제작: FoxData 글로벌 모바일 데이터 연구 센터

자료기간 : 2025년 6월 1일부터 2025년 6월 30일까지

데이터 소스: App Store 및 Google Play 플랫폼

2025년 중반까지 글로벌 앱 시장은 생성적 AI에 의해 주도되는 " 이중선 " 진화를 점점 더 많이 보일 것입니다.

한편, ChatGPT는 뛰어난 사용자 참여로 계속해서 우위를 점하고 있으며, 플랫폼 전략으로 초기 성공을 거두었습니다.

반면, Threads, Temu, CapCut, TikTok 등 으로 대표되는 트래픽 노드는 통합된 '소셜+콘텐츠+경상거래' 모델을 통해 다방향 사용자 상호작용과 크로스 시나리오 침투를 강화하고 있습니다.

한편, 유틸리티 기반 미니 게임과 현지화된 콘텐츠가 다시 주목을 받고 있습니다. Snake.io와 Hongguo 단편 드라마의 활발한 성과는 "가볍고 세분화된 고빈도 사용"이라는 제품 전략이 여러 글로벌 시장으로 확대되고 있음을 시사합니다.

상위 1 0 글로벌 앱스토어에서 다운로드된 애플리케이션 수(2025년 6월 | 출처: FoxData)

FoxData 분석:

- ChatGPT는 2,384만 건 이상의 다운로드로 선두 자리를 굳건히 지키며 모바일 플랫폼에서 생성 AI의 강력한 확산을 주도하고 있습니다. 텍스트 지원 도구에서 생산성 도구로 진화한 ChatGPT의 플랫폼 기반 배포는 고빈도 사용 시나리오 전반에 걸쳐 완벽하게 구현되었습니다.

- Meta의 소셜 앱 Threads는 월간 다운로드 수가 1,442만 건 을 넘어 2위를 유지하며 , 특히 Z세대와 콘텐츠 제작자에게 관심이 주도되는 소셜 맥락에서 지속적인 매력을 보여주고 있으며, 침투율도 증가하고 있습니다.

- 전자상거래 플랫폼 Temu는 월간 다운로드 수가 약 1,300 만 건으로 3위를 유지했습니다 . 뛰어난 비용 대비 성능과 보조금 제공 전략이 신흥 시장, 특히 라틴 아메리카, 중동, 동남아시아에서 긍정적인 피드백을 계속 얻고 있기 때문입니다.

- ByteDance의 비디오 편집 도구 CapCut은 꾸준히 4위를 차지하며 1,000만 다운로드를 돌파했습니다. 이는 모바일 비디오 제작에 대한 지속적인 수요를 반영하며 콘텐츠 생태계 내에서 전략적 역할을 더욱 공고히 하고 있음을 보여줍니다.

- 하이퍼 캐주얼 슈팅 게임 인 KingShot은 월간 다운로드 수가 약 900만 건 에 달하며 처음으로 상위 5위에 진입하며 15계단이나 뛰어올랐습니다 . 이는 캐주얼 게임이 미국, 일본과 같은 성숙한 시장에서 여전히 돌파구가 될 수 있는 잠재력이 있음을 보여줍니다.

- 핵심 Google 애플리케이션 (Google, Google Maps) 은 순위가 약간 하락했지만 중간 계층에 머물렀으며 App Store 플랫폼에서 사용 빈도가 높은 도구로서의 지위를 유지했습니다.

- Snake.io와 PUBG Mobile은 게임 시장에서 구조적 양극화를 보여줍니다. 하나는 가볍고 소셜 캐주얼 게임플레이를 대표하는 반면, 다른 하나는 지속적인 유지와 수익 창출이 가능한 심도 있고 전장 스타일의 게임을 대표합니다.

- 중국 단편 드라마 플랫폼인 홍궈 쇼트 드라마(Hongguo Short Dramas) 는 두 순위가 하락했음에도 불구하고 812만 건 이상의 다운로드 로 여전히 상위 10위에 머물렀습니다 . 이는 여러 언어로 된 AI 지원 단편 콘텐츠 스토리텔링과 현지화된 내러티브의 지속적인 성장 잠재력을 보여줍니다.

전 세계 Google Play 상위 10개 앱 다운로드(2025년 6월 | 출처: FoxData)

FoxData 분석:

- 인스타그램은 4,569만 건 이상의 다운로드로 1위를 유지하며 글로벌 소셜 생태계의 핵심 진입점으로서의 역할을 확고히 했습니다. Reels 단편 동영상은 신흥 시장에서 지속적으로 성장하며 인도, 브라질, 인도네시아 등의 국가에서 빠른 성장을 견인하고 있습니다.

- ChatGPT는 3,841만 건의 다운로드 로 안드로이드 생태계 내 AI 도구의 인기가 높아지고 있음을 보여줍니다. 동남아시아, 인도, 아프리카 시장을 위한 가벼운 적응 및 반복적 최적화는 중저가 기기 사용자 세그먼트에 진입하는 데 필수적입니다.

- WhatsApp Messenger는 월간 활성 사용자 수와 3,381만 건의 다운로드 수를 기록하며 상위 3위 자리를 굳건히 지키고 있습니다. 안정적인 커뮤니케이션 인프라와 최근 그룹 통화 및 채널 업데이트는 신흥국에서 필수적인 커뮤니케이션 플랫폼으로서 WhatsApp Messenger의 역할을 더욱 강화하고 있습니다.

