한국 모바일 게임 마케팅에 대한 주요 인사이트

한국 모바일 게임 마케팅에 대한 핵심 통찰력
한국 시장은 꼭 고려해 보아야 할 시장 중 하나입니다.

2024년 전 세계 매출 기준으로 한국은 4위를 차지했으며, 모바일 게임 시장은 전 세계적으로 높은 이익 마진을 유지하고 있습니다.

💡 자세히 보기: 2025년 모바일 앱의 현황.

점점 더 많은 모바일 게임 광고주와 개발자가 이 급성장하는 시장에 진출하려고 합니다. 성공을 거두려면 그 시장의 근본적인 추세와 역학을 파악하는 것이 중요합니다.

번영하는 나라인 한국에 진출하려면 서구 시장과 비교해 상당한 문화적, 사용자 습관적 차이가 존재하기 때문에 한국 앱 시장을 제대로 이해해야 합니다.

시작하는 데 도움이 되도록, 우리는 한국 시장에 대한 가장 중요한 정보와 데이터, 그리고 몇 가지 유용한 팁을 정리했습니다.

한국 앱 마켓 성과

아래의 2024년 한국 시장 데이터는 모두 FoxData 플랫폼을 기반으로 합니다.

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2024년 총 수익

2024년에 한국은 모바일 앱 수익에서 세계 4위 시장이 되었으며, 수익은 6,555,867,717달러로 연간 17%의 성장률을 기록했습니다.

대한민국의 인구는 5,100만 명이며, 이 중 약 2,400만 명이 모바일 게임을 즐기고 있습니다.

2024년에 한국의 모바일 게임 앱 수익은 4,644,498,231달러에 달해 전체 수익의 70%를 차지했습니다.

안드로이드에서 모바일 게임 수익이 70.17%를 차지했지만, 한국에서 안드로이드 수익 점유율은 줄어들고 있습니다.

2024년부터 2025년까지 안드로이드의 점유율은 16.48% 감소한 반면, iOS는 113.10% 성장했습니다.

2024년 한국 플랫폼 시장 세그먼트

최고 매출 모바일 게임 앱

App Store와 Google Play에서 가장 많은 수익을 창출한 모바일 게임 3개는 모두 아시아 퍼블리셔에서 출시되었으며, "리니지M"과 "오딘: 발할라 라이징"이라는 두 게임은 한국 국내 퍼블리셔에서 출시되었습니다.

이외에도 상위 3개 게임에는 인기 전략 게임인 '라스트 워: 서바이벌'과 '화이트아웃 서바이벌' 등 주목할 만한 외국 게임도 포함돼 있다.

이는 한국 플레이어들이 게임이 현지화되어 있고 자신의 관심사에 부합하는 한, 국내 게임과 해외 게임 모두를 다운로드하고 돈을 쓸 의향이 있음을 보여줍니다.

2024년 한국에서 가장 많이 팔린 모바일 게임 앱

한국 모바일 게임 시장을 위한 핵심 전략

이 시장에 어떻게 접근해야 할까?

한국 모바일 게임 시장에 효과적으로 참여하려면 해당 시장의 고유한 특성을 이해하고 이러한 고유한 특징을 활용하는 전략을 파악하는 것이 필수적입니다.

이 시장이 어떤 점에서 특별한지 알아보고, 이런 측면을 어떻게 활용할 수 있는지 알아보겠습니다.

1. 한국 시장을 위한 텍스트 현지화

한국 시장에 진출하려면 현지화에 집중해야 하며, 이는 성공에 필수적입니다. 한국 플레이어는 문화적으로 관련성 있는 콘텐츠와 마케팅 자료를 포함하는 완전히 현지화된 게임을 요구합니다.

언어 현지화

한글 이해하기 : 한국어는 한글로 쓰여지며, 왼쪽에서 오른쪽으로 읽는 문자입니다. 한글 문자는 종종 영어 문자의 두 배 공간을 차지하여 레이아웃 문제로 이어질 수 있습니다. 단순히 글꼴 크기를 조정하는 대신, 가독성을 위해 최적화된 Dodum 및 Nanum과 같은 글꼴을 사용하세요.
복잡한 언어 구조 : 한국어는 독특한 문법 구조, 다양한 수준의 공식성, 그리고 영어와 중국어에서 따온 수많은 동의어와 차용어를 특징으로 합니다. 이러한 복잡성을 탐색하려면 게임 현지화를 위해 모국어 화자와 협력하는 것이 좋습니다.

또는 FoxData의 Text Localization을 사용하는 것도 좋은 선택입니다. 우리는 여러분이 조사하는 동안 지역화 가능한 키워드를 찾는 것을 지원합니다.

