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브랜드 앰버서더 마케팅은 회사에 대한 인식을 확산하는 데 영향력있는 도구입니다. 앰버서더는 브랜드를 대표하며 고객과의 관계를 유지하여 대중에게 브랜드의 가시성을 유지합니다. 앰버서더는 종종 브랜드의 열려있는 지지자로서, 제품이나 서비스를 자연스럽게 지원합니다.
성공적이기 위해서는 브랜드 앰버서더는 회사의 윤리, 가치 및 제안을 깊이 이해해야합니다. 그들은 브랜드의 음성과 아이덴티티와 조화를 이루어야합니다.
그들은 회사의 미션과 비전을 효과적으로 전달해야합니다.
브랜드 앰버서도 마케팅 전략을 구현할 준비가 된 분들을 위해 핵심적인 지식을 장착할 수있는 간결한 가이드를 제공합니다. 시작하려면 다이빙하고 메모하세요!
브랜드 앰버서더는 당신의 브랜드, 제품, 서비스 또는 관련 활동을 대표하는 개인입니다. 이 그룹은 영향력있는 개인, 직원 또는 고객들을 포함할 수 있습니다.
전형적으로 브랜드 앰버서더는 소셜 미디어, 개인 블로그 및 일상 생활에서 당신의 브랜드를 홍보하며, 당신이 제공하는 내용에 대한 진정한 감사의 표시에 의해 이끌립니다.
브랜드 앰버서더를 모집하여 브랜드 인식과 인지도를 증가시킬 수 있으며, 고객 상호작용을 증대시키는 개인적인 접촉을 추가할 수 있습니다. 리소스에 따라 작은 규모의 앰버서더들에게 혜택을 제공할 수 있으며, 유명인사를 고용하는 데는 상당한 투자가 필요합니다. 겸손하게 시작하고 성장하면서 규모를 키우세요.
앰버서더는 다음과 같을 수 있습니다:
충성스러운 팬: 여러분의 브랜드에 헌신적인 이들로서, 주로 고객이나 직원들일 수도 있으며, 온라인에서 더 작은 존재감을 가지고 있더라도 효과적일 수 있습니다. 제품 샘플을 제공하기 위해 자원봉사를 할 수도 있습니다.
인플루언서: 대규모 소셜 미디어 팔로잉을 갖고 있는 온라인 개인들은 큰 구매를 하지 않고도 당신의 제품이나 서비스를 보증할 수 있습니다.
이 공식적인 프로그램은 앰버서더에게 소셜 미디어 게시물이나 언급과 같은 구체적인 작업을 할당합니다. 이 프로그램은 지출을 통제할 수 있으며 산업 전반에 적용될 수 있습니다.
판매에 초점을 맞춘 이 앰버서더들은 맞춤형 링크를 사용하여 생성한 판매로부터 수수료를 획득합니다.
오픈 엔드 접근 방식으로, 비공식적인 프로그램은 당신의 브랜드에 열정적인 아무나 참여할 수 있도록 초대합니다. 엄격한 조건이나 적지 않은 현금보상은 필요하지 않습니다.
18-25세 연령층을 대상으로 하는 이 프로그램은 대학의 자연스러운 네트워킹 환경을 활용하여 브랜드 인식을 확산합니다. 이를 위해 대개 보상으로 상품을 제공합니다.
브랜드 앰버서더 마케팅은 이미 여러분의 브랜드를 평가하는 대상과 연결되어 진정한 참여를 유도하는 데 능숙합니다.
전통적인 마케팅이 의심의 대상이되는 시대에, 앰버서더 보증은 보다 신뢰할 수 있는 것으로 인식됩니다. 앰버서더는 진정한 경험을 공유하고 잠재고객들과 고객과의 기존 관계를 적극적으로 활용합니다.
뿐만 아니라 앰버들은 종종 형식적인 요청 없이도 성공을 지지하기 위해 열성적인 소비자입니다. 이러한 헌신은 광고주에게 전략적인 이동을 제공하는 광고주와 앰버사들간의 장기적인 협력을 가능하게 합니다. 이로써 다음과 같은 이점이 제공됩니다:
브랜드 앰버서더와 협력할 때 주의 깊게 선택하세요. 그들은 여러분의 브랜드를 대표하기 때문에 그들의 성과는 직접적으로 여러분의 신뢰성에 영향을 미칩니다. 문제를 피하기 위해 철저한 연구를 수행하고 명확한 지침과 책임을 수립하세요.
👏전문가 팁: 브랜드 앰버서드 마케팅에 필요한 실제 제품 외에도 앱은 특정 대상 관객과의 연결을 확립하거나 사용자 기반을 확대하고자 하는 경우 브랜드 앰버서드를 활용할 수 있습니다. 예를 들어 중국의 텐센트 소유인 WeTV는 해외 2주년 기념으로 세계적인 앰버서드 4명과 협력하여 국제적인 협동 자원을 통합하여 플랫폼 인지도와 시장 확대를 강화했습니다. 현재 몇몇 동남아시아 시장에서 상위 3위 스트리밍 플랫폼 중 하나가 되었습니다.
