소개
앱 스토어에서 앱의 가시성과 전환율을 극대화하고 싶으신가요? Apple의 맞춤형 제품 페이지(CPP)를 사용하면 광고주가 다양한 대상 고객 세그먼트에 맞는 맞춤형 경험을 만들어 참여도와 광고 지출 수익률 (ROAS) 을 높일 수 있습니다 . 2022년 1월 이후 많은 광고주가 CPP를 활용하여 전환율을 개선했으며, 특히 Apple의 Today 탭과 Search Results 광고 배치에서 그렇습니다.
CPP를 최대한 활용하는 데 도움을 드리고자 FoxData가 포괄적인 단계별 가이드를 마련했습니다.
1. 사용자 정의 제품 페이지(CPP) 이해
맞춤형 제품 페이지란?
사용자 지정 제품 페이지(CPP)는 App Store에서 앱의 제품 페이지의 추가 버전으로, iOS 15 이상에서 사용할 수 있습니다. 광고주는 CPP를 사용하여 사용자 지정 스크린샷, 앱 미리보기 및 홍보 텍스트를 통해 특정 앱 기능, 프로모션 또는 계절별 콘텐츠를 강조할 수 있습니다. 이러한 페이지는 새로운 앱 버전을 제출하지 않고도 App Store Connect에서 생성 및 관리됩니다.
CPP의 주요 용도
CPP는 다음을 포함한 다양한 광고 게재에 사용될 수 있습니다.
- Apple Ads 오늘 탭 크리에이티브: 오늘 탭 광고에 필요합니다.
- Apple Ads 검색 결과 크리에이티브: 다양한 키워드 의도에 맞게 맞춤형 광고 변형을 가능하게 합니다.
- 소셜 미디어 및 외부 광고를 위한 랜딩 페이지: CPP는 고유한 URL을 통해 연결될 수 있으므로 광고주는 외부 소스에서 사용자 지정 앱 페이지로 직접 트래픽을 유도할 수 있습니다. 예: https://apps.apple.com/us/app/id12345678?ppid=45812c9b-c296-43d3-c6a0-c5a02f74bf6e
2. 사용자 정의 제품 페이지를 사용하는 시기와 방법
사용자 지정 제품 페이지(CPP)는 맞춤형 메시징으로 특정 사용자 세그먼트를 타겟팅하려는 경우에 가장 적합합니다. CPP를 활용해야 하는 시기와 방법은 다음과 같습니다.
CPP를 사용하는 경우:
- 계절별 프로모션 : 휴일 할인이나 특별 이벤트 등 특정 시기에 맞는 혜택을 강조합니다.
- 특정 기능별 타겟팅 : 가장 관심이 있는 대상 고객에게 특정 기능을 강조합니다.
- 다양한 대상 고객 세그먼트에 맞게 : 다양한 인구 통계 또는 사용자 행동에 맞춰 메시지를 맞춤화합니다.
- 외부 마케팅 캠페인의 경우 : 특정 소셜 미디어 광고, 인플루언서 캠페인 또는 이메일 마케팅에 대해 고유한 CPP를 사용하세요.
CPP를 효과적으로 사용하는 방법:
- 다양한 변형을 만드세요 . 다양한 대상 고객을 대상으로 다양한 크리에이티브와 메시지를 테스트하세요.
- 광고 카피에 맞춰 조정 : CPP의 시각적 요소와 텍스트가 광고에서 기대하는 바와 일치하는지 확인하세요.
- 성과 모니터링 : 참여도와 전환율을 추적하여 전략을 최적화하세요.
3. Apple Search Ads에 CPP를 사용하는 이유는 무엇입니까?
CPP는 더욱 관련성 있는 사용자 경험을 제공하여 Apple Search Ads 성과를 향상시킵니다. 주요 이점은 다음과 같습니다.
- 더 높은 전환율 – 타겟 페이지가 사용자 의도와 더 잘 일치하여 더 많은 설치를 유도합니다.
- 개선된 광고 관련성 – 광고와 랜딩 페이지 간의 일관된 메시지를 보장합니다.
- ROAS(광고 지출 수익률) 증가 – 최적화된 타겟팅으로 낭비되는 광고 지출이 줄어듭니다.
- 강화된 A/B 테스트 – 다양한 크리에이티브를 테스트하여 어떤 것이 가장 공감을 얻는지 파악할 수 있습니다.
- 오늘 탭 광고 준수 – Apple은 오늘 탭 광고 배치에 대해 CPP를 의무화합니다.
4. 앱 스토어 최적화(ASO)를 위한 CPP의 이점
CPP는 ASO에도 다음과 같은 이점을 제공합니다.
- 향상된 전환율 – 맞춤형 페이지는 사용자 기대치에 부합합니다.
- 더 나은 대상 고객 타겟팅 – 맞춤형 페이지를 통해 개인화가 향상됩니다.
- 더욱 강력한 A/B 테스트 기능 – 최적화된 결과를 위해 크리에이티브를 실험하세요.
