영향력 감소: 소셜 앱의 브랜드에 대한 중요한 경각심

소셜 미디어에서 Deinfluencing의 부상

• 영국 소비자의 다수가 상업적 이익에 동기를 두고 있는 인플루언서들에 대한 신뢰를 잃었습니다.
• TikTok은 2억 6.5백만 회 조회수를 기록하는 'deinfluencing' 비디오의 급증을 경험했습니다.
• 진짜성과 관련성이 Gen Z 및 밀레니얼 소비자들이 소셜 미디어 인플루언서를 선호하는 주요 요소입니다.

여러 해 동안 인플루언서들은 마케팅 세계에서 상당한 힘을 가지고 있었습니다. 그러나 'deinfluencing'이라는 새로운 동향은 특히 인기 있는 플랫폼인 TikTok에서 그들의 우위를 도전하고 있습니다. 전통적인 인플루언서 마케팅과 달리, 'deinfluencing'은 TikTok 크리에이터들이 자신의 팔로워들에게 특정 제품을 구매하지 말거나 특정 브랜드를 지원하지 말도록 적극 권유하는 것을 말합니다. 이는 오로지 상업적인 이익에 의해 동기를 받는 인플루언서에 대한 소비자들의 불신이 커지면서 나타난 반응입니다.

인플루언서에 대한 신뢰의 상실

인플루언서 마케팅 플랫폼인 조사 결과, 영국 소비자의 64%가 상업적인 이익에 의해 이끌리는 인플루언서들에 신뢰를 잃었습니다. 이로 인해 진실성과 신뢰성이 인플루언서 마케팅에서 중요한 요소로 부각되었습니다. Seed의 소셜 부서 책임자인 알렉스 카라피엣은 인플루언서가 되기를 원하는 개인과 그들의 영향력을 활용하고자 하는 브랜드들에 의해 오버플로우된 이 산업에서 진실성의 중요성을 강조합니다.

TikTok에서 deinfluencing 동향이 주목을 받으면서 520억 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 이러한 상당한 참여는 소비자들 사이에서 더 진짜적인 콘텐츠에 대한 불만이 커지고 있다는 점을 보여줍니다.


인플루언서들이 사용하지도 믿지도 않는 제품을 홍보한 것에 대한 논란으로 deinfluencing 동향이 유발되었습니다. 예를 들어, 인플루언서인 Mikayla Nogueira는 속눈썹 펌프 제품에 대한 불성실한 리뷰를 게시한 후에 반발을 일으켰습니다. '#deinfluencing' 해시태그는 TikTok에서 2억 6.5백만 회 이상의 조회수를 기록하여 진짜 인플루언서 콘텐츠에 대한 불만이 커지고 있다는 점을 나타냅니다.

마케터들에게 미치는 영향

마케터들은 지속적으로 변화하는 인플루언서 마케팅 환경에 적응하기 위한 도전에 직면하고 있습니다. 그들은 브랜드 가치와 타깃 소비자들과 공감이 가능한 인플루언서와의 장기적인 관계 구축을 우선시해야 합니다. 소비자 신뢰를 회복하기 위해 브랜드는 인플루언서 마케팅 캠페인에서 투명성과 윤리적인 실천을 강조해야 합니다.


Cassandra의 연구에 따르면, Gen Z 및 밀레니얼 소비자들은 진실되고 공감 가능한 소셜 미디어 인플루언서를 팔로우하는 것을 선호합니다. 어린 소비자들의 89%가 멋진 인플루언서들을 중요시 여기고, 86%는 오로지 판매에만 초점을 둔 인플루언서를 원하지 않습니다. deinfluencing 동향은 인플루언서 마케팅에서 투명성과 윤리적인 실천의 필요성을 강조합니다. 브랜드는 인플루언서와 그들의 관객들과 값을 일치시킴으로써 진정한 연결을 확립해야 합니다.

모바일 마케터를 위한 대안 탐색

소셜 미디어 마케팅에 직면한 어려움을 고려하여, 모바일 마케터들은 캠페인을 위한 대안적인 채널을 고려해야 합니다. FoxData 는 다양한 솔루션을 제공하는 포괄적인 지능형 마케팅 플랫폼을 제공합니다. 이에는 디지털 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 디자인 및 크리에이티브, 게임 퍼블리싱, 및 ASO 서비스가 있습니다. 모바일 마케팅 전략에서 성공을 이끄는 방법에 대해 자세히 알아보려면 FoxData를 방문하세요.