A/B 테스트를 통해 앱의 성능 향상 : 창의적 최적화의 힘을 발휘하십시오.

App Store에서의 ASO 게임은 App Store 제품 페이지 최적화와 앱 내 이벤트의 도입으로 큰 변화를 겪었습니다. 따라서 ASO, UA를 관리하거나 모바일 마케팅에 참여하는 경우 이러한 새로운 기능을 활용하여 경쟁력을 유지해야 합니다.

이러한 새로운 기능의 도입은 올바른 대상 관객에 초점을 맞추고 적절한 자원을 활용함으로써 앱의 성장을 가속할 수 있는 멋진 기회를 제공합니다. Google Play에서 오랫동안 기다려온 소개 실험 기능이 드디어 App Store에서도 출시되었습니다.

크리에이티브 최적화, 키워드 최적화와 같은 차원에서 성장 목표 달성을 위해 키워드 최적화만큼이나 중요한 중요한 과제입니다. 대상 관객이 앱을 키워드로 발견한 후 유지된 사용자로 전환하는 것은 어려운 작업입니다.

App Store에는 수백만 개의 앱이 있으며 사용자들은 다양한 옵션을 가지고 있으며, 그들의 의사 결정 과정은 제품 페이지를 대충 살펴보는 것에 달려 있어서 앱 아이콘과 스크린샷이 매우 중요합니다. Apple App Store에서 아이콘 최적화의 중간 잠재적 변환율은 18%, Google Play Store에서는 11%입니다. 마찬가지로 스크린샷의 평균 잠재적 CVR 증가율은 App Store에서 28%, Google Play Store에서 13%입니다.

앱을 다운로드받기 위해서는 창작물에 의존해야 합니다. 대상 관객을 이해하는 것은 새로운 사용자를 유치하는 데 중요합니다. 사용자가 특정 용어를 검색하고 해당 용어에 대한 순위를 차지하는 경우, 사용자는 앱을 볼 수 있습니다. 사용자가 앱을 다운로드하면 탭을 통한 유입 및 전환율이 증가하면서 해당 키워드의 위치 향상 기회가 증가합니다. 따라 창작 세트를 사용자의 눈에 띄게 만드는 것이 중요합니다. 이는 키워드 순위에 영향을 줄 수 있습니다.

Apple은 Product Page Optimization(PPO)라는 새로운 기능을 도입했는데, 이를 통해 제품 페이지 창작물을 네이티브로 A/B 테스트할 수 있습니다. PPO를 사용하면 기본 제품 페이지에 대해 다양한 앱 아이콘, 이미지 및 앱 미리보기 동영상을 각 처리별로 선택하여 최대 3개의 버전을 테스트할 수 있습니다. 이러한 테스트에는 제목, 부제목 또는 설명이 없습니다. 각 테스트에 얼마나 많은 트래픽을 할당할 것인지 선택할 수 있으며, 예를 들어 70%는 제어 그룹에, 각 처리별로 10%를 할당할 수 있습니다.

아래에는 텍스트의 재작성된 버전이 있습니다. 더욱 명확하게 만들기 위해 맞춤법, 문법 및 구두점 오류를 수정하였습니다.

App Store 제품 페이지 최적화(PPO) 테스트의 유일한 트래픽 소스는 자연적인 것입니다. 이에는 검색 결과, 브라우징 또는 App Store의 Today 또는 Apps 탭이 포함됩니다. 

앱 아이콘 변경을 제외한 모든 창작물은 Apple의 표준 승인 절차를 거칩니다. 또한 각 PPO 테스트를 특정 로캘라이제이션에 대해 수행할 수 있으므로 다양한 처리를 다른 국가에 대해 가질 수 있습니다.

App Store Connect를 통해 인상 수, 전환 및 설치와 같은 메트릭스에 직접 액세스할 수 있습니다. 이러한 메트릭스는 각 처리의 효과를 평가하고 우승자를 선택하는 데 매우 중요합니다. 테스트는 최대 90일 동안 사용할 수 있습니다. 이를 통해 통계를 사용하여 대상 관객의 선호도를 이해할 수 있습니다. 이 기능은 iOS 15 사용자에게만 허용되므로 더 많은 사람들이 사용함에 따라 더욱 향상될 것으로 예상됩니다.

이전에 언급했듯이 우리는 이제 iOS 15의 새로운 기능을 사용하여 원래 플랫폼에서 제품 페이지를 A/B 테스트할 수 있는 기회가 생겼습니다. A/B 테스트를 수행함으로써 고객이 앱을 다운로드하는 데 어떤 요소가 작용하는지와 창작물이 고객의 선택에 미치는 영향을 알 수 있습니다. 이는 최상의 결과를 위해 창작물을 최적화하고 이로 인해 전체 App Store 최적화(ASO) 접근 방식에 영향을 줄 때 특히 중요합니다.