- 높은 유지율 – 참여한 사용자는 앱을 계속 사용할 가능성이 더 높습니다.
- 경쟁 우위 – 검색 결과에서 앱을 경쟁사와 차별화합니다.
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단계별 프로세스
- App Store Connect에서 사용자 정의 제품 페이지 만들기
- "기능" → "사용자 정의 제품 페이지"로 이동하여 새 페이지를 만드세요.
- 사용자 정의 스크린샷, 앱 미리보기, 홍보 문구를 업로드하세요.
- 검토를 위해 제출하고 Apple의 승인을 기다리세요.
- 개발자 계정을 Apple Ads에 연결
- 개발자 계정이 Apple Ads 계정에 연결되어 있는지 확인하세요.
- 링크가 없으면 CPP를 광고 변형에 사용할 수 없습니다.
- Apple Ads 캠페인에서 CPP 사용
- Apple Ads에서 새로운 광고 캠페인을 만드세요.
- 광고 게재 위치로 '검색 결과' 또는 '오늘 탭'을 선택하세요.
- 광고 변형에 대해 승인된 CPP를 선택하세요.
효과적인 CPP를 만드는 모범 사례
- 명확한 광고 목표 정의: CPP를 만들기 전에 브랜딩, 사용자 확보, 시즌별 프로모션 등의 목표를 결정합니다.
- 콘텐츠 현지화: 언어와 콘텐츠가 타겟 고객에게 적합한지 확인하세요.
- 검토 계획: Apple은 모든 CPP를 광고에 사용하기 전에 검토하므로 충분히 일찍 제출하시기 바랍니다.
- 고품질 크리에이티브 활용: 매력적인 비주얼, 대담한 색상, 명확한 메시지를 활용하여 사용자의 관심을 사로잡으세요.
- 지속적으로 최적화하세요. 다양한 광고 변형을 테스트하여 가장 효과적인 광고를 찾으세요.
6. 사양 및 검토 지침
스크린샷 요구 사항
- 검색 결과 광고:
- 세로 모드: 처음 세 개의 스크린샷이 표시됩니다.
- 가로: 첫 번째 스크린샷이 표시됩니다.
- 오늘 탭 광고:
- 최소 4개의 세로 모드 스크린샷 또는 5개의 가로 모드 스크린샷이 필요합니다.
- 스크린샷은 스크롤 형식으로 표시됩니다.
앱 미리보기 요구 사항
- 언어당 최대 3개의 앱 미리보기 를 업로드할 수 있습니다.
- 동영상은 앱의 기능과 성능을 정확하게 반영해야 합니다.
리뷰 가이드라인
- Apple 광고 승인: CPP를 사용하는 모든 광고는 Apple의 검토 절차를 거쳐야 합니다.
- 중국 본토 규정 준수: 중국 내 크리에이티브는 추가 규제 요구 사항을 충족해야 합니다.
- 오늘 탭 리뷰: Apple은 오늘 탭 광고에 대해 기기 베젤 요구 사항과 광고 정책을 포함한 구체적인 기준을 가지고 있습니다.
- 거부된 광고: 광고가 거부된 경우 Apple Ads Manager에서 그 이유를 확인하고 필요한 조정을 하세요.
7. 일반적인 문제 해결
문제 #1: Apple Ads에서 CPP를 선택할 수 없음
체크리스트:
- App Store Connect에서 CPP가 승인되었는지 확인하세요.
- 페이지가 삭제되지 않았는지 확인하세요.
- 페이지에 필요한 수의 자산(세로 스크린샷 4개 또는 가로 스크린샷 5개)이 있는지 확인하세요.
- 언어 및 지역 설정이 캠페인과 일치하는지 확인하세요.
- 규정 준수를 위해 Apple의 광고 가이드라인을 검토하세요.
문제 #2: Apple Ads에 직접 크리에이티브를 업로드할 수 없음
해결책: Apple Ads는 수동 크리에이티브 업로드를 지원하지 않습니다. 모든 크리에이티브는 캠페인에 사용되기 전에 App Store Connect에서 업로드하고 승인을 받아야 합니다.
문제 #3: 개발자 계정에 대한 에이전시 액세스
설명: 개발자 계정을 Apple Ads 에이전시에 연결해도 개발자의 App Store Connect 데이터에 액세스할 수 있는 것은 아닙니다. 에이전시는 광고에 승인된 CPP만 사용할 수 있습니다.
문제 #4: 새로운 배치를 위한 키워드 타겟팅
참고: 오늘 탭 광고, 제품 페이지 광고, 검색 탭 광고는 키워드를 사용하지 않습니다. 키워드는 검색 결과 광고에만 필요합니다.
결론
사용자 지정 제품 페이지(CPP)는 Apple Ads 성과와 ASO를 개선하기 위한 강력한 도구입니다. 이 단계별 가이드를 따르면 매력적인 CPP를 만들고, 광고 배치를 최적화하고, 전환율을 극대화할 수 있습니다.
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