제작: FoxData 글로벌 모바일 데이터 연구 센터

데이터 기간: 2025년 8월 1일 ~ 8월 31일

데이터 소스: App Store 및 Google Play

2025년 늦여름, 글로벌 모바일 앱 시장이 활발한 소비 단계에 접어들면서 새로 발표된 8월 매출 차트는 세 가지 주요 추세를 강조했습니다.

1. 비디오 및 콘텐츠 플랫폼이 여전히 상위를 차지하고 있습니다 .
2. AI 기반 생산성 애플리케이션이 주류 구독 시장에 본격적으로 진입하고 있습니다 .
3. 미드코어 게임과 캐주얼 게임은 뚜렷한 차이를 보이고 있으며, 운영의 리듬이 주요 성공 요인으로 떠오르고 있습니다.

앱스토어 글로벌 매출 TOP 10 (2025년 8월)

콘텐츠 플랫폼, '듀얼 자이언트' 구조 강화

• YouTube는 구독과 광고의 두 가지 수익 창출 흐름에 힘입어 1억 4,800만 달러 의 수익을 거두며 1위를 유지했습니다 .
• TikTok은 짧은 동영상과 라이브 커머스 기능을 활용해 고빈도 참여를 확보하며 1억 2,700만 달러의 수익을 거두며 그 뒤를 바짝 쫓았습니다 .

FoxData에 따르면 TikTok의 사용자 사용 시간 성과는 특히 강력한 것으로 나타났습니다.

두 회사는 합쳐서 약 2억 7,600만 달러의 수익을 창출하여 콘텐츠 플랫폼 부문에서 절대적인 우위를 확보했습니다.

AI 애플리케이션 성장 가속화, 상위 3위 진입

• ChatGPT는 1억 2,000만 달러의 수익을 거두어 3 위에 올랐습니다 .
• 다중 모드 업그레이드와 기업 도입을 결합함으로써, 가벼운 소비자 사용과 기업 시나리오에서의 생산성 향상이라는 이중 트랙 성장 모델을 구축했습니다 .

👉 AI 기반 앱이 App Store 상위 3위에 꾸준히 오른 것은 이번이 처음이며, 상업적 성숙도를 향한 중요한 진전을 의미합니다.

미드코어 및 하드코어 게임: 장르별 혼합 신호

• 아너 오브 킹즈 ( 중국 서버 ) 는 4위(1억 1천만 달러)를 기록했습니다. 다소 하락했지만, 여전히 세계에서 가장 오랫동안 사랑받는 롱사이클 e스포츠 타이틀로 자리매김했으며, 중국 플레이어들이 대부분의 수익을 창출하고 있습니다.
• PUBG Mobile은 시즌별 업데이트와 업계 간 협업에 힘입어 다시 6위(5,890만 달러, 순위 6 상승) 로 돌아왔습니다 .
• 라스트 워: 서바이벌은 8위(5,660만 달러, 순위 -3) 로 떨어졌는데 , 이는 SLG 장르가 유지 관리와 콘텐츠 주기에 의존한다는 것을 반영합니다.
• 화이트아웃 서바이벌(Whiteout Survival) 도 9위(4,750만 달러) 로 떨어졌는데 , 이는 전략 게임 간의 여름 경쟁이 치열해지고 있음을 보여줍니다.

캐주얼 및 소셜 앱의 꾸준한 역할

• 틴더는 5위(6,460만 달러, +1) 로 상승했습니다 . 이번 달의 하이라이트는 매출 안정성뿐 아니라 지속적인 기능 업그레이드와 타겟 마케팅 캠페인 입니다. 새로운 "관심 기반 매칭"과 기간 한정 프리미엄 혜택으로 상호작용이 더욱 강화되었습니다. 북미가 여전히 주요 유료 사용자 기반이지만, 유럽과 동아시아에서도 성장세가 나타나기 시작하면서 현지화를 통한 장기적인 성장 잠재력을 시사했습니다.

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• 로얄 매치는 7위(5,730만 달러)를 유지하며 "가벼운 압박 플레이 사이클 + 장식적 과제"로 관심을 유지했습니다.

• 모노폴리 GO! 는 10위(4,430만 달러)로 톱 10에 진입하면서 가족 중심 캐주얼 게임플레이의 수익 창출 잠재력을 입증했습니다.

Google Play 글로벌 매출 TOP 10 (2025년 8월)

유틸리티 앱은 장기적으로 안정성을 유지합니다.

• Google One은 25억 7천만 달러 라는 엄청난 매출로 모든 경쟁사를 크게 앞지르며 1위를 굳건히 지켰습니다 . 이는 안드로이드 생태계에서 유틸리티 구독 서비스의 엄청난 구매력을 보여줍니다.

• 이 회사의 매출은 주로 클라우드 스토리지 패키지와 여러 기기에 걸친 멤버십 혜택 에서 발생하며 , 높은 유지율과 갱신율은 이 회사를 경쟁사와 차별화합니다.

