2024년에 비디오 마케팅을 성공적으로 수행하는 방법은?

비디오 마케팅의 필수 영역인 환영합니다. 여기를 방문하신 것으로 현대 소비자의 욕구가 텍스트와 정지 이미지의 제한을 넘어서 발전되었다는 인식을 확인할 수 있습니다. 라이브스트리밍, 상호작용형 360도 비디오, 증강현실 그리고 2023년에 도입된 AI 도구들이 관객들의 상상력을 사로 잡은 이 시대에서 전통적인 콘텐츠만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 이러한 변화를 반영하여 미국의 디지털 비디오 마케팅 산업은 1,350억 달러로 급증하여 브랜드들이 비디오 컨텐츠를 널리 채택하고 있음을 강조하고 있습니다.

비디오 마케팅의 이러한 급증은 브랜드 비디오 컨텐츠를 정기적으로 제작하고 배포하는 것이 최신 유행을 따라야 하는 기준점이 되었습니다. 비디오 마케팅의 초반 단계는 처음 시작하는 경우든 이미 분야에 정통하신 경우든 모두 허경사원감히 도전적인 경험이 될 수 있습니다. 이것이 바로 저희가 등장하는 시점입니다!

저는 Foxdata의 비디오 광고 마케팅 전문가인 Helen입니다. 특수화된 비디오 광고 팀으로서, 저희는 소셜 미디어 배치 팀과 협력하여 교육 과정 공급업체인 고객 분께서 단 두 주 동안 50,000개 이상의 랜딩 페이지 클릭을 창출하도록 지원해 드렸습니다.


우리는 이 사례 연구에서 교육 과정 공급업체가 페이스북에서 유료 광고를 진행하며 브랜드 비디오를 사용하여 어떻게 성공적으로 이야기를 전달하고 여러 나라에서의 브랜드 홍보에 도움이 되는지 알아보았습니다.

👉 관련 블로그: 교육 과정 공급업체가 단 2주 동안 랜딩 페이지 클릭 수 50,000개를 달성한 방법?

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다음으로, 비디오 마케팅 전략의 세부 사항을 이해하는 데 도움이 되는이 가이드를 살펴보겠습니다. 필요한 모든 내용을 학습하기 위해 아래에서 둘러보세요!

비디오 마케팅 전략을 어떻게 만들까요?

비디오 마케팅 전략은 이미 오랫동안 존재해 왔습니다. 마치 TV 광고를 만들고 슈퍼볼 타임에 방영하기 전에 세심히 계획을 세우지 않을 것처럼 디지털 마케팅 비디오 작성에도 비슷한 접근 방식이 필요합니다. 잘 만들어진 비디오 마케팅 전략은 예산, 마감일, 제작 방법, 성과 지표 등을 결정하는 나침반 역할을 합니다. 따라서 비디오 제작에 앞서 전략을 문서화하고 완료해야 합니다.

비디오 목표 설정하기

첫 번째 단계는 비디오의 목표를 명확히 하는 것입니다. 마케팅 퍼널의 각 단계에 대한 내용을 갖고 있으면 좋습니다. 가장 중요한 퍼널 단계를 확인하여 시작하세요:

• 인지 단계: 시청자가 문제를 인식합니다. 이곳에서는 새로운 시청자를 유치하고 브랜드를 소개해야 합니다.
• 고려 단계: 시청자가 해결책을 탐색합니다. 이 콘텐츠는 정보를 제공하고, 권장 사항 및 비교를 해야 합니다.
• 결정 단계: 시청자가 결정에 가까워집니다. 고객의 후기를 사용하여 왜 귀사의 제품이 우수한지 보여줍니다.

고객 유치, 기존 고객과의 관계 형성 또는 구매 후 만족 지원과 같은 목표에 따라, 비디오 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

대상 그룹 식별하기

퍼널 단계를 알면 어떤 대상 그룹을 타깃으로 하는지 알 수 있습니다. 이 단계를 위해 이미 작성된 바이어의 페르소나는 필수적입니다. 비디오는 다음에 맞게 제작되어야 합니다:

• 제품의 의도된 사용자 (바이어 페르소나).
• 마케팅 퍼널에서의 비디오의 역할.
• 대상 그룹이 가장 활동적인 플랫폼.

