글로벌 앱 수익 | 2025년 9월: AI·미디어·게임 전반에서 확장에서 유지로의 전환

출시일: 2025년 10월 11일

출처: FoxData 글로벌 모바일 인텔리전스 센터

데이터 기간: 2025년 9월 1일~30일

데이터 출처: App Store 및 Google Play

시장 개요: 3분기 요약 - 성장은 "고품질 지출"로 전환

2025년 9월, 글로벌 앱 시장은 꾸준한 상승세를 유지했습니다. 두 달간의 구조 조정 이후, 이제 성장은 신규 구독보다는 지출 증가와 갱신 유지율 증가에 의해 주도되고 있습니다 .

• AI 생산성 앱은 매출 확대를 주도하며 가장 빠르게 성장하는 카테고리가 되었습니다.
• 비디오 및 콘텐츠 플랫폼은 현지화된 전략의 초기 성과를 바탕으로 높은 회복력을 유지했습니다.
• 코어 게임과 캐주얼 게임은 서로 달랐습니다. 코어 게임은 집중적인 운영을 통해 안정성을 유지했지만, 캐주얼 게임은 소셜 메커니즘을 통해 수명 주기를 연장했습니다.

전반적으로 글로벌 모바일 시장은 성장 속도는 느리지만 질은 더 높은 새로운 단계로 접어들고 있습니다 .

AI 부문: 수익화 프레임워크 강화, "갱신 주도 성장" 부상

ChatGPT는 "사용자 증가" 논리에서 "사용자당 가치 심화" 논리로 전환하면서 글로벌 매출 순위에서 1위를 유지했습니다.

1. 구독 안정화: App Store 프리미엄 사용자의 높은 갱신율이 주요 성장 동력이 되었습니다.
2. 멀티모달 확장: 음성, 이미지, 파일 분석 기능으로 새로운 고부가가치 사용 사례가 창출되었습니다.
3. 기업 및 교육 분야 도입: 여전히 웹/API 사용에 중점을 두고 있지만, 모바일 통합으로 인해 전반적인 침투율이 크게 증가했습니다.

핵심 내용:

ChatGPT는 모바일 참여와 유지율이 증가함에 따라 크로스 플랫폼 "핵심 생산성 게이트웨이"로 진화하고 있습니다.

콘텐츠 생태계: 거대 기업이 우위를 점하고 지역 기업이 가속화됨

9월에도 비디오 및 콘텐츠 플랫폼은 전 세계 매출 순위에서 여전히 우위를 차지했지만, 성장 동인은 더욱 다양해졌습니다.

구조적 통찰력:

• YouTube -TikTok의 듀오독점은 여전히 글로벌 고빈도 콘텐츠 생태계를 지배하고 있습니다.
• Douyin과 Peacock TV와 같은 지역 플랫폼은 고성장 단계에 접어들었으며, 현지화된 콘텐츠와 단계별 구독 모델을 활용하여 유료 전환율을 높이고 있습니다.
• 전반적인 추세:

콘텐츠 플랫폼의 수익 중심이 화면 시간 경쟁에서 멤버십 특권과 유료 콘텐츠 운영 으로 바뀌고 있으며, 이는 규모 확장 에서 지역적 가치 창출 로 의 글로벌 전환을 의미합니다 .

게임 부문: 안정적인 선두주자, 다양한 수익 모델

2025년 9월 게임 수익은 전반적으로 안정적으로 유지되었지만 명확한 세분화가 나타났습니다.

하이라이트:

• MONOPOLY GO!는 유료 게임 중에서 가장 큰 월별 매출 증가를 보였는데, 이는 협업 캠페인과 기간 한정 이벤트로 인해 소셜 바이럴성과 사용자당 지출이 증가했기 때문입니다.
• 로얄 매치는 "퍼즐 + 장식" 메커니즘을 결합하여 강력한 수익 창출을 유지하며, 라이트 게임 모델의 지속성을 입증했습니다.

결론:

모바일 게임 부문은 콘텐츠 혁신과 유지 관리의 균형을 맞추는 정교한 운영 시대에 접어들었습니다 .

최고 수익을 올리는 타이틀은 일회성 출시보다는 꾸준한 수익을 위해 지속적인 참여와 소셜 메커니즘에 의존합니다.

ARPU가 높고 수명 주기가 긴 게임은 이제 단기 히트작보다 훨씬 더 좋은 성과를 보이고 있습니다.

소셜 & 라이프스타일: Tinder, 신규 지역 성장 견인하며 우위 유지

Tinder는 매출 기준으로 여전히 비콘텐츠, 비게임 앱 부문 1위를 차지하고 있습니다.

• 앱스토어: 5,970만 달러(6위)
• Google Play: 2,270만 달러(#6)

새로운 관심 기반 매칭 기능은 적극적인 상호작용과 유료 전환 간의 연관성을 강화했습니다.

가벼운 데이트와 소셜 구독에 대한 수요가 증가하고 있는 동유럽과 동남아시아 지역에서의 빠른 도입이 주요 성장 동력이 되었습니다.

틴더의 지리적 중심이 바뀌고 있습니다. 미국 매출은 안정적인 반면, 아시아와 유럽에서는 성장이 가속화되어 3개월 연속 높은 유지율을 기록했습니다.

🔍 자세히 알아보기 : 데이트 앱 이해하기: 2025년에 사용자가 정말 원하는 것

구조적 통찰력: 수익 구성의 "3단계 피라미드"

수익 구성(대략):

• AI 앱: 22%
• 콘텐츠 앱: 48%
• 게임 및 소셜: 30%

이러한 구성은 콘텐츠 중심의 성장과 AI 기반 성장이 함께 작동하는 새로운 균형을 반영 합니다 .

전망: 2025년 4분기 정점에서 지속적 안정으로 전환

• 단기(2025년 4분기 상반기): ChatGPT는 핵심 AI 수익 동인으로 남을 것입니다. 휴일 시즌 콘텐츠와 게임 이벤트로 인해 지출이 약간 증가할 것으로 예상됩니다.
• 중기(2026년 상반기): 성장은 기존 사용자 가치에 더 많이 좌우될 것입니다. 개발자는 더욱 심층적인 유료 계층 전환과 다단계 구독 프레임워크에 집중할 것입니다.
• 장기(2026~2027년): 시장 구조는 "AI + 엔터테인먼트 듀얼 허브"를 중심으로 안정화될 것입니다.

결론:

9월의 글로벌 앱 매출 현황은 모바일 시장이 효율적 성장을 향해 나아가고 있음을 잘 보여줍니다 .

AI는 폭발적인 확장에서 구독 강화로 옮겨가고 있으며, 콘텐츠 플랫폼은 꾸준한 규모와 회원 운영을 통해 시간을 가치로 전환하고 있으며, 게임은 업데이트 주기와 소셜 깊이의 균형을 맞추고 있으며, 데이트 앱은 현지화를 통해 새로운 추진력을 얻고 있습니다.

고객 유지와 갱신이 주요 목표인 시대에 경쟁은 순위 상승에서 이탈 방지로 바뀌고 있습니다.