TTR 및 CR 강화: ASA 마케팅을 통해 앱 스토어 획득 및 전환을 최적화하기 위한 핵심 전략

모바일 앱 홍보 여정 중에는 사용자 확보가 초기 도전 과제이지만, 실질적인 핵심은 전환입니다. 마케팅 영역의 획득 및 전환 단계를 깊이 분석할 때, 두 가지 중요한 지표, 탭 스루유율 (TTR) 및 전환율 (CR)을 최적화하기 위한 전략을 탐구하겠습니다.

최적화의 이유

TTR은 사용자가 귀하의 광고를 보게 될지, 그리고 이에 따라 전환 유무가 결정되는 중요한 역할을 합니다. Apple Search Ads의 낮은 TTR은 귀하의 전환 가능성을 줄이기만 하지 않고, 미래 사용자 검색에서 귀하의 광고가 표시되지 않을 위험도 내포하고 있습니다. 앱 스토어 상품 페이지의 낮은 TTR은 사용자가 귀하의 앱 대신 경쟁사를 선택하게 할 수 있습니다.

반면에 전환율은 추가 설명이 필요하지 않습니다. 효과적인 전환 없이 사용자 확보에 투자한 모든 노력은 무의미해집니다.

탭 스루율 최적화를 위한 솔루션

Apple Search Ads의 TTR 강화는 다음과 같은 전술을 수반합니다:

키워드 최적화: 인기 많고 높은 관련성을 가진 키워드를 사용하여 앱의 검색 가시성을 향상시키는 데 낮은 경쟁력을 가진 키워드를 사용하세요. 순위에 방해가 될 수 있는 경쟁 키워드는 피하세요.

부정적인 키워드: 관련 없는 키워드를 걸러내는 부정적인 키워드 목록을 만들어 비용과 사용자 참여를 절약하세요.

Google Play 해킹: 주요 키워드를 개발자 이름에 추가하여 가시성과 TTR을 향상시키는 것을 고려하세요.

로컬화: 지역별로 메타데이터와 시각을 로컬화하되, 앱 스토어 A/B 테스트를 통해 변경 사항을 유효성 사하세요.

앱 스토어 크리에이티브 최적화

앱 스토어 크리에이티브 최적화는 TTR에 긍정적인 영향을 미칠 수 있고 CPI를 감소시킬 수 있습니다. 다음과 같은 방법을 사용하세요:

키워드 통합: 주요 키워드를 스크린샷 캡션에 통합하여 특히 초기 스크린샷에서 TTR을 향상시키세요.

로컬화: 대상 지역의 문화적 기호와 일치하는 시각 요소를 적용하세요. 그러나 구현하기 전에 A/B 테스팅을 통해 변경 사항을 검증하세요.

전환율을 최적화하기 위한 솔루션

TTR을 개선한 후에는 전환율을 최적화하기 위해 초점을 맞춥니다. 일부 전략은 다음과 같습니다:

앱 스토어 A/B 테스팅: Apple Search Ads의 태그 세트 테스팅을 활용하여 광고 변형을 실험하면서 전환율을 개선하는 데 중점을 둡니다.

품질 향상: 앱의 품질을 향상시키고 앱 스토어에서 더 나은 평가와 리뷰를 확보하여 사용자의 신뢰와 전환을 강화하세요.

크리에이티브 세트로 A/B 테스팅하기

Apple Search Ads의 크리에이티브 세트를 사용하면 스크린샷과 비디오 등 광고 요소에 대한 실험이 가능합니다. 이 도구는 통찰력을 제공하지만, ASA와 유기적인 검색 결과 사이의 사용자 행동 차이와 같은 제한 사항도 있습니다.

결론

모바일 앱 성장을 위해 Apple Search Ads를 활용하려면 장기적인 헌신과 전문적인 지침이 필요합니다. 시간과 노력을 절약하면서 앱의 성능을 개선하기 위해 앱랭킹과 같은 종합적인 앱 마케팅 솔루션을 사용해 보세요.

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