제작: FoxData 글로벌 모바일 데이터 연구 센터

자료기간 : 2025년 7월 1일부터 2025년 7월 30일까지

데이터 소스: App Store 및 Google Play 듀얼 플랫폼

글로벌 디지털 소비 주기가 여름 정점에 도달하면서, 2025년 7월 글로벌 모바일 앱 시장의 매출 변화는 분명한 신호를 보내고 있습니다. 강력한 콘텐츠 플랫폼들이 꾸준한 성장을 보이고 있으며, AI와 소셜 미디어의 지속적인 침투는 점차 두 번째 성장 곡선을 형성하고 있습니다. 한편, 미드코어 및 하드코어 모바일 게임은 여러 시장에서 지속적인 성장세를 보이며 핵심 "안정적 수익 창출" 부문에서의 입지를 굳건히 하고 있습니다.

이번 호에서 FoxData는 2025년 7월 App Store와 Google Play의 글로벌 매출 순위 상위 10개를 제시하고, 기본적인 구조적 변화, 플랫폼 특성, 유망한 성장 분야에 대한 심층 분석을 제공합니다.

앱스토어에서 가장 많이 팔린 앱 10선 (2025년 7월)

폭스데이터 인사이트:

상위 3개 콘텐츠 플랫폼은 ARPU가 새로운 최고치를 기록하면서 선두 자리를 유지했습니다.

유튜브, 틱톡, 그리고 아너 오브 킹즈는 매출 상위 3위를 꾸준히 차지하며 총 3억 9,500만 달러를 돌파했습니다 . 이는 콘텐츠 플랫폼과 미드-하드코어 경쟁 게임의 강력한 수익 창출 역량을 여실히 보여줍니다. 특히 유튜브는 이번 달 전월 대비 14.8%의 매출 증가를 기록하며, 상위 10개 콘텐츠 기반 앱 중 유일하게 1,000만 달러를 초과하는 성장세를 달성했습니다. 이는 북미 구독료 인상 전략과 고부가가치 광고 인벤토리 출시 덕분입니다.

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ChatGPT는 AI 구독 가치가 계속 상승하면서 4위를 안정적으로 유지했습니다.

OpenAI의 ChatGPT는 멀티모달 업그레이드와 상업용 오피스 환경으로의 확장을 통해 월 1억 달러 이상의 매출을 꾸준히 유지하고 있으며, "기업용 + 경량 생산성"이라는 이중 트랙 모델을 구축하고 있습니다. 이를 통해 콘텐츠 플랫폼 다음으로 가장 큰 장기 구독 수익원이 되었습니다.

SLG 타이틀이 상위 8위에 진입하며 미드-하드코어 전략 게임의 글로벌 수익력을 재확인했습니다.

라스트 워: 서바이벌과 화이트아웃 서바이벌(프로스트 아포칼립스)은 각각 5위와 8위를 차지했으며, 총 매출은 1억 2천만 달러를 넘어섰습니다. 두 타이틀 모두 장기적인 이벤트 주기, 전략적 게임플레이, 그리고 정교한 해외 운영을 활용하여 미국, 일본, 한국, 홍콩/대만 시장의 유료 사용자 기반에서 탄탄한 입지를 구축하고 있습니다.

소셜 데이트 앱의 소비 수준은 여전히 안정적이다.

틴더는 이번 달 소폭 하락했음에도 불구하고 6위를 차지했지만, "슈퍼 라이크"와 "매일 잠금 해제"와 같은 앱 내 구매 인센티브는 여전히 안정적입니다. 북미 25~35세 핵심 사용자층에서 높은 유료 활동률을 유지하고 있습니다.

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추적 결과: "Love and Deep Space"는 TOP 10에 진입하지 못했습니다.

여성 중심 인터랙티브 시장에서 인기가 변동폭이 크고 상승세를 보였지만, 7월 전체 매출은 여전히 상위 20위권 밖에 있으며, 성장세도 아직 안정적인 궤도에 오르지 못했습니다. 주된 이유는 여름 방학 기간 동안 업데이트 속도가 너무 느렸고, 핵심 고액 가챠 풀의 출시 일정이 브랜드의 운영 정점에 도달하는 데 실패했기 때문일 수 있습니다.

