FoxData 주간 리포트 | iOS 매출 판도 변화, Google Play 캐주얼 히트 & 한국 RPG 선두

제작: FoxData 글로벌 모바일 데이터 연구 센터

차트 유형: 주간 게임 차트

데이터 기간: 2025년 9월 19~25일

데이터 출처: App Store 및 Google Play

적용 범위: 글로벌

Apple App Store | 다운로드 TOP 10 하이라이트

다운로드 관점에서 볼 때 iOS는 "확립된 IP 안정성"과 "신규 진입 혁신" 의 혼합으로 정의되고 있으며 , 최상위의 변화는 차별화된 운영 전략을 반영합니다.

• 클래시 로얄이 다시 1위로 올라섰습니다 . 슈퍼셀의 장기적인 운영 방식을 보여주는 전형적인 사례입니다. 경쟁 토너먼트와 시즌별 업데이트는 베테랑 플레이어들의 참여를 유지할 뿐만 아니라 2차 입소문을 유도하여 소셜 참여도를 유지하고 후반부 쇠퇴를 완화하는 데 도움이 됩니다.
• 발로란트: 제네시스 운영은 2위로 하락했습니다 . 텐센트의 FPS 게임은 전 세계적으로 폭넓은 사용자 기반을 유지하고 있지만, 최근 e스포츠 최고조 이후 다운로드 수는 감소했습니다. 발로란트의 성장은 이벤트 일정과 경쟁 게임과의 연계에 크게 의존하고 있어, 대규모 활성화 없이는 주기적인 변동이 있을 것으로 예상됩니다.
• PUBG 모바일, 상위 4위 진입 : 새로운 맵 출시와 중동 및 북아프리카(MENA)와 남아시아 지역에서의 강화된 운영으로 신규 사용자층이 유입되었습니다. 특히 인도 지역에서의 현지화된 패키지는 PUBG가 지역적으로 지속적으로 회복세를 보이는 이유를 잘 보여줍니다.
• 꾸준히 성장하는 Roblox : UGC 중심의 "크리에이터 경제" 모델은 높은 사용자 활동을 유지합니다. 특히 미국과 동남아시아에서 플랫폼을 구축하면서 Roblox는 단일 타이틀보다는 하나의 생태계에 가깝게 운영됩니다.
• 신규 진입: 9위 정령 소환사(元气唤灵师) : 방치형 게임플레이와 애니메이션의 미학을 결합한 신작으로, 가볍고 ACG적인 게임플레이 루프의 잠재력을 입증합니다. 획득은 비용 효율적이지만, 장기적인 LTV 곡선은 아직 검증되지 않았습니다.
• Subway Surfers가 톱 10에 다시 진입했습니다 . 출시된 지 10년이 넘었지만 여전히 높은 순위를 기록하고 있습니다. 특히 신흥 시장에서 무한 러닝 장르의 지속적인 인기를 강조하는 것입니다.

📌 FoxData Insight :

iOS 다운로드 차트는 경쟁적인 이벤트 중심의 IP와 가벼운 장르 실험이라는 두 가지 엔진 구조가 진화하고 있음을 보여줍니다 . 기존 스튜디오들이 상위권을 장악하고 있지만, 차별화와 문화적 차별성을 통해 신규 진입자들이 시장 점유율을 확보할 수 있습니다.

Apple App Store | 매출 TOP 10 하이라이트

이번 주 iOS 수익 차트는 3번의 급증과 2번의 하락 으로 정의됩니다 .

