제작: FoxData 글로벌 모바일 데이터 연구 센터

데이터 기간: 2025년 8월 1일 ~ 8월 31일

데이터 출처: App Store 및 Google Play

주요 내용:
AI 성숙, 경량 앱으로 시장 확대 가속화

2025년 8월, 글로벌 앱 시장은 AI, 단편 비디오, 전자 상거래라는 3중 성장 엔진 에 의해 계속해서 주도되었습니다 .

• AI 도구가 대중적으로 도입되었습니다 . ChatGPT는 iOS에서 지배력을 유지했고, Seekee는 Android 생태계에서 강력한 입지를 확보했습니다.
• 단편 영상은 구조적 다각화를 보여줍니다 . TikTok Lite는 가벼운 경험으로 전체 기능을 갖춘 버전을 제치고 Google Play에서 1위를 차지했습니다.
• 전자상거래와 지역화된 엔터테인먼트가 인기를 얻었습니다 . Temu 와 단편 드라마 앱(예: Hongguo Short Drama 및 DramaBox )이 신흥 시장에서 서비스가 부족했던 트래픽 기회를 포착했습니다.

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앱스토어 순위(2025년 8월)


AI는 여전히 강력하지만 가벼운 엔터테인먼트가 그 빈틈을 메운다

📌 FoxData 주요 관찰 사항

• ChatGPT는 도구 기반 및 플랫폼 중심 포지셔닝으로 전환 중입니다 . App Store에서 사용자는 구독 및 프리미엄 업그레이드를 통해 장기적인 유료 관계를 유지하려는 선호도가 더 높습니다.
• 스레드가 강력하게 회복되었습니다 . Instagram에서 발생하는 시너지 효과로 인해 복리 성장 효과가 계속 발생합니다.
• 게임과 가벼운 콘텐츠가 그 틈을 메운다 . KingShot 과 io 와 같은 타이틀은 단편적이고 작은 사용 시나리오의 지속적인 성장 잠재력을 강조한다.
• 홍궈 단편 드라마는 안정적인 다운로드 성과를 보이고 있습니다 . 이러한 성장 논리는 주로 중국 본토, 홍콩, 마카오의 대규모 시청자 기반에 의해 뒷받침되고 있습니다. 이 지역에서는 단편 드라마 소비가 이미 고빈도 엔터테인먼트 습관이 되었습니다.

Google Play 순위(2025년 8월)

가볍고 고주파 필수품이 지배합니다

📌 FoxData 주요 관찰 사항

• TikTok Lite는 정식 버전에 대한 "가벼운 균형추"로 출시되었습니다 . 동남아시아, 인도, 아프리카가 주요 성장 동력으로 작용하면서 처음으로 글로벌 다운로드에서 1위를 차지했습니다.

• AI 도구는 여전히 Android 생태계의 핵심 구성 요소입니다 . ChatGPT 와 Seekee는 생산성과 일상적 사용 시나리오를 모두 해결합니다.
• 소셜 커뮤니케이션은 여전히 협상할 수 없는 필수 요소입니다 . WhatsApp , Snapchat , Facebook은 강력하고 안정적인 순위를 유지했습니다.
• PhonePe는 단일 기능 결제 도구에서 다중 시나리오 서비스 허브로 진화하고 있으며 , 금융 서비스와 일상 생활의 통합을 통한 이중 성장 플라이휠의 생태계 잠재력을 보여주고 있습니다 .

주요 앱 비교: AI, 단편 비디오, 전자 상거래의 환경

• AI 애플리케이션

ChatGPT는 점점 더 성숙해지는 생태계 통합과 구독 기반 수익 창출 모델을 바탕으로 iOS에서 여전히 우위를 점하고 있습니다 . 안드로이드에서는 Seekee가 다국어를 지원하는 경량 유틸리티 로 자리매김하여 저대역폭 환경과 중저가 기기 사용자를 타겟으로 합니다. 이 두 가지는 AI 분야의 이중 전략, 즉 고가 시장에서 프리미엄 가치 확보와 신흥 및 비용에 민감한 시장에서의 대규모 침투를 동시에 추진하는 전략을 잘 보여줍니다 .

• 단편 비디오

TikTok Lite 가 순위권에 진입한 것은 우연이 아닙니다. 인도와 인도네시아와 같은 시장에서 폭발적인 트래픽 기회와 더불어 작은 앱 패키지 용량이 결합된 결과입니다 . 이는 짧은 동영상 보급의 새로운 국면을 보여줍니다. 즉, 고사양 기기와 저가형 기기 모두에서 접근성이 확대되고 있습니다. 한편, 인스타그램은 Threads와의 통합 및 향상된 멀티모달 콘텐츠를 활용하여 성숙 시장에서의 유지 및 참여도 향상에 중점을 두고 있습니다 . 따라서 짧은 동영상 분야는 신흥 시장에서의 성장과 성숙 시장에서의 집중 육성이라는 두 가지 방향의 역학 관계를 명확히 보여주고 있습니다 .

• 전자상거래

Temu 는 순위가 소폭 하락했는데, 이는 "가격 보조금 + AI 기반 추천" 모델이 해외 시장에서 초기의 고성장기를 지나고 있음을 시사합니다. 그럼에도 불구하고 Temu의 강점은 여전히 유효합니다. 초저가 → 고빈도 전환 → 습관 형성을 통해 Temu는 의미 있는 시장 입지를 유지하고 있습니다. 반면, PhonePe 와 같은 플랫폼은 "결제 + 서비스" 모델을 통해 상거래와 금융 서비스가 융합될 가능성을 보여주며, 장기적으로는 과도한 보조금 전략보다 더 지속 가능한 경로가 될 수 있습니다.