검증 결과: "섀도우버스: 슈퍼 월드", 높은 매출 성장세 유지에 실패

6월 높은 인기를 끌며 출시된 이 게임은 7월에도 순위를 유지하지 못했습니다. 탄탄한 IP와 몰입도 높은 전략적 게임플레이 경험을 자랑하지만, 콘텐츠 중심의 지속 가능성 측면에서는 여전히 부족함을 보여줍니다. 특히 기간 한정 PVP 이벤트 주기 제어와 메인 스토리 챕터 진행 빈도 측면에서 업데이트가 다소 부진하여 중후반에 사용자 이탈률이 증가했습니다.

Google Play 매출 순위 Top 10 (2025년 7월)

폭스데이터 인사이트:

유틸리티 도구는 가장 안정적인 것으로 나타났으며, "기본 구독 + 실용성"이 황금 해자를 형성했습니다.

Google One은 월 매출이 24억 달러로 급증하며 장기적인 경쟁에서 선두를 달리고 있습니다. VPN + 클라우드 스토리지 + 사진 AI 최적화를 결합한 패키지 전략은 안정적으로 유지되며, 안드로이드 생태계 내에서 높은 유지율과 높은 갱신율의 모델 패러다임을 확립하고 있습니다.

ChatGPT는 글로벌 구독 모멘텀을 지속적으로 강화하고 있습니다.

Android 사용자 사이에서 ChatGPT는 두 번째로 높은 수익을 창출하는 기업으로, 성숙한 구독 상품에 대한 통찰력을 제공합니다. 다국어 지원, 콘텐츠 생성, 몰입형 경험 이라는 통합 프레임워크 하에서 AI는 점차 플랫폼 기반 라이프스타일 도구로 발전하고 있습니다.

콘텐츠 플랫폼 경쟁 심화, 현지화와 독점 콘텐츠가 성공의 핵심

TikTok(Lite 포함), HBO Max, Disney+, Peacock과 같은 비디오 플랫폼들은 치열한 협력 또는 경쟁을 벌이고 있습니다. 특히 HBO Max는 The Last of Us와 같은 신작 출시로 단기적인 매출 급증을 경험했는데, 이는 "프리미어 블록버스터" 및 기타 시리즈 전략이 구독을 촉진하는 강력한 전환 효과를 입증하는 사례입니다.

사례 연구: Royal Match의 꾸준한 성장은 "리드미컬한 인식의 도약"을 반영합니다.

캐주얼 게임 카테고리가 점점 더 치열한 트래픽 경쟁과 가속화된 사이클 에이징으로 특징지어지는 현재 상황에서, Royal Match는 2025년 7월 월 매출 5,800만 달러를 기록하며 순위를 한 단계 끌어올렸습니다 . 이러한 성과는 단일 가챠 이벤트나 시각적인 개선이 아니라, "사용자 리듬 이해"와 "상호작용 피로도 관리"를 중심으로 한 운영 철학의 성숙한 변화를 통해 이루어졌습니다.

"운영 피로" 제거부터 "운영 리듬" 구축까지: 오래 지속되는 게임의 기본 역량을 파악했습니다.

슈퍼셀이 클래시 로얄에서 그랬듯이, 로얄 매치는 게임플레이 개편에 의존하여 지표를 개선하지 않았습니다. 기존 시스템을 반복적으로 패치하는 관성을 지양하고, 대신 사용자의 심리를 파고들어 "게임플레이 리듬"에 대한 인지적 경험을 재구성했습니다.

• 그들은 강력하게 유도되는 결제 버튼이나 고빈도 팝업과 같은 자극 중심의 KPI 트리거를 덜 강조하고, 대신 "편안한 레벨 진행"과 "자연스러운 상태에서의 몰입형 스토리"를 강조하여 게임 행동을 작업 중심에서 일상적이고 가벼운 경험으로 전환했습니다.

• 주간 이벤트와 장식 과제는 더 이상 강제적으로 추진되지 않고, 대신 "보상 패키지 + 커뮤니티 리더보드"를 활용하여 "압박감이 적고 조절 가능한 동기 부여"를 제공합니다. FoxData의 행동 궤적 데이터에 따르면 이러한 전략은 지난 두 달 동안 일일 활성 사용자 수를 가장 많이 증가시켰습니다.

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