검색 탭 캠페인 마스터 링 : 앱의 성능 향상

애플의 사용자 검색 전에 고객에 닿으세요라는 태그 라인으로 애플 서치 탭은 앱 광고주들에게 새로운 기회를 제공합니다. 이 검색 탭의 "제안" 섹션에 배치된 이 광고 공간은 사용자들이 검색을 수행하기 전에 광고주들이 자신의 앱을 소개할 수 있는 기회를 제공합니다. 본 블로그에서는 애플 서치 탭의 개념을 자세히 알아보겠습니다.

애플 서치 탭 소개

애플은 "제안" 섹션에 "검색 탭" 배치를 추가하여 앱 스토어의 애플 서치 광고 포트폴리오를 확장했습니다. 이는 앱 광고주들이 키워드를 검색하기 전에도 목표 대상 고객에게 도달할 수 있음을 의미합니다. 광고는 위치, 연령, 성별, 기기 유형 등의 대상 대상 기준에 따라 표시되며, 광고 복사본은 앱 스토어 메타데이터에서 생성됩니다. 검색 탭 캠페인은 앱 광고주들에게 적절한 시기에 가시성과 인지도를 높이는 데 도움을 주는데, 이로 인해 이전에 검색할 의향이 없을 수도 있는 앱을 사용자들이 발견하여 변환율을 높이고 더 큰 관객을 확보할 수 있습니다.

어떤 경우에 검색 탭 캠페인을 진행해야 할까요?

1. 계절적인 행사 (블랙 프라이데이, 휴일, 시즌 엔드 세일)

계절별로 영향을 받는 산업의 앱 광고주들에게는 블랙 프라이데이나 휴일 세일과 같은 계절적인 행사 기간 동안 검색 탭 캠페인을 진행하는 것이 짧은 기간 내에 매출을 증대시키는 데 매우 효과적일 수 있습니다. 검색하기 전에 대상 대상 고객에게 광고를 표시하여 이러한 전략은 최대한의 가시성을 제공하고 경쟁 우위를 점할 수 있습니다.

2. 중요한 사업 행사 (제품 및 앱 론칭, 새로운 엔터테인먼트 또는 게임 출시)

계절적인 시기와 마찬가지로, 중요한 사업 행사도 검색 탭 캠페인에 효적일 수 있습니다. 특히 경쟁이 치열한 시장에서 더욱 그렇습니다. 예를 들어, 스트리밍 엔터테인먼트 앱을 홍보하고 인기 있는 시리즈의 새로운 시즌이 곧 개봉할 경우, 개봉 전에 검색 탭에서 광고를 게재하여 광고 다운로드를 유도할 수 있습니다. 이후 관련 키워드를 사용하여 검색 결과 캠페인을 진행하여 변환율을 증가시킬 수 있습니다.

3. 특정 대상 고객을 대상으로 하는 경우

검색 탭 광고를 통해 특정 대상 고객 세그먼트를 대상으로 할 수 있으므로, 이는 새로운 사용자를 유치하거나 재방문하는 사용자를 유지하거나 다른 앱 사용자들에게 새로 출시한 앱을 시도하도록 유도하는데 탁월한 방법입니다. 예를 들어, 이전 시즌을 지나고 해당 서비스를 사용하지 않은 사용자가 있다면 다음 시즌이 시작되기 전에 검색 탭 광고를 사용하여 해당 앱을 재설치하도록 알림을 보낼 수 있으며, 이로써 시장 인식과 참여가 증가합니다.

4. 브랜드 및 인지도 캠페인

회사가 잘 알려져 있거나 막 시작했더라도, 노출이 증가하면 이로 인해 혜택을 얻을 수 있습니다. 브랜드는 종종 경쟁사 광고를 위 예산을 할당하는데, 이는 비용이 많이 들고 전환율이 낮을 수 있습니다. 검색 탭 캠페인을 사용하여 특정 대상 고객 유형을 대상으로 함으로써 가치를 추가하고 새로운 고객을 유치할 수 있습니다. 경쟁사의 키워드 입찰과 보완하는 요소로 고려해보세요.

검색 탭 캠페인을 시작하는 방법

검색 탭 캠페인 설정은 간단합니다. 이미 검색 결과 캠페인을 설정하고 있다면 키워드 연구 및 구현 단계를 건너뛸 수 있습니다. 검색 탭 캠페인에서는 Search Match가 비활성화되어 있으므로 캠페인 설정에서 키워드를 입력할 필요가 없습니다. Apple Search Ads는 이미 제공한 자산 (앱 이름, 아이콘 및 부제목)을 사용하여 광고를 생성합니다.

결론

검색 탭 광고는 천 인상당 유료로 지불하는 비용(CPM) 시스템을 사용하여 가격이 책정됩니다. 최소 예산이 필요하지 않으며, 예산과 일일 한도를 설정하여 지출을 관리할 수 있습니다. 필요한 경우 캠페인을 시작, 중지 또는 수정하는 유연성이 있습니다. 애플의 검색 탭을 활용하여 앱의 성능을 개선하고 목표 대상 고객에 효과적으로 도달할 수 있는 이 새로운 광고 기회를 활용해보세요.

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