2025년 하이브리드 캐주얼 게임을 위한 효과적인 유저 확보 전략

비디오 광고 네트워크에서 하이브리드-캐주얼 사용자 획득(UA) 캠페인의 성공은 광고 콘텐츠의 품질과 창의성에 크게 영향을 받습니다. 경쟁력 있는 광고 크리에이티브를 만들려면 경쟁사의 전략을 분석하고 가장 효과적인 광고를 파악하는 것이 중요합니다.

이 작업은 FoxData -Meta Ad Creatives를 사용하여 수행할 수 있습니다.




우리는 Meta Ad Creatives를 사용한 하이브리드 캐주얼 광고에서 효과적인 몇 가지 사례를 발견했습니다.

• 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 동영상 : 광고에 진정성 있는 느낌을 더해 청중에게 좋은 공감을 얻습니다.
• AI 강화 크리에이티브 : AI 페르소나와 음성 해설을 통합하는 것이 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 예를 들어, 성공적인 TikTok 광고는 콘텐츠 제작자를 AI 페르소나와 음성 해설로 대체하여 효과를 유지하면서 재활용할 수 있습니다.
• 매력적인 후크 : 이는 주의를 빠르게 사로잡는 데 필수적입니다. 광고 후크의 트렌드가 진화하는 동안, 일부 지속적인 기술에는 ASMR 비디오와 공감할 수 있는 실제 시나리오를 사용하는 것이 포함됩니다.

하이브리드 캐주얼 게임 광고의 최근 트렌드는 슬링샷 메커니즘을 시뮬레이션하는 것입니다. 이 간단하고 친숙한 개념은 잠재적인 플레이어의 관심을 효과적으로 사로잡아 게임의 매력적인 요소를 보여줍니다.

다양한 플레이어 동기 활용

하이브리드 캐주얼 게임은 진행 시스템, 탐험, 소셜 요소와 같은 특징을 자랑하며, 이를 광고 캠페인에 전략적으로 활용하여 다양한 동기를 가진 플레이어를 유치할 수 있습니다.

플레이어의 동기를 타겟팅

• 성과 지향적인 플레이어 : 레벨업, 보상, 리더보드 등을 강조하는 광고로 관심을 사로잡으세요.
• 탐험 중심의 플레이어 : 숨겨진 보물, 사이드 퀘스트, 발견할 새로운 지역을 소개하여 플레이어의 관심을 끌세요.

UA에서 플레이어 페르소나 활용

플레이 가능한 광고는 사용자가 게임의 기능을 직접 경험할 수 있도록 하여 다양한 플레이어 페르소나를 참여시키는 데 특히 효과적입니다. 이러한 광고에서 다양한 메커니즘을 강조함으로써 하이브리드 캐주얼 마케터는 다양한 유형의 플레이어에게 직접 어필할 수 있습니다.

이 접근 방식은 오퍼월 광고 캠페인을 디자인하는 데에도 유용합니다. 예를 들어:

• 성취자 : 특정 레벨(예: 레벨 5, 10, 15)에 도달하는 등의 작업을 목표로 삼습니다.
• 소셜 플레이어 : 친구 요청을 보내거나 길드에 가입하는 등의 행동을 촉구하여 참여를 유도합니다.

CPI만을 위해 최적화하지 않음

2024년 하이브리드 캐주얼 게임의 최고 광고 네트워크에서 평균 설치당 비용(CPI)은 Android에서 $0.10~$0.24, iOS(Tenjin)에서 $0.45~$0.82였습니다. 이러한 벤치마크를 인식하고 CPI를 관리하는 것이 중요하지만, UA 캠페인의 유일한 초점이 되어서는 안 됩니다.

👏 전문가 팁: 수익성을 유지하려면 항상 게임의 Lifetime Value(LTV)가 CPI를 초과하는지 확인하세요. LTV를 높이는 것이 실행 가능하지 않다면 CPI를 줄이는 것을 우선시하여 수익성 있는 균형을 유지하세요.

