월 수익이 47% 감소했음에도 불구하고 어떻게 “Monopoly Go”가 매출 상위 10위권을 유지할 수 있었을까요?

모노폴리 고!는 의심할 여지 없이 많은 사람이 주목해 온 고소득 캐주얼 모바일 게임입니다.

출시된 지 불과 18개월이 지났지만, 엄청난 성공을 거둔 앱이 되었습니다. 첫 해에 이 게임은 30억 달러 이상의 수익을 창출했습니다.

Monopoly Go!가 3개월 연속으로 월 평균보다 상당히 낮은 매출을 기록할 것으로 예상된다는 사실을 알고 계셨나요?

하지만 FoxData 에 따르면, 11월에 앱에 지출한 금액은 3월의 역대 최고치에 비해 47% 감소했지만, 여전히 글로벌 매출 차트에서 상위 10위 안에 굳건히 머물렀습니다.

💡 자세히 보기: 2024년 11월 전 세계 수익 기준 상위 모바일 게임

시장 세분화-상위 퍼블리셔 에 따르면, 모노폴리 고의 퍼블리셔인 Scopely는 2024년 최고의 캐주얼 게임 퍼블리셔가 되었으며, 매출이 16억 달러를 돌파하여 Playrix, King 등을 앞지르고 있습니다.

Scopely는 2024년 하반기에만 앱 스토어에서 52억 9천만 달러의 수익을 올렸고, Google과 TikTok과 같은 세계적인 기업에 이어 글로벌 앱 마켓 퍼블리셔 상위 5위에 올랐습니다.

Scopely는 어떻게 게임 앱 "모노폴리 고"가 높은 수익 수준을 유지하는 것이 어려운 상황에도 불구하고 매달 글로벌 게임 수익 순위 10위 안에 드는 현상을 만들어냈을까요?

모노폴리 IP에만 의존하는 건가요? 모노폴리 IP를 사용하는 다른 모바일 게임보다 훨씬 수익성이 높은 이유는 무엇인가요?

함께 답을 찾아보죠!

게임 플레이

핵심 게임 플레이

Monopoly GO는 캐주얼 게임, 카지노 게임, 보드 게임 등 다양한 장르의 요소를 효과적으로 결합했습니다.

하지만 Monopoly GO의 주요 타겟 고객은 캐주얼 플레이어입니다.

그러므로 게임의 핵심적인 게임 플레이는 주로 캐주얼 플레이에 초점을 두고 있습니다.

캐주얼 게임 플레이의 목표는 누구나 즐길 수 있을 만큼 간단하게 만드는 것이며, Monopoly GO는 플레이어가 클릭만 하면 바로 플레이할 수 있는 게임입니다.

이 게임은 간단하고 캐주얼한 게임 방식에 핵심적인 카지노 요소를 교묘하게 결합했으며, 추가 기능과 진행 시스템도 갖추고 있습니다.

Monopoly GO의 핵심 게임플레이 루프는 주사위를 굴려 보드 위를 이동하고, 현금을 벌고, 기념물을 건설해 맵을 완성하는 것입니다.

심오한 게임 플레이

플레이어가 지루함을 느끼지 않도록, 게임은 깊이 있는 게임플레이를 통해 사용자를 게임에 처음 참여한 후에도 유지시킵니다.

이 캐주얼 게임에 깊이를 더하는 것은 미드코어 게임에서 영감을 받은 추가 콘텐츠와 진행 시스템입니다.

게임의 두 가지 주요 진행 시스템은 건설과 업그레이드입니다. 레벨이나 맵을 완료하려면 플레이어는 다양한 건물과 기념물을 구매하고 업그레이드해야 합니다. 각 맵은 다른 도시를 나타내며 하나의 레벨로 사용됩니다.

이러한 진행 시스템은 플레이어에게 캐주얼한 핵심 게임에 대한 성취감과 목적의식을 제공합니다.

새로운 맵(레벨)을 잠금 해제하는 것 외에도 플레이어는 레벨업을 통해 다양한 아이템과 업그레이드를 잠금 해제할 수 있습니다.