• 하이라이트: Peacekeeper Elite(和平精英)가 단 일주일 만에 1,700만 달러의 매출을 기록하며 1위에 올랐습니다. 새로운 프리미엄 코스메틱과 e스포츠 시즌 캠페인 이라는 두 가지 전략이 이러한 급등을 이끌었습니다 . 중국 시장의 성숙도에도 불구하고, 이벤트와 기간 한정 콘텐츠를 통한 글로벌 노출은 지속적으로 수익 창출을 촉진하고 있습니다.
• SLG 강자는 2위와 3위를 안정적으로 유지 - 라스트 워와 화이트아웃 서바이벌 : SLG는 가장 수익화가 긴 장르로 남아 있으며, 고래 중심 모델에서 3년 이상 성장을 유지하는 경우가 많습니다.
• 퍼즐은 여전히 강세를 보이고 있습니다 . 로얄 매치는 상위 4위를 굳건히 지키며 퍼즐+스토리+라이트 진행의 트리플 플레이가 특히 서양 프리미엄 시장에서 보편적으로 수익을 창출할 수 있는 공식임을 입증했습니다.
• 에버그린 거인의 쇠퇴 : Honor of Kings는 이벤트 이후 5위로 떨어졌고, Monopoly Go! 도 바이러스 에너지가 식으면서 하락세를 보였습니다.
• 가장 큰 상승세를 보인 던전 앤 파이터: 오리진(地下城与勇士：起源)은 8위(↑43)로 , 오랫동안 하드코어 액션 RPG가 자리잡은 한국과 일본의 수요 급증에 힘입었습니다.
• 중간 계층의 압박: Clash Royale과 KingShot은 9위와 10위로 떨어졌는데 , 이는 강력한 인기를 자랑하는 전략 혼합형 게임조차도 수익을 유지하려면 새로운 콘텐츠가 필요하다는 점을 보여줍니다.

📌 FoxData Insight :

1. iOS 수익은 점점 더 계층화되고 있습니다. 이벤트 주도 스파이크 : 예: Peacekeeper Elite, Dungeon & Fighter Origins - 주요 업데이트, 기념일, e스포츠 트리거에 의존합니다.
2. 정상 상태 운영자 : 예: Last War, Royal Match – 긴 LTV, 안정적인 유지 중심 ARPU.
3. 순환적 스윙어 : 예: Honor of Kings, Monopoly Go! – 캠페인 기간 동안 급증하지만 이벤트 이후에는 급격히 감소하는 경향이 있습니다.

이는 iOS 사용자가 꾸준한 자연 지출보다는 "급격한 수익 창출 이벤트" 에 더 민감하게 반응한다는 것을 보여줍니다 . 퍼블리셔는 휴일 시즌과 경쟁 기간을 효과적으로 활용해야 합니다.

Google Play | 다운로드 TOP 10 하이라이트

Google Play는 캐주얼 게임이 다운로드 규모의 원동력이라고 다시 한번 확인했습니다 .

• Roblox, 차트 1위 : UGC 생태계는 Google Play의 글로벌 기반에서 더욱 빛을 발합니다. 단일 게임이 아닌 콘텐츠 플랫폼으로서 Roblox는 독보적인 라이프사이클 이점을 제공합니다.
• Subway Surfers는 2위로 떨어졌지만 , 특히 라틴 아메리카와 인도에서 꾸준히 설치수를 늘리고 있습니다 .
• Annoying Uncle Punch Game은 25계단이나 치솟아 Top 10에 진입했습니다 . 밈처럼 "스트레스 해소 + 코미디 시뮬레이션"이라는 컨셉이 동남아시아와 인도 전역에서 입소문을 탔습니다. 매우 낮은 진입 장벽은 단기적인 바이럴 마케팅 메커니즘과 완벽하게 어우러집니다.
• Block Blast!와 Tile Club은 3위와 7위를 차지했습니다 . 퍼즐 매치 게임플레이는 여전히 보편적인 매력을 보여주고 있으며, 모든 연령대의 사람들이 쉽게 접근할 수 있습니다.
• Pizza Ready!와 Prison Escape Journey는 상위 10위 안에 머물렀으며 , 2/3선 시장에서 시뮬레이션과 롤플레잉 형식에 대한 수요가 꾸준히 있음을 보여줍니다.

