초보자를 위한 Apple Search Ads 가이드

소개 

애플 검색 광고는 2016년 출시 이후 앱 게시자와 개발자에게 혁신을 가져다 주었습니다. 안드로이드가 시장을 72% 점유하고 있지만, iOS는 27%의 점유율을 가지고 있습니다 (Stat Counter). 하지만 iOS 사용자들은 앱과 앱 내 구매에 더 많은 돈을 지출하는 경향이 있어 애플 검색 광고는 이런 관객에게 도달하는 데 있어 가치 있는 마케팅 도구입니다.

애플 검색 광고의 성능

AppsFlyer Performance Index에 따르면, 애플 검색 광고는 비게임 앱에서 보존(재방문률) 면에서 세 번째로 우수한 성과를 거두었습니다. 게임 및 비게임 앱에 대한 전체 보존 지수에서는 애플 검색 광고가 네 번째로 랭킹되었습니다. iOS 사용자들 사이에서는 Facebook 다음으로 두 번째로 순위했습니다. 게임 카테고리에서는 애플 검색 광고가 전체적으로 6위에 랭킹되었으며, 어려운 게임의 보존에는 2위를 차지했습니다. 이러한 랭킹은 애플 검색 광고가 초기 설치 이후에도 사용자들의 보존에 효과적임을 강조하고 있습니다. 애플 검색 광고를 통한 앱 설치 수도 이전 지수 대비 34% 증가했습니다. 유료 고객을 얻는 능력에 따라 애플 검색 광고는 Google과 Facebook 이후로 세 번째로 랭킹되었으며, 애플 검색 광고로 획득한 사용자들이 구매를 할 가능성을 보여줍니다.

고품질의 방문자를 찾고 인앱 구매에 기반이 있는 모네타이제이션 전략을 사용한다면, 애플 검색 광고가 좋은 선택 수 있습니다. 앱 스토어 방문자의 70% 이상이 앱을 찾기 위해 검색을 사용하고 앱 스토어 검색으로부터 65%의 다운로드가 시작되기 때문에 애플 검색 광고는 강력한 마케팅 기법을 제공합니다.

애플 광고는 애플 검색 광고 기본 버전과 애플 검색 광고 고급 버전 두 가지로 제공됩니다. 기본 버전은 쉽게 설정할 수 있으며 타깃팅 옵션이 제한적입니다. 반면 고급 버전은 더 많은 타깃팅 옵션을 제공하며 더 자세한 캠페인 성과 데이터에도 접근할 수 있습니다.

애플 검색 광고 기본 버전

애플 검색 광고 기본 버전은 애플 광고의 간단한 버전입니다. 모바일 광고에 처음 도전하는 사람들을 위해 설계되었으며, 최소한의 관리 작업으로 쉽게 설정할 수 있습니다. 기본 버전에서는 설치할 때만 비용이 발생하며, 장기적인 약속이 없습니다. 기본 검색 광고의 예산 제한은 월별 앱당 10,000달러이며, 새로운 계정은 테스트용으로 100달러의 크레딧을 받을 수 있습니다.

장점과 단점

장점

• 관리 작업 최소화

• 쉬운 설정 프로세스

• 설치할 때만 비용 발생

• 전문적인 자동화

• 새로운 계정에 100달러의 크레딧

단점

• 키워드 세부 조정 불가

• 관객 세부 조정 불가

• 예산 제한

• 홍보 가능한 앱의 수 제한

• Attribute API에 대한 제한적인 액세스

애플 검색 광고 고급 버전

애플 검색 광고 고급 버전은 애플 광고의 고급 및 사용자 정의 가능한 버전입니다. 추가적인 타깃팅 옵션을 제공하며, 키워드 세부 조정이 가능합니다. 고급 버전에서는 예산 제한이 없으며, 홍보할 수 있는 앱의 수에 대한 제한도 없습니다. 또한 Attribute API에 대한 전체 액세스를 제공합니다.

장점과 단점

장점

• 키워드 세부 조정 가능

• 고급 타깃팅 옵션

• 예산 제한 없음

• 홍보 가능한 앱의 수 제한 없음

• Attribute API에 대한 전체 액세스
  
  

단점

• 새로운 계정 크레딧 없음

• 보다 복잡한 설정

• 더 많은 시간 소요
  
  

광고 형식: 애플 검색 광고는 앱 스토어에서 제공되는 메타데이터, 스크린샷 및 앱 미리보기를 사용하여 자동 생성된 광고를 지원합니다.

타깃팅 옵션:

• Search Match (광고를 관련 검색 결과에 자동으로 매칭)

• Keywords (자체 키워드 선택 또는 애플의 제안 사용)

• Customer Types (신규 고객, 기존 고객, 재방문 사용자, 다른 앱 사용자 또는 모든 사용자에게 광고 표시)

• Demographics (성별, 연령대)

• Device Types (iPhone/iPad)

• Locations
  
  

애플 검색 광고 계정 설정 및 캠페인 시작하기

애플 검색 광고 설정은 비교적 간단합니다. 애플 ID로 로그인하고 애플 개발자 콘솔을 통해 앱을 출시했다면 프로모션할 앱을 선택해야 합니다.

