EU 대체 앱스토어 — 개발자를 위한 성장 가이드

EU 내 대안 앱 스토어는 더 이상 이론적인 논의가 아닙니다. 디지털 시장법이 시행됨에 따라 애플은 iOS를 대안적인 배포 채널에 개방했고, 구글은 기본 앱 배치 및 배포 관행에 대한 압력을 점점 더 많이 받고 있습니다.

유럽에서 사업을 확장하는 개발자들에게 이러한 변화는 새로운 위험 요소 와 단기적인 초기 이점이라는 두 가지 측면을 모두 가져옵니다 .

핵심 질문은 더 이상 대안 스토어가 존재하는지 여부가 아니라, 어디에서 실질적인 가치를 창출하는지입니다. 포화 상태인 앱스토어와 구글 플레이 시장에서 이러한 플랫폼은 더 나은 가시성, 낮은 경쟁 밀도, 그리고 더 유연한 수수료 구조를 제공할 수 있습니다. 이는 특히 고객 생애 가치(LTV) 마진이 낮거나, 정책에 민감한 콘텐츠를 다루거나, 틈새 시장을 겨냥한 앱에 유리합니다.

누가 관심을 가져야 하며, 왜 지금 관심을 가져야 하는가?

만약 여러분의 앱이 유럽에서 설치 또는 수익을 창출한다면, 여러분이 적극적으로 활용하든 그렇지 않든 간에 대안 앱 스토어는 이미 경쟁 환경의 일부입니다 .

이는 팀에게 가장 중요한 사항입니다.

• EU 여러 국가로 확장

• 잦은 ASO 업데이트에도 불구하고 소비자물가지수(CPI) 상승에 직면하고 있습니다.

• 키워드 순위 변동은 있지만 설치량 증가는 그에 상응하지 않는 경우

이는 유럽 이외 지역에서만 활동하는 팀이나 12개월 국제 로드맵이 없는 제품의 경우에는 관련성이 떨어집니다.

타이밍이 매우 중요합니다. 우리는 아직 초기 우위 단계 에 있습니다 . 경쟁은 제한적이고, 순위 시스템은 미성숙하며, 가시성도 고르지 않습니다. 역사적으로 볼 때, 이러한 조건들은 도입이 가속화되면 빠르게 악화됩니다.

대안 매장이 중요한 이유

플랫폼 의존성은 더 이상 이론적인 문제가 아닙니다. 개발자들은 이미 정책 시행, 순위 변동성 , 그리고 증가하는 인수 비용 등을 통해 그 영향을 체감하고 있습니다.

주요 시사점은 다음과 같습니다.

• 분산된 유통: 더 이상 단일 매장에 국한되지 않음

• 순위 경쟁 구도 변화: 대체 매장의 상품층 깊이 감소 및 인플레이션 둔화

• 유연한 수수료: 인하된 수수료 및 다양한 결제 방식

• 분산된 규정 준수 위험: 정책 철회는 더 이상 단일 실패 지점이 아닙니다.

대체 스토어를 올바르게 사용하면 팀은 가시성, 수익 및 위험 노출을 동시에 최적화할 수 있습니다 .

실제 도입 사례: EU 및 그 외 지역

개발자들은 이미 새로운 사용자층을 확보하고 애플과 구글에 대한 의존도를 줄이기 위해 대안 앱 스토어를 활용하고 있습니다. 대표적인 예로는 다음과 같은 것들이 있습니다.

AltStore PAL(EU)

개발자들이 UTM , OldOS , PeopleDrop 과 같은 앱을 업로드하는 자체 호스팅 배포 모델입니다 . 이 모델은 배포에 대한 완전한 제어권을 제공하며 경쟁이 현저히 적어 틈새시장이나 실험적인 제품에 이상적입니다.

에픽 게임즈 스토어(EU)

포트나이트 , 로켓 리그 사이드스와이프 , 폴 가이즈를 배포하며 , 다채널 전략을 통해 앱 스토어 제한을 우회하고 도달 범위를 확장하는 방법을 보여줍니다.

앱토이드(EU)

유연한 수수료 체계를 제공하는 iOS 배포를 지원합니다. Aptoide는 플랫폼 전반에 걸쳐 4억 3천만 명이 넘는 사용자를 보유하고 있어 더 폭넓은 노출을 위한 규모와 인프라를 제공합니다.

스키치(EU)

스와이프 기반 앱 검색 플랫폼입니다. 사용자는 플레이리스트와 소셜 연결을 통해 앱을 탐색할 수 있어, 규모가 작은 앱도 더 잘 눈에 띄고 사용자 참여도가 높아집니다 .

💡 핵심 요점: 대체 매장은 기존 매장을 대체하는 것이 아니라, 위험을 분산하고 점진적인 성장을 가능하게 하는 전략적 확장 입니다.

글로벌 앱 삭제 보고서 살펴보기

최신 글로벌 앱 삭제 데이터를 통해 2025년 11월 앱 시장에서 드러난 주요 트렌드, 플랫폼 인사이트 및 앱 삭제가 의미하는 바를 확인해 보세요.

 

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성장팀이 대안 매장을 활용하는 방법

최고의 성과를 내는 팀은 대안 매장을 찾을 때 수동적으로 반응하는 것이 아니라 의도적으로 접근합니다.

FoxData 는 팀의 성장 실행 을 어떻게 지원 하는가 ?

대안 앱 스토어는 유통망을 확장하지만, 앱 스토어와 구글 플레이를 대체하여 주요 검색 엔진 역할을 하지는 못합니다 . 대부분의 팀에게 있어 성장 전략은 여전히 애플과 구글 생태계 내의 성과, 시장 포화도, 그리고 위험 요소를 파악하는 것에서 시작됩니다.

FoxData는 팀이 명확하게 의사 결정을 내릴 수 있도록 지원합니다 .

글로벌 시장 분석

앱스토어 또는 구글 플레이의 성장세가 둔화되고 있는 EU 및 글로벌 시장을 파악하여, 대체 유통 채널을 테스트해 볼 가치가 있는 시점과 효과가 미미할 것으로 예상되는 시점을 평가하십시오.

키워드 최적화 및 시뮬레이션

앱스토어와 구글 플레이에 게시하기 전에 메타데이터 변경 사항을 안전하게 테스트하고 시뮬레이션하여 순위 위험을 줄이는 동시에 핵심 성장 채널을 안정화하고 다른 곳에서 실험할 수 있습니다.

➡️ FoxData의 키워드 최적화를 통해 메타데이터를 예측 가능한 성장 동력으로 바꾸는 방법

기본 스토어 vs 대체 스토어

이것은 교체에 관한 것이 아니라 포트폴리오 분산에 관한 것입니다.

결론

대안 앱 스토어는 앱 스토어나 구글 플레이를 대체하지는 않겠지만, EU 내 성장 위험과 기회가 전개되는 방식을 변화시킬 것입니다. 선제적으로 움직이는 팀은 시장 가시성, 수수료 및 규정 준수에 대한 통찰력을 얻을 수 있는 반면, 기다리는 팀은 혼잡하고 경쟁이 치열한 시장에 직면하게 됩니다.

대부분의 개발자에게 가장 현명한 접근 방식은 앱 스토어와 구글 플레이 데이터를 기준으로 삼아 유통 채널 다각화 전략을 세우는 것입니다. FoxData는 이러한 의사 결정 과정을 지원하여 개발팀 이 시장 포화도를 측정하고, 앱 스토어 최적화(ASO) 효과를 시뮬레이션하며, 핵심 성장 채널을 안정화한 후 대체 유통 경로를 테스트할 수 있도록 돕습니다.

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