출처: FoxData

• 구조적 관점에서 볼 때, Google One은 클라우드 스토리지, 회원 혜택, 시스템 통합을 결합함으로써 '독립형 도구'를 넘어 장기적으로 안정적인 생태계 자산 으로 진화하고 있습니다.

AI 구독 서비스가 주류로 부상하다

• ChatGPT는 2위 를 유지했습니다 (5,500만 달러) .
• Google Play에서 꾸준히 좋은 성과를 거두고 있는 것은 AI가 전문가 및 기업 사용자뿐만 아니라 일상생활의 생산성 시나리오 에서도 점점 더 널리 채택되고 있으며 , 사용자 기반이 꾸준히 확대되고 있음을 보여줍니다.

블록버스터 주도로 스트리밍 경쟁 심화

• HBO Max는 4위(3,440만 달러) 로 급등하면서 , 독점 방영이 인수와 유지를 촉진하는 데 중요한 역할을 한다는 것이 입증되었습니다 .
• Disney+는 꾸준한 IP 기반 콘텐츠 제작에 힘입어 7위(1,880만 달러)를 차지했습니다.
• Peacock TV는 9위(1,010만 달러) 로 톱 10에 진입했는데 , 이는 롱테일 콘텐츠와 다중 플랫폼 배포 전략 의 효과를 반영한 것입니다 .

콘텐츠와 지역화된 플랫폼의 다양한 증가

• TikTok은 소셜 부문에서 3위(4,090만 달러) , 비디오 플레이어 부문에서 6위(2,110만 달러) 를 차지하며 두 가지 별도 카테고리에서 순위를 차지했는데 , 이는 여러 수직 부문에 걸쳐 플랫폼의 수익 창출력이 강력함을 보여줍니다.

❓ 이 두 TikTok 목록의 관계와 차이점은 무엇인가요?

1. 소셜 에디션(소셜) → 기본적으로 TikTok의 "전체 버전"으로, 소셜 참여, 전자 상거래, 라이브 스트리밍 수익화를 통해 플랫폼의 주요 수익원 역할을 합니다 .
2. 비디오 플레이어 에디션(Video Players) → 소셜 및 상거래 기능을 축소한 "가벼운 버전"으로, 안정적인 비디오 재생 에 중점을 두고 있으며 , 무거운 소셜 기능 없이 수동적인 짧은 비디오 엔터테인먼트를 선호하는 사용자를 대상으로 합니다.

• 웹툰은 8위(1,420만 달러) 를 기록했습니다 . 한국의 네이버가 운영하는 웹툰은 세로 스크롤 만화와 앱 내 챕터 잠금 해제를 통해 수익을 창출하는 모바일 네이티브 웹툰 플랫폼입니다 . 웹툰은 이제 글로벌 디지털 콘텐츠 소비의 핵심 플랫폼으로 자리 잡았으며, 특히 Z세대와 애니메이션/만화 커뮤니티에서 큰 인기를 누리고 있습니다.

• 듀오링고는 10위(1,000만 달러) 로 상위 10위를 차지했습니다 . 창의적인 마케팅 전략과 게임화된 학습 모델을 통해 듀오링고는 교육 중심 구독 서비스의 상업적 가치를 확고히 입증했습니다.

사례 연구: ChatGPT의 듀얼 플랫폼 급증

App Store에서 상위 3위 , Google Play에서 상위 2위를 차지한 유일한 AI 기반 앱인 ChatGPT는 빠르게 글로벌 구독 인프라로 자리 잡고 있습니다.

• 앱스토어 수익: 1억 2천만 달러(#3)
• Google Play 수익: 5,500만 달러(#2)
• 총 수익: 2025년 8월 기준 약 1억 7,500만 달러로 , 세계 유수의 콘텐츠 플랫폼과 비슷한 수준입니다.

성장 역학:

1. B2C : Q&A, 번역, 일상적인 창의적 글쓰기와 같은 가벼운 사용 사례입니다.
2. B2B : 문서화, 고객 지원, 프로젝트 계획 등 기업 워크플로우 전반으로 확장됩니다.

👉 AI 앱은 더 이상 "기술 트렌드 과대광고"에 의존하지 않습니다. 높은 유지율과 장기적인 구독 가치를 갖춘 일상 필수품으로 진화하고 있습니다.

주요 통찰력 및 미래 전망

1. 3가지 장기적 기둥 :

• 콘텐츠 플랫폼(YouTube, TikTok)
• AI 생산성 도구(ChatGPT)
• 다양한 게임(Honor of Kings, Royal Match, Monopoly GO!)

2. 지역화된 콘텐츠 플랫폼의 글로벌 잠재력 : 웹툰과 틈새 스트리밍 서비스는 지역 문화와 IP가 글로벌 상업적 성공을 이룰 수 있음을 보여줍니다 .

3. 떠오르는 성장 채널 : 듀오링고와 같은 교육 앱은 지난 한 해 동안 빠른 성장을 보였습니다. AI와 통합되면 더 큰 수익 창출 기회가 열릴 수 있습니다.

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