ROAS에 집중하다

하이브리드 캐주얼 캠페인을 최적화할 때는 설치당 비용(CPI)에서 사용자 가치와 참여를 더 잘 반영하는 지표로 초점을 옮겨야 합니다. 그러한 핵심 지표 중 하나는 광고 지출 수익률(ROAS)입니다. 이러한 초점의 변화는 모바일 게임 산업에서 중요한 추세로, 마케터는 이제 단순히 낮은 비용으로 사용자를 확보하는 것보다 확보한 사용자로부터 창출한 수익을 우선시하고 있습니다.

CPI에서 ROAS로의 전략적 전환에 대응하여 주요 광고 네트워크는 다양한 ROAS 최적화 옵션을 캠페인 설정에 통합했습니다. 이러한 옵션은 일반적으로 광고 수익과 앱 내 구매(IAP)에 대한 ROAS 최적화를 지원하여 별도 또는 통합 캠페인 전략을 제공합니다. 광고주는 특정 목표에 맞게 0일차(D0) 또는 7일차(D7) ROAS를 최적화하도록 선택할 수 있습니다.

사용 가능한 주요 옵션은 다음과 같습니다.

• Facebook의 가치 최적화
• Google Ads의 tROAS 및 하이브리드 ROAS
• AppLovin의 혼합 ROAS
• 유니티의 하이브리드 ROAS 캠페인

하이브리드 캐주얼 게임의 경우 30일차(D30) ROAS를 모니터링하는 것은 투자 수익률을 최대한 달성하고 캠페인 성공을 입증하는 데 중요한 벤치마크로 간주됩니다.

ROAS 결과를 가속화하기 위해, 오퍼월 광고는 고가치 플레이어를 유치하는 경향이 있으므로 권장되는 전략입니다. 이에 대한 예로 MyChips가 있는데, 최근 게임 스튜디오가 14일차까지 비디오 사용자 획득 네트워크에 비해 71% 더 높은 ROAS를 달성할 수 있도록 지원했습니다.

하이브리드 캐주얼 게임을 위한 크로스 프로모션 전략

게임 포트폴리오에 견고한 사용자 기반이 있는 타이틀이 포함되어 있는 경우 하이브리드 캐주얼 게임에 대한 교차 프로모션의 잠재력을 간과하지 않는 것이 중요합니다. 이 전략은 처음에는 하이퍼 캐주얼 게임에 집중했지만 지금은 광범위한 플레이어 기반을 활용하여 하이브리드 캐주얼 타이틀로의 트래픽을 늘리려는 퍼블리셔에게 특히 효과적입니다. 주요 목표는 플레이어를 향상된 참여와 수익 창출 기회를 제공하는 게임으로 전환하는 것입니다.

교차 프로모션의 효과를 최적화하려면 일일 활성 사용자(DAU) 수가 최소 10,000~20,000명인 게임을 타겟팅하세요. 교차 프로모션의 평균 전환율이 1%~2%로 비교적 낮다는 점을 감안할 때, 소규모 게임에 집중해도 상당한 결과를 얻을 수 없습니다(GameAnalytics).

교차 프로모션은 광고 형식 측면에서 유연성을 제공합니다. 통합 네이티브 배치 중에서 선택하거나 광고 공급을 구매하여 인터스티셜 광고, 배너 또는 보상형 비디오 광고를 호스팅할 수 있습니다. 이러한 적응성을 통해 대상 고객의 특정 특성과 선호도에 따라 접근 방식을 조정할 수 있습니다.

본질적으로, 하이브리드 캐주얼 게임의 성공적인 사용자 획득(UA)은 가치가 높은 플레이어를 식별하고 참여시키는 것을 중심으로 돌아갑니다. 이를 달성하기 위해 다양한 전략을 사용할 수 있으며, 가장 효과적인 조합을 발견하기 위해 다양한 접근 방식을 실험하는 것이 필수적입니다. 전략을 다양화함으로써 캠페인을 최적화하고 게임의 참여와 수익화 잠재력을 극대화할 수 있습니다.

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