- TikTok Lite는 2,786만 건의 다운로드 로 상위 5위에 진입했으며 , 데이터 대역폭이 제한적인 시장과 보급형 기기를 갖춘 시장에서 계속해서 확장하고 있으며, TikTok 전체 버전과 함께 이중 성장 전략을 채택하고 있습니다.

- 스냅챗은 2,566만 건 이상의 다운로드를 기록하며 세 계단 상승하여 5위를 차지했습니다 . AI 기반 비트모지와 AR 렌즈를 혁신적으로 통합한 스냅챗은 멕시코와 필리핀 등지의 젊은 사용자들의 관심을 다시 불러일으켰습니다.

- TikTok 풀버전은 약간 하락세를 보이며 순위는 유지했지만 순위가 한 단계 하락했습니다. 이는 짧은 영상 앱 내에서의 경쟁이 심화되고 Lite 버전의 새로운 전환 효과가 나타났기 때문입니다.

- 인도 핀테크 앱 PhonePe는 2,211만 건의 다운로드 로 상위 10위 안에 4계단이나 진입하며 큰 폭의 성장을 보였습니다 . 이는 기존 뱅킹 게이트웨이를 대체하고 새로운 모바일 금융 생태계를 육성하는 "결제 플랫폼" 모델로의 전환을 보여줍니다.

- Temu는 2,182만 건 이상의 다운로드로 9위로 차트에 다시 진입했는데 , 이는 Android 사용자 사이에서 결합된 전자상거래와 게임화된 운영 모델이 강력하게 침투했음을 보여줍니다.

- WhatsApp Business는 1,887만 건의 다운로드 로 10위를 차지했으며 , 이는 중소기업이 WhatsApp 플랫폼에서 가벼운 고객 서비스와 거래 루프를 구축하는 추세를 강조합니다.

플랫폼 생태계 및 사용자 트렌드 비교 분석: App Store vs. Google Play

플랫폼 공통 트렌드: AI와 소셜 콘텐츠가 이중 교통 레일 역할을 함

1️⃣ ChatGPT는 두 주요 플랫폼 모두에서 상위 2위 안에 들었으며, "보조" 전략으로 중상급 시장에 성공적으로 진출했습니다.

• App Store: 2,380만 건 이상 다운로드되어 1위를 유지했습니다.
• Google Play: 다운로드 수 3,840만 건 이상으로 2위를 차지했습니다.
• ChatGPT는 점차 "질문과 답변" 도구에서 "초보자용 기능 모듈"로 진화하면서 모바일 기기에서 콘텐츠 필터링, 작업 관리, 지식 생성을 위한 핵심 채널이 되고 있습니다.
• 애플리케이션의 미래 핵심 경쟁력은 기능적 경험에만 달려 있는 것이 아니라 "대화형, 사용자 데이터 흡수형, 지속적으로 최적화된" 지능형 피드백 루프를 구축하는 능력에도 달려 있습니다.

2️⃣ "소셜 + 비디오" 콘텐츠 제품이 계속해서 높은 다운로드 순위를 차지하고 있습니다.

• Instagram(Google Play에서 1위) + Threads(App Store에서 2위) + 기타 Meta 애플리케이션은 지속적으로 소셜 소비 인식을 선도하고 있습니다.
• TikTok, CapCut, Snapchat 및 기타 단편 콘텐츠 기반의 가벼운 제작 및 소비 도구는 향상된 도구 기능과 표현적 확장성을 통해 지속적으로 깊은 참호를 쌓고 있습니다.

📌FoxData 인사이트:

• 앱 스토어는 도구 통합, 제작, 그리고 서비스 간의 긴밀한 협업을 통해 "기능 경험 단계"처럼 기능합니다 . AI 제품의 상용화 역량이 더욱 강화되었으며, 고급 상호작용 및 구독 기능을 검증하는 최적의 플랫폼 역할을 합니다.
• Google Play는 "침투 전장" 역할을 합니다. 광범위한 기기 적용 범위와 신속한 지역 배포를 통해 사용자 응답 속도, 폭발적인 성장 효율성, 고빈도 인센티브 배포 전략을 테스트하는 데 선호되는 플랫폼입니다.
• 비교 데이터의 중요성: 애플리케이션 개발자는 제품 수명 주기 단계에 따라 테스트 플랫폼을 선택할 수 있습니다. 혁신적인 테스트와 상용화를 위해서는 App Store를, 폭발적인 성장을 위한 검증과 확장을 위해서는 Google Play를 선택할 수 있습니다.

미래 트렌드 예측

글로벌 앱의 진화는 '수직 생태계 + AI 도구 + 콘텐츠 플랫폼'의 3차원 통합 단계로 접어들고 있습니다.

1. AI는 업무와 라이프스타일을 바꿀 것입니다. ChatGPT와 같은 슈퍼 앱은 대화형 AI에서 작업 지향형 AI로 전환될 것입니다.
2. 콘텐츠 생태계는 계속해서 분열되고 개인화될 것입니다. "짧고, 가볍고, 빠르다"는 정신은 단편 드라마, 멀티 카메라 편집, AI 지원 대본 생성 등 새로운 장르와 편집 형식을 육성할 것입니다.
3. 지역 전자상거래 경험 경쟁이 심화될 것입니다. Temu에서 보여준 높은 보조금 성장 단계는 정점에 다다르고 있으며, 앱 플랫폼에서 개인화된 장면 추천과 AI 지원 고객 서비스를 통해 향후 차별화가 필요해졌습니다.

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