ASA 성능을 위해 Apple Search Ads 전략을 개선하는 방법

ASA 전략

Apple App Store에 관한 것은 유기적인 검색 결과를 얻는 것이 오직 그 일부분에 불과하며 검색 결과에 제한된 공간이 있으므로 그 중 한 가지입니다.

Apple Search Ads는 앱 스토어에서 사용자가 앱을 발견할 수 있도록 돕습니다. 동일한 키워드 중심의 검색 광고와 비슷한 역할을 합니다. Google이나 Amazon에서 검색할 때와 마찬가지로 사용자가 앱 스토어에서 검색할 때 해당 앱들과 함께 광고가 나타나며 결과 상단에 표시됩니다. Apple Search Ads는 특정 앱과 관련된 광고입니다. 이러한 광고는 Google과 Amazon 광고와 유사한 경매 시스템을 통해 제공됩니다.

"설정 후 그냥 두기" 접근 방식과 달리, Apple Search Ad 전략은 키워드 입찰에서 이길지라도 앱을 설치하는 등의 동작을 사용자에게 설득하는 매력적인 광고를 필요로 합니다.

강력한 Apple Search Ads 전략을 가지면 상위 결과에 표시되고 주목받는 차이를 만들 수 있습니다.

다음 5가지 팁으로 Apple Search Ads 전략을 강화하십시오

다음은 Apple Search Ads 전략을 발전시키고 동작을 유도하는 광고를 작성하는 방법입니다.

앱 사용자의 검색 동작 이해하기

앱 스토어 사용자는 Google에서 음식점을 찾거나 Amazon에서 토스터기를 찾는 사람들과 다게 검색합니다.

효과적인 Apple Search Ads 전략을 개발하기 위해서는 앱 검색이 어떻게 다른지 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어, 앱 스토어 검색은 간결한 질의어에 의존하는 경우가 많습니다. 따라서 제한된 단어 수를 고려할 때 가장 효과적인 키워드를 알아내는 것이 중요합니다.

사용자는 Google 검색에서 완전한 문장을 입력할 수 있지만, 앱 스토어 검색은 "식료품 배달"과 같은 간단한 구문일 가능성이 높습니다.

디스커버리 캠페인 탐색하기

키워드 선택은 단독으로 귀하의 책임이 아닙니다. Apple Search Ads를 통해 검색 기능을 사용하여 광고에 대한 키워드를 선택할 수 있습니다.

이 기능을 통해 귀하의 광고를 찾기 위해 사용자가 어떤 검색어를 사용하는지 이해할 수 있습니다. Search Match는 사용자의 쿼리를 기반으로 광고에 대한 사용자를 찾아줍니다. 매주 두 번 키워드 마이닝을 사용하여 신뢰할 수 없거나 효과가 없는 키워드를 제외하고 새로운 키워드를 찾을 수 있습니다.

사용자 정의 제품 페이지 활용하기

크리에이티브 세트는 도움이 되지만 고유한 제품 페이지를 기반으로 한 광고 변형은 더욱 좋습니다. 앱 마케터들은 앞으로도 제품 페이지의 사진을 변경하는 것이 아닌 다양한 기능이나 내용을 소개하는 앱 스토어의 여러 버전을 생성할 수 있게 될 것입니다.

Apple Search Ads를 사용하는 마케터들은 앱당 최대 35개의 사용자 정의 제품 페이지를 할당하고 언제든지 해당 할당을 수정할 수 있습니다. 또한, 나이, 성별, 지리적 위치 및 키워드 타겟팅은 Apple Search Ads 광고 그룹과 여전히 사용할 수 있습니다.

각각의 사용자 정의 제품 페이지는 외부 광고 및 이메일에서 외부로 공유할 수 있는 고유한 URL을 갖습니다.

Dayparting 고려하기

24/7 Apple Search Ads를 실행하는 것은 모든 광고주에게 필요하지 않을 수 있습니다. Dayparting을 사용하면 각 날짜와 시간에 다른 시간대에 광고를 표시하여 광고가 가장 필요한 때에 표시될 수 있습니다. 예를 들어, 식료품 배송업체는 금요일 밤에 광고를 우선적으로 표시할 수 있습니다.

새로운 사용자에게 가치를 보여주는 관련성 있는 광고를 작성하는 것을 기억해야 합니다. 이 필수적인 검색 광고 기법은 항상 변하지 않습니다. 결국, 사용자 앞에 광고를 제시하는 것은 첫 번째 단계에 불과합니다. 광고는 새로운 사용자를 유혹하고 관련성을 띄어야 합니다.