📌 FoxData Insight :

• Google Play 다운로드는 다음과 같은 패턴을 보여줍니다. 캐주얼 게임 + 스트레스 해소 = 엄청난 규모, 얕은 LTV .
• 플랫폼 + 에버그린 IP(Roblox, Subway Surfers) = 사용자가 직접 만든 업데이트를 통한 장수 .

Play에서 장기적으로 생존하는 비결은 무엇일까요? 가벼운 바이럴 마케팅과 라이프사이클 가치를 높이는 시스템을 결합하는 것입니다 .

Google Play | 매출 TOP 10 하이라이트

Google Play 수익화는 한국 RPG의 우세와 서양 퍼즐의 안정성을 반영합니다 .

• 뱀파이어(넷마블)가 1위 유지(2,200만 달러).
• Coin Master는 2위를 꾸준히 유지(1,500만 달러) : 슬롯 루프와 소셜 스티키니스를 기반으로 전 세계적으로 대중적인 수익화를 이뤘습니다.
• 리니지M은 7계단 상승해 3위를 차지했습니다 . MMORPG 베테랑은 대규모 기념 업데이트를 활용하여 "레거시 IP + 확장팩 페이싱"이 계속해서 고가치 플레이어를 다시 불러모으고 있음을 증명했습니다.
• SLG는 여전히 견고합니다 . Last War와 Whiteout Survival은 각각 4위와 5위를 차지했습니다.
• 퍼즐 프랜차이즈는 안정적입니다 . Royal Match와 Candy Crush Saga는 최소한의 변동성으로 서양 IAP 흐름을 유지합니다.
• 중간 계층 하이브리드에 대한 압박 : Gossip Harbor와 KingShot은 약간 하락했는데, 이는 장르 포화 상태에서 전환 강도를 유지하는 데 어려움이 있음을 반영합니다.

📌 FoxData Insight :

• Google Play의 수익 모델은 iOS와 현저히 다릅니다. 한국 RPG와 일본 IP는 충성도가 높은 지역 소비자를 통해 성공을 거두고 있습니다 .
• 서양 업체들은 퍼즐/보드 게임에 꾸준히 투자하고 있어 , 글로벌 퍼블리셔들에게 예측 가능한 현금 흐름을 제공합니다.
• 하이브리드 전략을 도입한 신규 기업은 차트에서 좋은 성적을 낼 수 있지만, 더 강력한 수익화 전략 없이는 굳건한 2인 독점 체제를 깨는 데 어려움을 겪습니다 .

주요 내용

iOS가 '이벤트 기반 수익 창출' 모드로 전환 : 시즌 이벤트, e스포츠 캠페인, 주요 업데이트는 수익의 결정적인 전환점입니다.

Google Play는 "롱테일 + 바이럴 히트"를 지속합니다 . Roblox와 Subway Surfers는 일관성을 제공하는 반면, Uncle Punch와 같은 밈은 단기적인 충격을 주입합니다.

분극이 심화됨 :

iOS = 인위적으로 설계된 지출 피크에 의존하는 고부가가치, 핵심 기반 생태계.

Google Play = 낮은 장벽 설치를 통해 배포되는 대중적 캐주얼 채택.

Royal Match와 Candy Crush Saga와 같은 게임은 10월 말에 할로윈 테마 업데이트를 준비 중이며, 이를 통해 Google Play에서 캐주얼 게임의 매출을 유지할 수 있을 것으로 보입니다.

📌 FoxData 인사이트:

골든 위크는 단순한 트래픽 급증이 아닌, 체계적인 수익 창출의 장이 되었습니다. PUBG 모바일의 골든 위크 캠페인을 필두로 FPS와 SLG 장르의 iOS 차트가 급등할 것으로 예상되며, 퍼즐 게임과 독특한 캐주얼 게임들은 시즌별 콘텐츠를 활용하여 Google Play에서 꾸준한 성장세를 보일 것으로 예상됩니다.

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