유료 광고

게임 광고는 마케터들에게 여전히 성장 분야로 남아 있다.

Monopoly GO는 새로운 메타 광고 크리에이티브를 정기적으로 혁신하여 지속적으로 새로운 고객을 유치하고 더 많은 수익 전환을 추진합니다.

FoxData-Meta Ad Creatives 에 따르면, Monopoly GO의 광고 크리에이티브는 주로 주사위나 지폐를 클릭하는 게임 플레이에 초점을 맞추고 있으며, 그 다음으로 KOL(주요 의견 리더)의 음성 해설, 실사 단편 영상 등이 뒤따릅니다.


11월 말, Scopely는 새로운 광고 제작에 참여하기 위해 재능 있는 배우 4명으로 구성된 스타급 라인업을 고용했습니다.

유쾌한 크리에이티브에는 코미디계의 전설 윌 페럴이 유쾌하게 목소리를 낸 상징적인 Mr. Monopoly가 등장하며, 제이슨 모모아, 키키 파머, 크리스 프랫 등 재능 있는 캐스트가 함께합니다.

이 크로스 플랫폼 프로모션 캠페인에는 20개 이상의 오리지널 영상이 포함되어 있습니다.




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수익화

하이브리드 수익 창출 전략을 채택한 다른 많은 성공적인 캐주얼 게임과 달리, Scopely는 앱 내 구매에만 집중하기로 했습니다.

통화

게임의 경제 측면에서는 두 가지 주요 통화가 있으며, 둘 다 실제 돈으로 구매할 수 있습니다.

Monopoly GO에서는 주사위를 굴려 보드에서 이동하고 돈을 벌어야 합니다. 건물을 구매하고 업그레이드하고, 지도를 완성하고, 다음 레벨로 진행하려면 돈이 필요합니다.

게임 내 상점에서는 주사위 굴림과 돈에 따라 다양한 상품을 제공합니다.

1. 롤(보드에서 이동하려면 롤이 필요합니다) - 1.99 USD에서 99.99 USD까지 다양한 6가지 패키지가 있습니다(30~3,200회 롤, 첫 구매 시 추가 롤 제공). 롤은 도시 건설 완료 또는 단순히 시간이 지나는 것과 같이 게임에서 다양한 행동을 하는 플레이어에게 관대하게 주어집니다.
   
   

2. 돈(도시 건설이나 감옥에서 나오는 데는 돈이 든다) - 다시 말하지만, Rolls와 정확히 같은 가격대(195만~2억 800만)로 제공되는 6가지 패키지가 있다. 다시 말하지만, 게임을 하면서 돈을 버는 방법은 많다.

 

보상형 비디오 광고

Monopoly GO는 보상형 비디오 광고를 게임 플레이에 완벽하게 통합하여 앱 내 수익을 높입니다.

모노폴리 고 게임을 하는 플레이어는 광고를 시청하면 매일 제공되는 보상이 늘어나고, 더 많은 주사위를 굴릴 수 있으며, 더 많은 돈을 얻을 수 있습니다.

 

구체적인 구현 방법은 다음과 같습니다.

• 보상 메커니즘: 플레이어는 비디오 광고를 시청한 후 추가 주사위, 게임 코인 또는 기타 게임 내 리소스를 획득할 수 있습니다. 이 즉각적인 보상은 플레이어가 자발적으로 광고를 시청하도록 장려합니다.

• 게임 진행 가속화: 광고를 시청하면 플레이어는 건물 업그레이드나 맵 완성 시간을 단축할 수 있어 다음 레벨로 더 빨리 진행할 수 있습니다.

• 특별 이벤트 또는 특가: 특정 이벤트 중에 광고를 시청하면 특별한 게임 콘텐츠나 기간 한정 특가가 잠금 해제되어 플레이어 참여도가 높아질 수 있습니다.

• 일일 보상: 매일 처음으로 광고를 시청하면 추가 보상을 받을 수 있으며, 이를 통해 플레이어는 매일 게임에 로그인하여 참여하게 됩니다.

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