캠페인 시작 - 애플 검색 광고 기본 버전

애플 검색 광고 기본 버전에서 캠페인을 설정하는 것은 간단합니다. 대상 국가나 지역을 선택하고 월간 예산과 설치당 최대 비용(CPI)를 지정하면 기본 검색 광고가 나머지를 처리해줍니다. 결제 수단 정보를 입력해야 하며, 100달러의 프로모션 크레딧이 있는 경우 자동으로 적용됩니다.

캠페인 시작 - 애플 검색 광고 고급 버전

고급 버전은 Basic 버전보다 단계가 더 많지만, 프로세스는 여전히 간단합니다. 광고를 하려는 앱과 광고를 하고자 하는 국가/지역을 선택하고, 예산과 일일 한도를 설정합니다. 또한 탭당 광고료를 사용하여 광고를 탭하는 데 지불할 최고 가격도 설정할 수 있습니다.

광고 그룹 설정

이 섹션에서는 누가 광고를 볼 수 있는지 선택할 수 있습니다. 광고를 예약하거나 특정 기기(iPad 또는 iPhone)를 대상으로 설정하고 탭당 최대 비용을 설정할 수 있습니다. 최대 CPT 입찰액을 설정하기 전에 예산을 확정하고 잠재적인 앱 다운로드 비율을 계산하는 것이 중요합니다. 애플은 CPT 추천값을 제공하지만, 최종 비용은 광고 경매에서 결정됩니다.

고객 유형, 인구 통계 및 위치를 통해 관객을 세분화할 수 있습니다. 자동으로 생성된 광고 세트 중에서 선택하거나 광고 그룹의 테마 또는 대상 관객과 일치하는 추가적인 창작 세트를 제출할 수도 있습니다.

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심층적인 데이터 분석을 통해 좋아하는 게임과 경쟁사의 성과를 확인하세요! 예상 다운로드 수, 매출, 카테고리 순위, 글로벌 순위, ASO 영향 분석 등을 확인할 수 있습니다. 여러분이 알고 싶은 모든 것이 여기에 있습니다!

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애플 검색 광고의 장점

품질과 양

iOS 사용자들은 앱과 앱 내 구매에 더 많은 돈을 지출하는 경향이 있기 때문에 애플 검색 광고는 이 관객에게 도달하기 위한 가치 있는 도구입니다. 애플 검색 광고를 통해 앱은 사용자가 직접 검색 중인 앱 사용자에게 보여질 것입니다.

순위 개선

애플 검색 광고는 유료 트래픽을 포함한 모든 트래픽을 광고에 반영하여 앱스토어 순위를 높일 수 있습니다. 이는 애플 앱스토어 알고리즘이 모든 트래픽을 고려하기 때문입니다.

수익 가능성

전망에 따르면, 애플 앱스토어 사용자들은 2022년에 인앱 구매, 구독 및 유료 앱에 1120억 달러를 지출할 것으로 예측되고, Google Play에는 580억 달러가 예상됩니다. 따라서 애플 검색 광고를 통해 앱을 홍보하는 것은 수익 가능성을 나타냅니다.

애플 검색 광고의 최적화 방법

애플 검색 광고 캠페인의 효과를 극대화하기 위해 다음의 방법을 따르는 것을 고려해보세요:

앱 메타데이터 점검

캠페인을 시작하기 전에 앱 스토어 연결에 있는 앱 메타데이터를 주의 깊게 검토해보세요. 독특한 판매 포인트를 강조하고 대상 관객에게 매력적으로 만들기 위해 광고를 맞춤 설정하세요.

전략적인 키워드 타깃팅

앱의 독특한 판매 포인트와 대상 관객과 공감할 수 있는 키워드를 선택하세요. 최고의 전환율을 달성하기 위해 대상 관객의 검색을 예측하세요.

부정 키워드 활용

부적절한 키워드를 제외하기 위해 부정 키워드를 사용하세요. 이렇게 하면 광고가 가장 관련성이 높은 관객에게 표시되며, 대상 광고에 대한 경쟁도를 감소시킬 수 있습니다.

일치유형 제어

애플 검색 광고는 일치유형 옵션인 광범위한 일치(브로드 매치)와 정확한 일치(엑트 매치)를 제공합니다. 정확한 일치를 사용하여 광고 임프레션을 보다 효과적으로 제어하고 의사 결정력이 높은 사용자를 타겟팅하세요.

국가 및 지역 분할

국가 및 지역을 유사점을 기반으로 대상으로 하는 캠페인을 만드세요. 이렇게 하면 언어 및 고객 가치와 같은 특정 기준에 따라 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

시간이 경과함에 따라 입찰 금액 최적화

캠페인의 성과에 따라 입찰 금액을 유연하게 조정하세요. 애플의 제안 입찰 금액은 기준값으로 사용할 수 있지만, 최종적으로 입찰 금액은 광고 경매의 경쟁 상황에 따라 결정됩니다.

결론

애플 검색 광고는 iOS 사용자에게 도달하고 앱을 효과적으로 홍보하는 강력한 도구입니다. 고품질의 트래픽과 수익 가능성을 갖춘 애플 검색 광고는 앱의 성공에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 기본 버전이나 고급 버전 중 어느 것을 선택하든, 광고의 최적화를 위해 가장 좋은 방법을 따르고 캠페인을 최적화하면 최상의 결과를 얻을 수 있습니다. 경쟁이 심한 앱 마켓에서 앱의 성장을 가속화하고 보다 폭넓은 관객에게 도달하기 위해 애플 검색 광고를 활용하세요.

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