2024 년 최고의 앱 마케팅 동향 폭발 : 최적의 앱 성능의 경로 잠금 해제

애플은 2023년 WWDC(월드와이드 디벨로퍼 컨퍼런스)에서 앱과 SDK(Software Development Kit)에 대한 새로운 개인정보 보호 정책을 발표했습니다. 이러한 조치는 앱의 개인정보 보호뿐만 아니라 앱 개발, 배포 및 마케팅에도 큰 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 

2024년이 점점 가까워짐에 따라, 이동식 앱 마케팅 산업은 새로운 개인정보 보호 환경에서 적응하고 혁신적인 솔루션을 찾아내고 있음을 알 수 있습니다. 다음은 주목해야 할 다섯 가지 동향입니다:

1. 혁신을 통한 모바일 측정 복구

처음에는 ATT(앱 추적 투명성)의 도입으로 인해 모바일 측정이 약간의 악영향을 받았습니다. 기존의 속성관련 측정은 감소했으며, 마케터들은 개인정보 보호에 안전한 측정 솔루션의 도입에 느리게 대응했습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 기존의 속성관련 측정은 회복되었으며, 마케터들은 보다 복잡한 모델을 탐구하고 예측 분석을 활용하기 시작했습니다. 개인정보 보호에 안전한 측정 플랫폼의 더 큰 도입과 개선된 추적 동의를 통해, 모바일 측정은 회복될 것으로 예상됩니다.

2. 사용자 유입 비용 증가

개인정보 변경 사항으로 인해 사용자 유입 비용이 증가했습니다. 데이터와 추적 가능성의 감소로 인해 비유기적 설치에 대한 강조가 커지고 모바일 사용자 유입을 위한 예산이 증가했습니다. 비용 변화율은 산업에 맞게 조정되면서 저당화되지만, 앱 마케터들 더 높은 유입 비용에 대비해야 합니다.

3. 소유 매체로의 전환

개인정보 변경으로 인해 다시 마케팅하는 것에 도전이 있는 앱 마케터들은 소유 매체 채널에 대한 의존도를 높이고 있습니다. 푸시 알림, 이메일 및 앱 내 메시지 전송은 현재 사용자들과 재참여하기 위한 필수 요소가 되었습니다. 마케터들은 또한 마케팅 자동화 솔루션과 통합된 대상 세분화를 탐색하여 소유 매체 전략을 최적화하고 있습니다.

4. 게임 산업의 적응

게임 산업은 사용자 수준의 데이터 신호에 크게 의존하므로 안티 트래킹 변경에 특히 취약합니다. 게임 앱은 세분화된 데이터의 가용성 감소로 인해 인앱 구매 수익이 감소하였습니다. 이러한 도전을 극복하기 위해 게임 앱들은 보다 많은 1차 데이터 수집에 투자하고 예측 기술을 활용하고 있습니다. 데이터 중심의 최적화에 대한 게임 산업의 역사는 개인정보 보호 시대를 탐색하고 창의적인 솔루션을 찾는 데 도움이 됩니다.

5. 추적 동의율 증가

개인정보 변경으로 인해 데이터 수집자들은 소비자들에게 제공하는 가치를 설명하고 추적 동의 프로세스를 강화하고 있습니다. 소비자들로부터 처음에는 주저감이 있었지만, 추적 동의율은 점진적으로 증가하고 있습니다. 기업들이 데이터 공유의 이점을 더욱 잘 설명하고 최선의 방법을 채택함에 따라, 추적 동의율은 더욱 상승할 것으로 예상됩니다.

앞으로의 미래를 향한 희망찬 이동식 앱 마케팅

처음에는 우려사항이 있을지 모르지만, 개인정보 보호 시대는 이동식 앱 마케팅이 진화하고 소비자들과 더 상호이익적인 관계를 형성할 수 있는 기회를 제공합니다. 마케터들이 적응하고 혁신적인 솔루션을 탐구함에 따라, 생태계는 투명하고 합의된 과정을 통해 얻은 데이터를 기반으로 타겟팅된 캠페인을 제공하는 데 더 잘 준비될 것입니다. 모바일 앱은 소비자들의 디지털 생활에서 중요한 역할을 계속해서 발휘하며, 이동식 앱 마케팅의 미래는 밝고 지속 가능합니다.

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