증으로 이어졌습니다.

틱톡 광고를 통한 시야 확장

틱톡의 광고 플랫폼인 TikTok For Business는 타겟팅 광고 캠페인을 위한 다양한 도구를 제공합니다. Babbel의 피드 광고는 앱 다운로드에 대한 광고의 효과성을 입증하였습니다. 광고 성과를 모니터링하고 최적화하는 것은 투자 수익을 극대화하는 데 필수적입니다.

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틱톡에서의 사용자 유지 및 전환

사용자 유치는 시작에 불과하며, 사용자를 유지하고 충성 고객으로 전환하는 것이 과제입니다. 참여도, 가치 전달, 재타겟팅 및 전환을 위한 내용 최적화에 대한 전략을 알아보겠습니다.

지속적인 사용자 참여

사용자 유치 이후에는 관심도를 집중시켜야 합니다. Calm과 같은 앱은 정기적인 게시물과 상호 작용을 통해 틱톡 사용자들의 참여도를 높이고, 사용자를 유지하며 앱에 대한 지지를 유도합니다.

지속적인 가치 제공

사용자 유지는 지속적인 가치 제공에 근거합니다. 예를 들어, Duolingo는 틱톡을 활용하여 언어 팁과 사용자 성공 이야기를 공유함으로써 사용자의 참여도를 유지하고 앱 사용을 유도합니다.

재타겟팅으로 유지율 향상

재타겟팅 캠페인을 통해 사용자들 중 휴면 상태에 있는 사용자들이나 앱을 충분히 탐색하지 않은 사용자들을 재참여시킬 수 있습니다. 틱톡의 광고 플랫폼은 행동 기반으로 재타겟팅하는 기능을 제공하므로, 사용자들에게 앱의 가치를 다시 상기시킬 수 있는 효과적인 도구가 될 수 있습니다.

참여를 수익으로 전환하기

최종적으로, 참여를 실질적인 결과인 다운로드, 구매 또는 프리미엄 업그레이드 등으로 전환하는 것이 목표입니다. Canva와 같은 앱은 틱톡을 활용하여 앱의 유용성을 시연함으로써 다운로드를 유도하고 사용자들이 프리미엄 옵션을 탐색하도록 유도합니다.

틱톡은 앱 마케팅을 위한 강력한 매체로서, 사용자 유치, 유지 및 전환에서 중요한 역할을 합니다. 혼잡한 시장에서 당신의 앱이 두드러지도록 하는 데 필요한 것은 적응력을 유지하고, 성과를 모니터링하며, 분석에 기반한 전략을 개선하는 것입니다.

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