이러한 질문에 답함으로써 대상 그룹을 정확히 파악할 뿐만 아니라 효과적인 대상 그룹에게 어떻게 접근해야 하는지도 알 수 있습니다.

스토리 내러티브 결정하기

이야기를 전달하는 것은 흥미롭고 도전적인 과제입니다. 스토리에는 다음 사항을 포함해야 합니다:

• 대상 고객과 비슷한 목표를 가진 주인공.
• 고객의 문제를 대표하는 갈등.
• 제품이나 서비스를 소개하는 탐험.
• 문제를 해결하는 방법을 보여주는 해결.

스토리는 브랜드의 미션과 대상 그룹에 원하는 감정과 공감을 일으키도록 해야하며, 각각의 비디오에 스크립트부터 세트 디자인까지 영향을 미칠 수 있습니다. 

"콘텐츠 제작 과정에서 우리는 브랜드 스토리텔링에 중점을 두었습니다. 빠른 페이스북 사용자의 관심을 끌기 위해, 우리는 다이내믹하고 감성적인 비디오 콘텐츠 시리즈를 제작했습니다. "

-FoxData의 비디오 광고 팀

창의적 요구 사항과 일치시키기

비디오 내러티브를 짜면서, 관리자, 회사 창립자, 마케팅 팀 등 관련 이해 관계자들의 참여를 염두에 두세요. 그들의 피드백은 중요하며 비디오의 방향을 크게 바꿀 수 있습니다. 스크립트, 메시지, 목표에 대한 조정은 제작 과정의 흐름을 방해할 수 있기 때문에, 이들은 일반적인 난관입니다. 

"우리는 또한 다이내믹한 피드백 루프를 구현하여 댓글, 좋아요, 공유와 같은 소셜 미디어 상호작용을 통해 사용자 피드백을 수집했습니다. "

-FoxData의 비디오 광고 팀

일정을 지키기

비디오 제작의 영역에서 일정은 중요한 역할을 합니다. 초기 컨셉에서 최종 배포까지, 체계적인 일정을 갖는 것이 중요합니다. 사실, 전체 프로젝트를 위한 하나의 일반적인 일정과 제작, 후제작, 배포를 위한 별도의 일정을 추천합니다. 이러한 일정은 진행 상황과 남은 작업에 대한 명확한 기준을 제공합니다.

비디오 제작, 후제작, 소셜 미디어와 같은 각 부서가 각자의 일정으로 운영되어 유기적인 업무 흐름이 이루어지도록 해야 합니다. 투명성이 중요합니다. 변경 사항이나 도달한 이정표를 모든 팀 구성원들에게 알리세요.

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현실적인 예산 내에서 작업하기

예산은 전략의 핵심입니다. 자체 제작과 외부 위탁을 고려하여 생각하고, 가능한 추가 지출과 절약 요소에 대해 알아봐야 합니다. 서로 다른 서비스 및 제작 방법에 대한 비용을 조사하고 비교하는 것도 중요합니다.

AI 기술 활용하기

AI 도구는 비디오 마케팅 전략의 효과와 효율성을 높일 수 있습니다. 비디오 콘텐츠 분석을 위해 기계 학습을 활용하면 대상 그룹의 선호도에 대한 통찰력을 얻어 타겟팅된 콘텐츠 작성이 가능합니다. 또한 AI는 비디오 제작을 간소화하며 A/B 테스트 및 성과 지표 분석을 용이하게 할 수 있습니다.

하지만, 인간의 창의성과 오리지널리티는 이야기와 감정적인 연결에서 교체할 수 없는 중요한 요소임을 기억해야 합니다. AI는 데이터 기반의 지원을 제공하지만, 인간의 창의성과 오리지널리티가 시청자와 진정으로 공감하는 콘텐츠를 만들어냅니다. 

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