주목 해야 할 앱

XingHui （ 성绘）​ – Doubao AI 이미지 생성기｜#19 (신규 항목)

AIGC(AI 생성 콘텐츠) 이미지 분야의 두각을 나타내는 업체 중 하나인 Moxue는 크로스 모달 생성(텍스트 → 이미지)과 통합된 소셜 공유 기능을 활용해 가벼운 크리에이티브 사용자 기반을 빠르게 구축합니다.

인사이트 : 텍스트 기반 AI 앱과 비교했을 때, 이미지 생성 도구는 시각적으로 더욱 눈에 띄고 2차 공유에도 유리합니다. 이는 자립형 콘텐츠 생태계를 형성할 수 있을 뿐만 아니라, 향후 AI 및 크리에이티브 애플리케이션 에 대한 강력한 구독 잠재력을 시사합니다 .

드라마박스(단편드라마 플랫폼) 16위

초단시간 시청과 빠른 스토리텔링을 선호하는 소비자들의 성향에 힘입어 DramaBox는 8월 동남아시아와 중동 지역에서 폭발적인 성장을 달성했습니다. 다국어 자막과 현지화된 콘텐츠 테마를 도입한 덕분에 신규 사용자 전환율이 더욱 높아졌습니다.

통찰력 : 단편 드라마 카테고리의 급증은 단순히 히트작에 의한 인기를 넘어선 것입니다. 이는 고빈도 사용자 참여 + 마이크로 구독/에피소드당 결제의 선순환 에 힘입은 것으로 , 이 모델은 해외 시장에서도 강력하게 재현 가능합니다.

개발자가 집중해야 할 핵심 영역

미래 수요에 맞춰 키워드 조정

• 경량 디자인 → 높은 글로벌 대역폭 비용과 다양한 기기 성능이라는 배경 속에서 Lite 버전은 신흥 시장으로 진출하는 "관문"이 되었습니다. TikTok Lite, YouTube Go, Facebook Lite는 모두 동남아시아와 라틴 아메리카에서 이 모델의 효과를 입증합니다.
• AI 수직형 비서 → "범용 대형 모델"에서 사무 비서, 학습 코치, 건강 상담사 등 수직형 도메인 전문가 로 전환. 가트너와 같은 리서치 기관들은 수직형 AI를 2025년 핵심 기회로 꼽으며, 차별화된 시나리오 기반 애플리케이션의 성장 잠재력을 강조했습니다.
• 단편화된 콘텐츠 → 이용자의 주의가 점점 더 단편화되면서, 짧은 드라마(DramaBox, Reelshort), 가벼운 만화(WEBTOON), 마이크로팟캐스트와 같은 포맷은 짧은 기간 동안 고빈도의 소비 특성을 가지고 있어 지속적인 성장을 보이고 있습니다 .
• 결제 통합 → 앱 내 결제 기능의 원활한 연동은 고객 유지율과 매출 증대의 핵심 동력으로 자리 잡고 있습니다. 대표적인 사례로 인도의 PhonePe가 있습니다 . PhonePe는 지갑, 자산 관리, 보험, 커머스 등의 서비스를 통합하여 고빈도 사용자 생태계를 구축했습니다.

광고 및 성장 테스트베드

• TikTok Lite는 "기능 단순화 + 신흥 시장 침투" 전략으로 고전적인 플레이북을 확립했습니다.
• PhonePe는 지역별로 차별화된 기능 조합을 채택합니다(예: 주 또는 시장별 결제 및 금융 모듈의 차이). 이러한 "지역화된 기능 패키지" 방식은 단일 앱이라도 맞춤형 번들과 단계별 시장 투자를 통해 고객 확보 효율성을 크게 향상시킬 수 있음을 보여줍니다 .

더 이상 "전 세계를 위한 단일 버전"이 아니라 다중 터치, 시나리오별 성장 관행이 중요해졌습니다 .


  다음 기회의 물결

• AI + 크리에이티브 엔터테인먼트는 강력한 성장의 물결을 일으키고 있습니다. AI 기반 아트(예: Moxue), AI 기반 단편 드라마 대본 생성, AI 노래방, AI 지원 만화 등 모든 분야에서 낮은 학습 비용 + 높은 공유 동기 + 지속 가능한 수익화 모델을 실험하고 있습니다 .
• 게임이나 단편 영상과 마찬가지로 이러한 시나리오의 빠른 확산과 내재적인 사회적 속성은 이를 사용자 시간 할당 및 구독 수익 창출을 위한 차세대 핵심 분야 로 자리매김할 수 있게 해줍니다 .

한 문장으로 보는 통찰력

미래의 성장은 과거의 "히트 공식"을 맹목적으로 복제하는 데서 오는 것이 아니라 가볍고 정확하며 빠르게 변화하는 틈새 시장 시나리오를 먼저 파악한 다음 콘텐츠 × 결제 × AI 기술을 통합 하여 이를 확장 하고, 일일 사용자의 미세한 요구를 장기적 성장 곡선으로 확대하는 데서 옵니다.

🌍 글로벌 앱 시장은 조용한 속도 경쟁을 벌이고 있습니다.

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