제작: FoxData 글로벌 모바일 데이터 연구 센터
자료기간 : 2025년 6월 1일부터 2025년 6월 30일까지
데이터 소스: App Store 및 Google Play 플랫폼

글로벌 앱 시장이 연중 중반 운영 정점에 접어들면서 2024년 6월 앱 수익 구조는 더욱 '분극화된' 추세를 보이고 있다.

한편, YouTube, TikTok, ChatGPT와 같은 콘텐츠 서비스 상품은 멤버십 구독과 인터랙티브 팁을 통해 안정적인 수익 흐름을 확립했습니다. 반면, 미드코어 모바일 게임은 높은 ARPU 안정성을 유지하고 있으며, "Honor of Kings"와 "Last War: Survival"과 같은 SLG+MOBA 유형 게임은 차트에 굳건히 남아 있습니다.

폭스데이터 2025 년 6월 기준 글로벌 앱스토어와 구글 플레이의 상위 10개 합산 매출 순위를 검토해 보고 , 기본적인 성장 논리, 플랫폼 동향, 핵심 사례에 대한 심층 분석을 제공합니다.

앱스토어 베스트셀러 앱 10선 (2025년 6월)

폭스데이터 인사이트:

• 상위 3개 순위는 여전히 확고히 자리 잡았습니다.

YouTube, TikTok, Honor of Kings는 차트 상위 3개 자리를 계속 차지하고 있으며, 월간 수익이 4억 3,700만 달러 가 넘습니다 . 이는 App Store 사용자 사이에서 엔터테인먼트 및 게임 생태계의 높은 ARPU 이점과 콘텐츠 수익화 성숙도를 보여줍니다.

• AI 애플리케이션은 계속해서 높은 속도로 성장하고 있습니다.

ChatGPT는 8,100만 달러 이상의 꾸준한 성장으로 4위를 차지했습니다 . 이는 모바일 AI 도구 구독이 점차 "갱신 + 확장" 단계에 접어들고 있으며, 사용자들이 음성 지원 및 이미지 인식과 같은 다중 모드 기능에 점점 더 의존하고 있음을 보여줍니다.

• 중간~하드코어 게임 부문은 꾸준히 확장되고 있습니다.

"라스트 워: 서바이벌"과 "화이트아웃 서바이벌(프로스트 아포칼립스)"은 각각 6위와 7위를 차지했는데, 이는 전략 기반 SLG 게임이 유럽, 아메리카, 일본, 한국의 중간~하드코어 사용자 그룹에서 여전히 강력한 수익 창출 잠재력을 가지고 있음을 보여줍니다.

✨또한 FoxData 에 따르면 SLG 게임은 홍콩과 대만 시장에서도 매우 좋은 성과를 보였습니다.👇

《라스트 워: 서바이벌》과 《화이트아웃 서바이벌》도 홍콩과 대만에서 수익 상위권을 차지했습니다.

• 중국의 Douyin이 예상을 깨고 앱 다운로드 순위 TOP 10에 진입했습니다.

"618 이커머스 페스티벌" 기간 동안 더우인(중국)은 라이브 스트리밍과 팁 매출 급증을 주도하며 이번 달 순위에서 가장 높은 성장률을 기록한 앱 중 하나가 되었습니다. 혁신적인 콘텐츠 거래 모델을 통해 전 세계 8위라는 놀라운 성과를 거두었습니다.

• 캐주얼 게임은 여전히 인기가 있지만 수익 압박이 심화되고 있습니다.

"로얄 매치"와 "모노폴리 고!"와 같은 타이틀은 매출이 변동하면서 순위 하위권에 머물러 있습니다. 이는 캐주얼 게임이 단기에서 중기적으로 사용자 참여를 유지하려면 더 많은 이벤트 디자인과 빈번한 새 콘텐츠가 필요하다는 것을 보여줍니다.

🔥 다크호스 돌파구: 이번 달 폭발적인 성장을 보인 상위 10위권 외 애플리케이션

10위권에는 들지 못했지만, 11위~15위를 차지한 다음 제품들의 성장세는 시장에 주목할 만한 신호를 보냈습니다.

• 여성 중심의 대화형 내러티브 게임이 큰 돌파구를 마련했습니다.