창작 자산을 테스트하면 최상의 결과를 내는 우승 창작 세트를 식별할 수 있으며, 이는 최종적으로 전체 성장에 영향을 미칠 수 있습니다. 창작 최적화는 일회성 과정이 아닙니다. 지속적으로 새로운 세트를 테스트하고 반복적으로 시행해야 목표를 달성할 수 있습니다.

모든 창작물의 모든 부분을 한 번에 테스트할 수 있지만, 한 번에 하나의 요소만 테스트하는 것이 좋습니다. 예를 들어 스크린샷과 앱 아이콘을 동시에 테스트하면 테스트 결과의 주요 요인을 식별할 수 없습니다.

앱에 다양한 기능이 제공되는 경우, 제공하는 다양한 기능을 강조하는 이미지 세트 3개로 시작하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 제품 페이지를 개선하고 사용자에게 가장 매력적인 기능이 무엇인지 알 수 있습니다.

우승자를 선택한 후에는 앱 아이콘을 시도하고 싶을 수도 있습니다(현재 이 기능은 사용할 수 없습니다). 이러한 결과를 바탕으로 대상 관객에게 맞는 키워드 전략을 조정할 수 있으므로 매우 중요합니다. 직접 가정을 거로 만들기보다는 카테고리의 최고 경쟁 업체가 어떻게 조정하고 제품 페이지를 개선하는지를 신속하게 확인하기 위해 우리의 보고서를 항상 의지할 수 있습니다.

테스트 시 통계적으로 유의미한 결과가 나올 때까지 기다리면 구현 시 우승 세트의 지표에 실망하지 않을 수 있습니다. 이러한 단계를 따르면 대상 시장을 위한 완벽한 제품 페이지를 만들 수 있습니다. 올바르게 수행하면 이렇게 하면 제품 페이지를 최적화할 수 있습니다. 

트래픽을 얼마나 할당할지 선택할 때는 현재 전환율, 가설 및 테스트의 현재 통계적 유의성 90%를 고려해야 합니다. 또한 테스트를 최소 7일 동안 실행하도록 남겨야 합니다. 그러나 테스트를 완료하는 데 걸리는 시간은 받는 유기적인 트래픽의 양에 따라 다를 수 있습니다.

통계적으로 유의미한 결과가 나올 때까지 기다리면 구현 시 우승 세트의 지표에 실망하지 않을 수 있습니다. 이러한 단계를 따르면 대상 시장을 위한 완벽한 제품 페이지를 만들 수 있습니다. 올바르게 수행하면 이렇게 하면 제품 페이지를 최적화할 수 있습니다.

이는 각 변형이 의미 있는 결과를 얻으려면 최소한의 설치 수를 필요로 한다는 점과 관련이 있습니다. 현재 Apple은 이를 기준으로 권장합니다.

App Store 최적화(ASO)는 키워드 최적화와 변환 최적화 모두에 중요합니다. 이상적인 제품 페이지를 개발하면 올바른 매력을 가지고 대상 관객을 이끌 수 있습니다. 사용자가 키워드 검색으로 또는 해당 카테고리에서 앱을 발견하였을 때 여기에 대한 다운로드가 많아질수록 유기적인 노력이 높아지게 됩니다.

또한 이 기능은 계절성 앱 마케팅에 활용할 수 있습니다. 특별한 이벤트나 휴일에 대한 다양한 자산을 테스트하여 전환율에 영향을 미치는지 알 수 있습니다. 예를 들어, 소매 애플리케이션은 블랙 프라이데이의 예정된 할인을 강조하기 위해 창작 자산을 수정할 수 있습니다.

전환율의 변화를 추적함으로써 어떤 앱 기능이 소비자에게 인기가 있는지도 테스트할 수 있습니다. 이를 통해 주문 제작 제품 페이지로부터 학습한 정보를 활용하여 전체적인 사용자 획득 전략을 개선할 수 있습니다.

가시성이 커질수록 키워드 순위가 높아질 가능성이 커집니다. 사용자가 키워드 검색을 통해 직접 사이트로 이동한 경우 해당 구문 및 기타 알고리즘이 관련성이 높거나 연관이 있는 것으로 판단하는 다른 키워드에서의 순위에도 직접적으로 영향을 미칩니다.

창작 광고 또는 Apple Search Ads는 ASO보다 확장 잠재력이 큽니다. 그러나 강력한 유기적인 전략이 있으면 다른 채널에서의 광고 효과를 극대화할 수 있습니다.

이는 여러 로캘에서 각 테스트를 실행할 수 있으므로 일반적인 로컬라이제이션 노력에 큰 도움이 될 수 있습니다. 올바로 수행하면 이는 궁극적으로 귀사의 앱이 글로벌 기준에서 성공하도록 지원할 것입니다.

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