💡 자세히 보기: 키워드 자동 번역으로 모바일 앱을 쉽게 현지화하는 방법

번역의 핵심 요소

게임 내 콘텐츠 : 모든 게임 내 텍스트가 정확하게 번역되었는지 확인하세요.
게임 제목 및 자막 : 매력과 이해도를 높이기 위해 이를 현지화하세요.
앱 스토어 세부 정보 : 키워드, 설명, 스크린샷을 번역하여 앱 스토어에서 가시성과 사용자 참여를 최적화합니다.

포괄적인 현지화를 우선시함으로써 한국 플레이어와 더 나은 관계를 구축하고 해당 시장에서 게임의 성공을 더욱 높일 수 있습니다.

앱스토어에서의 클래시 로얄 한국어 현지화

2. 시각적 및 문화적 현지화

단순히 텍스트를 한국어로 번역하는 것만으로는 한국 관객을 사로잡기에 충분하지 않습니다. 매력을 높이려면 현지 선호도에 맞게 비주얼을 조정하는 것이 중요합니다. 한국인은 일반적으로 생생하고 복잡한 디자인, 풍부한 그래픽을 선호합니다. 일본인이 카와이를 좋아하는 것처럼 한국인은 귀엽고 애니메이션에서 영감을 받은 요소가 있는 게임을 즐깁니다.

한국 문화에서 색상 선택은 중요합니다. 긍정적인 연관성은 흰색, 파란색, 초록색, 노란색과 같은 색상과 연결되는 반면, 검은색과 빨간색은 부정적인 의미를 가질 수 있습니다. 이는 앱 스토어 비주얼, 아이콘 및 광고 자료를 현지화할 때 특히 중요합니다.

문화적 인식은 국가적 공휴일을 인정하는 데까지 확대됩니다. 크리스마스가 서양 세계의 주요 공휴일인 반면, 한국의 가장 중요한 공휴일은 설날(음력 설)과 추석(한국의 추수감사절)입니다. 이러한 지식은 한국 플레이어를 위해 맞춤화된 게임 내 이벤트가 있는 LiveOps 일정을 만드는 데 필수적입니다.

철저히 현지화된 경험은 사용자의 신뢰, 참여, 충성도를 더욱 높일 수 있습니다.

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3. 지출 습관 이해

한국인들은 RPG 타이틀에 주로 돈을 쓴다는 것은 잘 알려진 사실입니다. 하지만 그들의 지출 행동을 이끄는 것은 무엇일까요?

2024년 한국에서 가장 많이 팔린 모바일 게임 카테고리

Mistplay가 한국 모바일 게임 이용자를 대상으로 실시한 설문 조사에 따르면, 66%는 게임 플레이 진행을 개선하는 데 동기를 부여받고, 49%는 개인적인 즐거움에 동기를 부여받는 것으로 나타났습니다. 선호하는 인앱 구매(IAP)에는 게임 내 통화(50%)와 번들(31%)이 포함되는 반면, 루트 박스와 화장품 아이템에는 덜 지출하는 경향이 있습니다. 이는 한국 플레이어가 주로 게임 경험을 개선하고 게임 내에서 성공을 이루고자 하는 욕구에 동기를 부여받는다는 것을 나타냅니다.

사회적 역학도 지출에 상당한 영향을 미칩니다. 한국 게이머는 다른 사람과 교류하고 경쟁하는 것을 좋아합니다. 최근 조사에서 지출자의 29%가 지출에 영향을 미치는 가장 중요한 사회적 요소로 리더보드, 챌린지, 랭킹을 꼽았습니다(Mistplay). 게임 개발자는 이러한 선호도를 활용하여 경쟁과 지출을 자극하기 위해 더 많은 사회적 기능을 통합할 수 있습니다.

4. 비디오 및 보상형 광고

한국에서 성공적인 사용자 확보 전략에는 신중한 현지화 노력이 포함되어야 합니다. 한국에서 앱을 어디에서 홍보해야 할까요? Google Ads, AppLovin, Meta와 같은 글로벌 광고 네트워크 외에도 소셜 홍보를 위해 Kakao와 Naver와 같은 로컬 플랫폼을 활용하는 것을 고려하세요.

보상형 광고는 전통적인 비디오 광고와 함께 한국에서 특히 인기가 있습니다. 한국 게이머는 게임에 많은 돈을 쓸 뿐만 아니라 훨씬 더 많은 시간을 투자합니다. 사실, 한국에서 가장 많이 팔리는 타이틀은 평균보다 4~5배 더 높은 일일 플레이 시간을 달성합니다(adjoe, Statista, Airbridge).

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