경쟁에서 앞서 나가세요: 앱 마케팅 담당자에게 영향을 미칠 Apple 및 Google 업데이트

애플과 구글의 각종 업데이트가 있을 때마다 앱 마케터들은 자신들의 전략을 조정해야 합니다. 이 기사에서는 최근의 업데이트와 업계에 미치는 영향에 대해 논의하겠습니다.

애플 서치 애드 확장: 기대할 점

iOS 14.5의 도입과 신규 개인정보 보호 제한은 애플 생태계 내의 광고 네트워크에 큰 영향을 미쳤습니다. 그러나 애플 서치 애드는 이러한 변화로부터 혜택을 얻을 수 있는 잠재력이 있습니다. 광고주들로부터 증가하는 수요를 인식한 애플은 고품질 배치와 잠재적 다운로드를 제공하기 위해 자사의 인벤토리를 확장하고자 합니다.

이 확장은 세 가지 단계로 이루어질 것입니다. 첫째로, 애플은 앱 스토어 앱 내에 뉴스와 주식과 유사한 추가 위치를 제공할 것입니다. 그런 다음, 더 많은 애플 서비스를 포함할 것입니다. 마지막으로, 독립적인 앱 개발자들은 애플 애드로 앱과 게임을 판매할 수 있는 기회를 갖게 될 것입니다.

애플 서치 애드가 다른 네트워크들과 비교하여 가지는 장점은 앱 및 게임 다운로드, 플레이, 인앱 구매에 대한 유용한 개인정보를 활용할 수 있다는 것입니다. 이로써 애플은 고객들을 대상으로 정확한 타겟팅과 접근을 할 수 있는 독특한 이점을 갖고 있습니다.

현재 우리는 애플 서치 애드 확장의 두 번째 단계에 위치하고 있습니다. 애플은 '오늘의' 탭 피드 내에 새로운 배치를 도입했으며, 이는 많은 사용자들의 관심을 끌고 있습니다. 이 배치에서의 노출은 앱 스토어를 열려는 사용자들의 수와 밀접한 대응을 보입니다. 따라서 이 배치를 위한 경쟁은 치열할 것으로 예상됩니다.

탐색해 볼 다른 배치는 제품 페이지 하단에 위치한 "관련 추천"이라는 섹션입니다. 이 섹션은 '오늘의' 탭 피드에 비해 더 적은 영향력을 가지고 있지만, 광고주들에게 잠재적인 노출 기회를 제공합니다.

그러나 경쟁사의 광고가 제품 페이지에 나타날 수 있는 것에 대한 윤리적인 우려가 있습니다. 이는 경쟁자가 애플에게 결제를 해서 잠재 고객들을 자신들의 페이지로 리디렉션시킬 수 있다는 의문을 제기합니다. 공정한 광고 생태계를 유지하기 위해서는 적절한 균형을 유지하는 것이 중요합니다.

이러한 고려 사항에도 불구하고, 애플 서치 애드의 확장은 앱 개발자들이 애플 애드를 통해 자신들의 앱을 수익화할 수 있는 새로운 기회를 제공합니다. 애플의 인벤토리 확장에 지속적으로 초점을 맞추고 있으므로, 앞으로 디스플레이 광고 제품이 도입될 가능성이 높습니다.

안드로이드 앱 광고에 대한 제한

반면에 구글은 구글 플레이 스토어의 앱과 게임에 대해 새로운 광고 기준을 발표했습니다. 이러한 기준은 특정 유형의 광고를 제한하여 사용자 경험을 개선하기 위한 것입니다.

규정에 따르면 예기치 않게 나타나거나 게임 플레이를 방해하는 전체 화면 인터스티셜 광고는 금지됩니다. 레벨이나 콘텐츠 세그먼트의 시작 부분에서의 광고도 금지됩니다. 또한, 앱이 로드되기 전에 보여지는 인터스티셜 광고(스플래시 화면)도 허용되지 않습니다.

일부는 하이퍼캐주얼 카테고리에 미치는 영향에 대해 우려를 표명했지만, 이러한 변화는 오용된 광고에 대해 벌점을 부과하고 전반적인 광고 경험을 개선하기 위한 것입니다.

이러한 새로운 기준은 사용자들이 교란받거나 방해받지 않도록 보장합니다. 신뢰할 수 있는 광고 네트워크와 협력하는 개발자들은 가이드라인에 따라 광고의 시기와 배치를 조정해야 할 수도 있습니다. 그러나 이러한 변화가 하이퍼캐주얼 비즈니스 모델을 완전히 방해하지는 않을 것으로 예상됩니다. 광고는 여전히 제공될 수 으며, 사용자의 세션 내에서 약간 늦게 나타날 수도 있습니다.

결론적으로, 애플과 구글의 업데이트는 앱 마케팅 전략에 영향을 미칩니다. Apple Search Ads의 확장은 광고주들에게 새로운 기회를 제공하며, 안드로이드의 제한 사항은 사용자 경험을 개선하기 위해 마련되었습니다. 이러한 변화에 적응하는 것은 앱 개발자들과 마케터들에게 중요합니다.

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