앱 개발자에게 사용자 활동과 앱 유지율을 이해하고 최적화하는 것은 지속 가능한 성장, 수익성, 사용자 만족으로 가는 길입니다. 이 두 가지 상호 연결된 요소는 사용자가 앱에 참여하는 방식과 얼마나 오래 머무르는지에 대한 중요한 통찰력을 제공하여 수익, 브랜드 충성도, 개발 효율성에 직접적인 영향을 미칩니다.
자세히 알아보기: 사용자 행동 및 앱 유지 관리 공개
이 가이드에서는 활동과 유지에 중점을 두는 것이 개발자에게 어떤 이점을 제공하는지 알아보고, 이러한 지표를 활용하여 앱을 더욱 개선하는 방법에 대한 전략을 살펴보겠습니다.
사용자 활동은 일일 활성 사용자(DAU), 월간 활성 사용자(MAU), 세션 길이와 같은 지표를 통해 측정됩니다. 이는 사용자가 앱에 얼마나 자주, 얼마나 깊이 관여하는지를 반영합니다. 한편, 유지율은 첫 번째 상호 작용 후 돌아온 사용자의 비율로, 장기적인 충성도를 나타냅니다. 이 두 지표는 FoxData와 같은 ASO 도구를 사용하여 액세스할 수 있습니다. 사용자 활동과 유지율은 함께 앱의 성공의 중추를 형성하는 데 도움이 됩니다. 개발자에게 게임 체인저인 이유는 다음과 같습니다.
유지율은 수익과 직접적으로 상관관계가 있습니다. 연구에 따르면 유지된 사용자는 새로운 사용자보다 37% 더 많은 수익을 창출하며, 이는 주로 앱 내 구매, 구독 또는 광고 상호작용을 통해 이루어집니다. 예를 들어, 북미에서 새로운 사용자를 확보하는 데는 설치당 5.28달러가 들 수 있지만, 앱 내 구매에 75달러를 지출하도록 전환하려면 지속적인 참여가 필요합니다. 활동(예: 자주 앱 열기)과 유지율(예: 업계 평균으로 1일차 25%, 30일차 5.7%)을 높이면 개발자는 비용이 많이 드는 인수 캠페인에 대한 의존도를 줄이고 수익성을 높일 수 있습니다.
자세히 알아보기: 우수한 앱 유지 전략을 통해 매출 성장을 최적화하는 방법
평균적으로 앱은 3일 이내에 DAU의 77%를 잃고 30일 이내에 90%를 잃으며, 기존 사용자를 유지하는 것보다 인수 비용이 5~25배 더 높습니다. 20% 이상의 점착성 비율(DAU/MAU)과 같은 높은 활동 수준은 이탈률을 낮게 유지하는 매력적인 사용자 경험을 나타냅니다. 새로운 설치를 끝없이 쫓는 것보다 앱 개선에 리소스를 집중하면 앱 개발자의 시간과 예산을 모두 절약할 수 있습니다.
활성적이고 유지된 사용자는 장기적 성공을 위한 핵심 지표인 더 높은 평생 가치(LTV)에 기여합니다. 예를 들어, 매주 참여하는 사용자는 장기 사용자가 될 가능성이 90%이며, 일관된 활동을 통해 가치를 증폭합니다. 이러한 안정성 덕분에 개발자는 사용자 기반이 신뢰할 수 있다는 것을 알고 기능, 업데이트 및 수익화 전략을 자신 있게 계획할 수 있습니다.
충성도 높은 사용자는 그저 머무르는 것이 아니라 옹호하기도 합니다. 연구에 따르면 유지된 고객의 86%가 다른 사람에게 앱을 추천하여 입소문을 통해 유기적 성장을 촉진합니다. 높은 활동 및 유지율은 선순환을 만듭니다. 참여하는 사용자는 긍정적인 경험을 공유하여 마케팅 비용을 줄이는 동시에 도달 범위를 확대합니다. 이는 가시성이 가장 중요한 경쟁적인 앱 스토어에서 특히 큰 영향을 미칩니다.
활동 및 유지 데이터는 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 보여줍니다. 긴 세션 길이 또는 빈번한 복귀는 인기 있는 기능을 나타낼 수 있는 반면, 90일차에 95%가 감소하면 온보딩 문제를 강조할 수 있습니다. 개발자는 이러한 통찰력을 사용하여 업데이트의 우선순위를 정하고, 문제점을 해결하고, 가치를 창출하는 요소에 집중하여 리소스가 효율적으로 사용되도록 할 수 있습니다.