브랜드 앰버서더 마케팅 프로그램을 시작하는 것은 여러분의 마케팅 노력을 강화할 수 있는 개인을 식별하는 과정부터 시작됩니다.
👏전문가 팁: 앰버서도를 인식하는 것은 영향력만큼만 중요한 것은 아닙니다. 이 지지자들은 필요한 영향력뿐만 아니라 여러분의 브랜드의 핵심 가치와도 일치해야합니다.
앰버서더 가능성을 가진 사람들과 협력하기 전에, 여러분의 프로그램에 대한 구체적이고 달성 가능한 목표를 정하는 것이 매우 중요합니다. 이러한 목표는 브랜드 인식과 수익 증대부터 시장 확대와 소셜 미디어 존재감 강화까지 다양할 수 있습니다. 특히 자신의 팔로잉을 늘리거나 추가 수입을 얻는 등의 개인적 목표를 가지고 있는 앰버서더와 조화를 이루면 좋습니다.
앞서 설명한 네 가지 앰버서십 프로그램 유형을 평가하고 독특한 이점과 요구사항을 고려하세요. 여러분의 선택은 브랜드의 목표, 예산 및 사용 가능한 리소스와 일치해야합니다.
이상적인 브랜드 앰버서더를 결정하는 것은 여러분의 브랜드의 이미지와 가치를 반영하는 기준을 설정하는 것입니다. 브랜드 앰버서더는 고객, 직원 또는 업계 전문가를 포함한 여러분의 브랜드를 사랑하는 사람들로서 자유롭게 선택될 수 있습니다. 일반적으로 다음 카테고리 중 하나에 속합니다:
열성가: 제안 사항에 열정을 가진 이들로서, 특히 개최되는 이벤트 및 체험 마케팅 중에 언급하려는 경향이 있습니다.
전문가: 그들의 권위있는 지식은 추천의 신뢰성을 부여할 수 있으며, 특정한 산업에 적합합니다.
동료들: 접근 가능하고 관련성을 갖는 이들은 고객과 효과적으로 연결할 수 있습니다.
유명인사: 그들의 넓은 영향력은 여러분의 메시지를 상당히 증폭시킬 수 있지만, 잠재적으로 솔직하지 않을 수도 있습니다.
브랜드 앰버서더 프로그램에 대한 지침을 개발하여 장기적인 파트너십에 대한 약속을 전달하고 앰버서더가 어떻게 여러분의 브랜드를 대표해야하는지에 대한 기대를 설정하세요.
추천 또는 제휴 프로그램과는 달리, 브랜드 앰버서더는 여러분의 브랜드를 진정으로 대표할 수 있는 사람들을 신중하게 선택해야합니다.
앰버서더를 찾기 위해서 다음을 고려하세요:
소셜 미디어 검색: 소셜 플랫폼에서 브랜드와 관련된 게시물 또는 태그를 찾으세요.
소프트웨어 도구: 기술을 활용하여 브랜드 언급 검색과 앰버서더와의 관계를 관리하세요.
고객 데이터: 충성도를 보여주는 잠재적인 앰버서더를 찾기 위해 기존 고객 기반을 분석하세요.
인플루언서 마케팅 플랫폼: 이러한 플랫폼을 활용하여 올바른 대상 관객과 관련성 있는 후보를 식별하세요.
신청서: 관심이 있는 개인에게 지원을 요청하면 그들의 열정과 역할에 적합성을 파악할 수 있습니다.
보상과 인식을 제공하여 앰버서더를 모티브할 수 있습니다. 보상은 비용이 크지 않아도 됩니다. 비금전적인 혜택들도 효과적일 수 있습니다. 보상 구조를 명확하게 전달하고 성취를 인정하여 소속감을 유지하세요.
프로그램을 활성화하면 다양한 지표를 모니터링하여 그 영향을 평가하세요. 분석 소프트웨어를 사용하여 게시 빈도, 참여율 및 기타 중요한 성과 지표를 추적하세요. 이 데이터를 활용하여 전략을 개선하고 프로그램의 성공을 확인합니다.
성공적인 브랜드 앰버서더 프로그램은 전략적인 계획과 신중한 실행을 요구합니다. 여러분의 브랜드를 진심으로 보증할 수 있는 앰버서도를 신중하게 선정하고 성공을 이루기 위한 도구와 동기부여를 제공함으로써 그들의 영향력을 활용하여 마케팅 목표를 달성할 수 있습니다. 성공적인 프로그램의 열쇠는 앰버서더십 유형을 올바르게 선택하고 효율적으로 계획하며 앰버서더를 지원하는 데 있습니다.
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