러브 앤 딥스페이스는 S 레벨 채권 업데이트, 여름 기간 한정 카드 풀, 스토리 중심 마케팅의 조합 덕분에 월 매출이 약 4,800만 달러에 달해 115계단 상승해 11위를 차지했으며, 이는 여성 이용자가 많은 게임 결제 모델에 긍정적인 신호를 보냈습니다.

• 강력한 IP 모바일 버전은 안정적이지만 느린 성능을 보여줍니다.

"피스 엘리트", "맥스", "디즈니+" 는 순위가 약간 하락했는데, 이는 성숙한 브랜드가 활력을 유지하려면 더 많은 버전 업데이트/콘텐츠 협업이 필요하다는 것을 보여줍니다 . 기본 업데이트만으로는 높은 매출 성장세를 유지할 수 없기 때문입니다.

• 새로운 카드 배틀 게임이 성장 단계에 접어들었습니다: 섀도우버스:

사이게임즈의 핵심 신작 《섀도우버스: 월드 비욘드》 는 6월 출시 첫 달에 3,700만 달러를 돌파했습니다 . "애니메이션 스타일의 비주얼 + 카드 배틀 시스템 + 풀 보이스 내러티브 몰입감"을 바탕으로 높은 ARPPU(일일 사용자당 평균 결제)를 달성했습니다. 광고와 커뮤니티 운영을 통한 장기적인 전환 효과는 주목할 만합니다.

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트래킹: "러브 앤 딥 스페이스" TOP 10 진입 여부

이 앱은 체계적인 내러티브 시스템과 소비형 선물 상자를 만드는 기능을 갖추고 있어 여성 사용자 사이에서 SLG 게임의 중독성 논리를 재현할 가능성이 매우 높습니다.

검증: "섀도우버스"가 높은 수익 지속가능성을 유지하는지 여부

기간 한정 PVP 이벤트와 챕터 업데이트를 통해 콘텐츠 중심의 수익 창출 효과를 유지할 수 있는지 여부를 관찰할 필요가 있습니다.

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Google Play 매출 순위 상위 10위 (2025년 6월)

폭스데이터 인사이트:

• 도구 기반 구독 서비스는 지배적인 위치를 유지합니다.

Google One은 몇 달 연속으로 1위를 차지했으며, 2025년 6월에 새로운 최고치를 기록했습니다. 이는 시스템, 스토리지, VPN 서비스의 조합으로 구동되는 높은 유지율과 낮은 이탈률을 특징으로 하는 구독 모델을 보여줍니다.

• AI 애플리케이션 구독이 플랫폼 전반에 걸쳐 확장되기 시작했습니다.

ChatGPT는 2위를 유지하며, 안드로이드 사용자 환경에서 생성적 AI 콘텐츠 도구의 침투율이 높아졌음을 보여줍니다. 특히 유럽, 아메리카, 일본, 한국과 같은 성숙한 고ARPU 시장에서 활성화 효과가 강합니다.

• 콘텐츠 기반 엔터테인먼트 플랫폼은 꾸준히 성장하고 있습니다.

TikTok(풀 버전 + 라이트 버전), Max, Peacock 등 온라인 비디오 제품이 상위 10위 안에 들었고, 대부분 라틴 아메리카와 아시아 태평양 시장에서 높은 시청 시간과 안정적인 갱신률을 유지하고 있습니다.

• 소셜 미디어 구독자 다시 증가 추세:

틴더는 상위 5위에 다시 진입했는데, 이는 사용자들이 "관심 기반 소셜 활동 + 가상 자산 + 프리미엄 멤버 혜택"에 시간과 감정을 재투자할 의향이 있음을 반영한 것으로, 특히 유럽과 아메리카의 25~35세 연령대에서 두드러졌습니다.

• 콘텐츠 중심 앱은 낮은 가치, 높은 빈도 모델을 유지합니다.

웹툰이나 듀오링고와 같은 일반 콘텐츠 소비 앱은 순위권 하위권을 안정적으로 유지하고 있으며, LTV는 느리게 증가하지만 일일 활성 사용자 수와 사용자 유지도는 장기적으로 지속 가능한 수준을 유지하고 있습니다. 이러한 앱들은 "낮은 가치 + 높은 커버리지"라는 특징을 가지고 있어 장기적인 틈새 시장에 특히 적합합니다.