현실적인 이점과 실제적인 의미를 나누어 살펴보겠습니다.
혜택 |
활동이 어떻게 도움이 되는가 |
보존이 어떻게 도움이 되는가 |
개발자 영향 |
매출 성장 |
자주 사용하면 광고 조회수나 구매가 늘어납니다. |
충성도 높은 사용자는 시간이 지날수록 더 많은 돈을 쓴다. |
개발 및 마케팅에 대한 투자수익률(ROI)이 높아집니다. |
비용 효율성 |
참여한 사용자는 재획득을 위해 덜 노력하면 됩니다. |
이탈률이 낮으면 새로운 사용자 확보 비용이 줄어듭니다. |
혁신에 더 많은 예산을, 광고에 덜 투자하세요. |
사용자 통찰력 |
세션 데이터는 기능의 인기도를 보여줍니다. |
유지 추세는 장기적인 매력을 강조합니다. |
데이터 기반 업데이트로 앱 품질이 향상됩니다. |
브랜드 강점 |
활성 사용자는 앱이 끈끈하고 가치 있다는 것을 의미합니다. |
기존 사용자는 브랜드 지지자가 됩니다. |
더 강력한 평판과 유기적 성장. |
예를 들어, 30일 유지율이 11%인 뉴스 앱(평균 5.7% 이상)은 일일 기사 확인과 같은 빈번한 사용자 활동으로 광고 수익을 창출할 가능성이 높습니다. 반대로 유지율이 2.4%인 게임은 참여도를 높이기 위한 전략 없이 어려움을 겪을 수 있으며, 개발자는 잠재력을 잃게 됩니다.
개발자는 타겟팅된 전략을 통해 이러한 이점을 실행에 옮길 수 있으며, 이 중 많은 부분은 적절한 도구를 통해 증폭됩니다.
예를 들어, 사용자는 시간의 80%를 비디오 콘텐츠에 사용하지만 2분 후에 중단합니다. 개발자는 앱에서 세션을 연장하기 위해 더 짧고 빠른 클립을 테스트하여 변경할 수 있습니다.
이제 사용자 활동과 앱 유지율의 중요성을 알게 되었으므로 개발자는 여전히 정확하고 실행 가능한 데이터가 필요합니다. 이를 얻기 위해 개발자는 FoxData와 같은 ASO 도구를 사용할 수 있습니다. FoxData와 같은 ASO 도구를 사용할 때의 이점은 다음과 같습니다.
FoxData와 같은 ASO 도구를 사용하면 숫자를 추적할 뿐만 아니라 더 높은 수익, 더 낮은 비용 및 충성도 높은 사용자 기반을 위한 로드맵을 잠금 해제할 수 있습니다. 온보딩을 개선하든 게임화를 테스트하든, 당사의 분석은 사용자 활동 및 유지율과 관련하여 결정적으로 행동할 수 있는 명확성을 제공합니다.
자세히 알아보기: 성장을 위한 FoxData의 활성 사용자 분석 활용 방법
유지 및 활동 혜택은 앱 범주에 따라 다르므로 개발자는 이에 맞게 적응해야 합니다. 예 를 들어 디지털 뱅킹 앱은 일상적인 금융 요구로 인해 30일 유지율이 10.2%인 반면, 교육 앱은 창의적인 참여 전략이 필요하여 2.1%에 머물고 있습니다.
하지만 ASO 도구는 틈새 시장에 맞게 전략을 조정하는 데 도움이 되는 범주별 벤치마크를 제공합니다. 방법을 잘 모르겠다면 오늘 전문가와 상담하세요! 무료 체험판을 위해 FoxData를 방문하여 충성도 높고 참여도가 높은 사용자 기반을 구축하기 위한 첫 걸음을 내딛으세요.
앱 개발자에게 사용자 활동과 유지율을 우선시하는 것은 매우 중요합니다. 이러한 지표는 수익을 늘리고, 비용을 절감하고, LTV를 향상시키고, 유기적 성장을 촉진하는 데 도움이 될 수 있으며, 더욱 스마트한 개발 선택을 안내합니다. 개인화 및 온보딩과 같은 전략을 활용하고 FoxData와 같은 ASO 도구를 사용하여 사용자 활동 및 유지율에 대한 지표를 얻으면 개발자는 앱을 더욱 개선할 수 있습니다!