틱톡 ‘이탈리안 브레인로트’ 트렌드가 2025년 하이퍼캐주얼 모바일 게임을 어떻게 부활시켰나

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소개

밈이 단순한 인터넷 농담에 그치지 않고 수백만 건의 앱 다운로드를 촉진하게 된다면 무슨 일이 일어날까?

10년 된 하이퍼 캐주얼 게임을 앱스토어 차트 정상으로 끌어올린, 틱톡의 바이럴 트렌드, 이탈리아 브레인롯(Brainrot)을 소개합니다 . 어떤 이들은 이를 혁신이라고 부르고, 어떤 이들은 순전히 혼돈이라고 부릅니다. 하지만 현실은 부인할 수 없습니다. 2025년, 이 트렌드는 모바일 성장의 법칙을 완전히 바꿔놓았 습니다 .

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  "이탈리안 브레인로트"란 정확히 무엇인가?

박쥐를 휘두르는 막대기 인형("퉁 퉁 퉁 사후르"), 나이키 신발을 신은 상어("트랄랄레로 트랄랄라"), 폭탄을 떨어뜨리는 악어("봄바르디로 크로코딜로")를 본 적이 있다면, 당신은 이미 소위 '브레인 로트 애니멀스'를 만난 것입니다 .

AI 밈 문화에서 탄생하고 TikTok 편집과 반복되는 이탈리아어 오디오 트랙으로 활력을 얻은 이 생물들은 터무니없고 초현실적이며 깊은 중독성을 가지고 있습니다.

• 터무니없는 영상 → 반 인간, 반 동물의 기이함.

• 귀에 잘 들리는 사운드트랙 → 악명 높은 이탈리아어 음성 대사.

• 밈을 통한 바이러스성 → 사용자들이 온라인에서 생물들을 리믹스하고, 순위를 매기고, 전투를 벌이는 것.

"뇌를 썩게 한다"는 자학적인 TikTok 농담으로 시작된 것이 이제는 글로벌 엔터테인먼트 생태계 로 자리 잡았습니다 .

'뇌부패(Brainrot)'라는 용어의 유래

"두뇌 부패(brain rot)" 라는 표현은 TikTok 사용자들이 "무의미한" 짧은 영상에 푹 빠져 있다는 농담에서 시작되었습니다. 곧 이 초현실적이고 중독성 있는 밈 편집 열풍을 일컫는 약칭이 되었습니다.

2024년에는 이 단어가 주류가 되었고, 2024년 옥스포드 올해의 단어는 실제로 Brain Rot 이었습니다 .

밈에서 시장으로: 게임이 어떻게 수익을 창출했는가

이는 단순한 문화적 순간이 아니라 업계 전체의 움직임입니다.
2023년에 출시된 하이퍼 캐주얼 병합 게임인 Merge Fellas를 예로 들어 보겠습니다 . 단 3개월(2025년 3월~6월) 만에 다운로드 수가 2.1% 로 최고치를 기록했습니다. Brainrot 테마의 업데이트 로 과일을 밈 생물 로 대체하여 수백만 건의 설치 가 이루어 졌습니다 .

Merge Fellas : 글로벌 다운로드 추세

미국 은 단독으로 2,570,872 건의 다운로드(62.66%)를 기록하며 성장 의 주요 원동력 이 되었습니다 . 멕시코 ( 4.64 % ) 와 이탈리아 ( 4.01 % ) 가 그 뒤를 이었지만 , 여전히 미국 에는 크게 뒤처 졌습니다 .

2025년 5월, Merge Fellas는 미국 앱스토어 캐주얼 게임 순위 10위 안에 들었습니다 . 이후 다른 하이퍼 캐주얼 게임들도 리스킨, 무한 러닝, 밈 기반 업데이트를 선보이며 뒤를 이었습니다.

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성공 이유: "Brainrot + Hyper-Casual" 공식

• 진입 장벽이 낮음 → 누구나 플레이할 수 있으며, 튜토리얼이 필요 없음.

• 시각적 코미디 → 터무니없는 캐릭터가 재생 가치를 높인다.

• 광고 수익화 시너지 → Brainrot 비디오는 광고 크리에이티브로도 활용됩니다.

• 문화 간 매력 → 웃음에는 번역이 필요 없습니다.

이건 완벽한 폭풍입니다. 밈은 트래픽을 유도하고, 하이퍼 캐주얼 메커니즘은 이를 설치 및 광고 수익으로 전환합니다.

개발자를 위한 교훈: 다음 Brainrot을 잡는 방법

Brainrot에서 영감을 받은 게임의 증가는 세 가지 주요 교훈을 보여줍니다.

1. 속도 > 완벽함

빠른 리스킨과 밈 업데이트가 세련되고 느린 출시보다 낫다.

2. 문화적 보편성이 승리한다

밈 유머, 부조리, 패러디는 국경을 넘어 공감을 얻습니다.

3. 데이터 기반 성장이 핵심입니다

실시간 데이터 없이는 바이러스 급증을 조기에 발견하는 것은 불가능합니다.

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과대광고 너머: 기회와 위험

모두가 확신하는 것은 아닙니다. 비평가들은 브레인로트(Brainrot)를 "문화의 패스트푸드화" 라고 주장하며 , 밈(meme)이 본질을 압도한다고 주장합니다. 다른 이들은 언어적 특징을 피상적인 인터넷 농담으로 전락시키는 문화적 오해를 경고합니다. 하지만 모바일 업계에서 브레인로트는 철학보다는 시의적절한 기회 포착 에 더 가깝습니다 .

마지막 테이크어웨이

이탈리아 브레인롯(Brainrot)은 단순한 틱톡 유행이 아닙니다. 밈 + 모바일 게임 = 성장 엔진 이라는 증거입니다 . 개발자에게 이 메시지는 분명합니다.
밈을 무시하지 마세요. 활용하세요. 2025년의 성장은 단순히 코딩 실력 향상에만 국한되지 않습니다. 문화의 흐름이 와해되기 전에 포착하는 것이 중요합니다.

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