App Store vs. Google Play 수익 구조 비교 분석

앱스토어 수익구조 특징 (2025년 6월)

특징 1: 높은 ARPU 상품이 상위 순위를 장악

• 상위 10개 앱 중 9개가 높은 결제 집중도를 보이며 월 매출이 5,000만 달러가 넘습니다.
• 차트상 총 수익의 65% 이상이 상위 5개 앱에 의해 차지됩니다.
• 구독 기반(ChatGPT), 대화형 비디오 플랫폼(TikTok, Douyin), 경쟁 게임(Honor of Kings)이 세 가지 기둥을 형성합니다.
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특징 2: 사용자 선호도는 “고품질 콘텐츠와 심도 있는 서비스에 대한 지불 의사”에 치우쳐 있다.

• ChatGPT를 예로 들면, Pro 구독 가격은 한 달에 200달러에 달하지만 여전히 많은 재구독 기반을 확보하고 있습니다.
• YouTube Premium의 월 이용료는 7.99달러부터 시작하며, 광고 없는 시청과 백그라운드 오디오 재생을 제공하며, 특히 북미와 일본과 같은 성숙한 시장에서 매력적입니다.
• Honor of Kings/Last War와 같은 MOBA+SLG 게임은 "이벤트-충전-소셜" 생태계를 구축하여 안정적이고 빈번한 앱 내 구매(IAP)를 보장합니다.

요약:

앱스토어의 수익 구조는 핵심 전략으로 '고부가가치 개별 사용자'를 중심으로 구성되어 있어, 기능적인 유료 폐쇄형 모델이나 소셜 중심의 고빈도 소비 모델을 구축하는 제품에 적합합니다.

Google Play 수익 구조 특성 (2025년 6월)

특징 1: 높은 구독 침투율과 일반적으로 낮은 가격, "사용자 기반 x 장기 유지"에 더 중점을 둡니다.

• Google One의 기본 요금제는 월 1.99달러부터 시작하며, 여러 국가에서 "클라우드 스토리지 + VPN + 사진 AI 최적화" 패키지가 함께 제공됩니다.
• ChatGPT 구독은 Android에서도 국제적인 가격 책정 전략을 채택했지만 일부 시장에서는 여전히 무료 모델을 사용하고 있습니다.

특징 2: 콘텐츠 플랫폼은 광고 및 구독 모델을 병행 운영하여 안정성을 유지합니다.

• 일부 국가에서는 TikTok이 가벼운 플레이어로 출시되어 앱 내 구매보다 광고를 우선시해 보완적인 사업 구조를 형성합니다.
• Max, Disney+, Peacock과 같은 비디오 플랫폼은 치열한 경쟁에 직면해 있으며, 콘텐츠 현지화 역량이 갱신율에 영향을 미칩니다. 콘텐츠는 여전히 핵심적인 경쟁 우위입니다.

특징 3: 소규모 롱테일 앱이 안정적인 수익화 모델에 진입하기 시작함

• Duolingo는 라틴 아메리카와 동유럽에서 100만 명이 넘는 구독자를 보유하고 있으며, 온라인 언어 교육과 AI 튜터를 결합하여 대화형 경험을 강화했습니다.
• 웹툰은 수익 분배 메커니즘을 활용해 창작자 커뮤니티를 결속하고, 일일 ARPU와 충성도를 높입니다.

요약:

Google Play의 수익 구조는 가벼운 콘텐츠, 도구 기반 SaaS 구독 및 여러 시장의 병행 확장 전략에 적합한 "광범위한 배포 + 번들링 인센티브"의 특성을 보입니다.

📍 FoxData 인사이트:

App Store는 ARPU 중심의 생태계인 반면, Google Play는 커버리지와 갱신 중심의 생태계입니다.

제품 수명 주기 전략, 진입 시점 디자인, 메시지 안내, 가격 책정 단계를 적절히 구분함으로써 듀얼 플랫폼 레이아웃을 통해 상업적 효율성을 크게 높일 수 있습니다.

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