ASO와 SEO, 어떤 것이 앱 홍보에 더 좋을까요?

ASO vs SEO, which one is better for your business?

디지털 마켓플레이스에서는 안드로이드와 iOS 플랫폼에 5백만 개가 넘는 앱이 존재하는 가운데 돋보이는 것은 엄청난 과제입니다. 앱 스토어 최적화(ASO)와 검색 엔진 최적화(SEO)는 앱의 가시성과 사용자 유치에 큰 영향을 주는 두 가지 중요 전략입니다.

둘 다 발견성을 높이기 위해 목표를 가지고 있지만, 서로 다른 플랫폼을 대상으로 하며 고유한 방법론을 적용합니다. 그럼 이제 어떤 전략이 비즈니스에 최적인지 살펴보겠습니다.

정의: SEO 대 ASO

앱 스토어 최적화 (ASO)

ASO는 모바일 앱의 랭킹을 높여 앱 스토어의 검색 결과에서 상위에 노출되도록 최적화하는 프로세스입니다. ASO의 주요 목표는 가시성을 높여 앱의 다운로드 수를 증가시키는 것입니다. 이 최적화는 키워드의 관련성, 검색 결과의 관련성 및 앱 스토어 노출에서 다운로드까지의 전환이 주요 관심사입니다.

ASO 활동에는 앱 제목, 설명 최적화 및 다운로드를 유도하는 시각 자료 사용 등이 포함될 수 있습니다.

👉관련 아카데미: ASO 소개

검색엔진 최적화 (SEO)

SEO는 비유료 (유기적) 검색 엔진 결과를 통해 웹 사이트 트래픽의 품질과 양, 브랜드 노출을 높이는 것입니다. ASO와 달리, SEO는 종종 더 자세하고 구체적인 검색 쿼리를 위해 최적화됩니다.

SEO 전략에는 콘텐츠 작성 및 키워드 최적화와 같은 내부 요소와 링크 구축 및 소셜 미디어 참여와 같은 외부 요소를 포함하여 웹 사이트의 검색엔진 결과 페이지(SERPs)에서의 순위를 개선합니다. 목표는 웹 사이트 콘텐츠에 관련된 답변, 제품 또는 서비스를 찾는 방문자를 유도하는 것입니다.

👉관련 아카데미: SEO 소개

순위 요소: SEO 대 ASO

순위 요소는 검색 엔진과 앱 스토어가 콘텐츠(웹페이지 또는 앱)를 평가하고 순위를 매기는 기준입니다. 경쟁 요소와 복잡한 알고리즘에 영향을 받는 이러한 요소는 검색 결과 또는 앱 스토어 목록에서 콘텐츠가 얼마나 두드러지게 표시되는지를 결정하는데 중요한 역할을 합니다.

ASO 순위 요소

내부 요소	외부 요소
앱 제목 (Apple/Android)	총 다운로드 수 (Apple/Android)
앱 부제목 (Apple)	다운로드 속도 (Apple/Android)
짧은 설명 (Android)	전환율 (Apple/Android)
긴 설명 (Android)	유지 및 참여율 (Apple/Android)
키워드 밀도 (Android)	리뷰 및 평점 (Apple/Android)
키워드 필드 (Apple)	충돌율 (Apple/Android)
인앱 구매 (Apple)	백링크 (Android)
퍼블리셔 이름 (Apple/Android)

👉관련 블로그: 앱 순위에 영향을 미치는 요소: 앱 스토어 vs. 구글 플레이

SEO 순위 요소

내부 요소	외부 요소
타이틀에 키워드 포함하기	페이지 속도
헤더에 키워드 포함하기	백링크
콘텐츠 품질	도메인 권위도
콘텐츠 관련성	클릭 수
콘텐츠 길이 및 구조	이탈률
URL 최적화	페이지 체류 시간
메타 태그

👉관련 블로그: On-Page 최적화 습득하기: 초급자용 빠른 시작 가이드 (1)

SEO 대 ASO: 유사점

검색 엔진 최적화 (SEO)와 앱 스토어 최적화 (ASO)는 서로 다른 플랫폼을 대상으로 하지만, 몇 가지 근본적인 목표와 기술을 공유합니다. 다음은 SEO와 ASO 사이의 유사점에 대해 자세히 살펴본 것입니다:

검색 결과에서의 가시성

검색 엔진 최적화 (SEO)와 앱 스토어 최적화 (ASO) 모두 콘텐츠 가시성을 증가시키는 데 기본적으로 목표를 두고 있습니다. 웹사이트 또는 앱이 검색 결과 상위에 표시되도록 함으로써 유기적인 트래픽을 증대시키는 것이 주요 목표입니다. 주요 목표는 웹사이트 또는 앱이 Google, Bing, Apple 앱 스토어 또는 Google Play 스토어에서 검색 결과 상단에 나타나도록하여 유기적인 트래픽을 향상시키는 것입니다.

• ASO는 관련 키워드를 최적화하고 해당 용어에 대한 랭킹을 개선함으로써 앱에 관심 있는 관객을 유도합니다.

• SEO는 LSI (잠재 의미 색인) 키워드, 콘텐츠 품질 및 검색 의도를 활용하여 모든 플랫폼에서 콘텐츠를 적절한 타깃 대상 앞으로 배치하는 데 초점을 맞춥니다.

두 전략은 모두 검색 결과의 가시성 향상을 목표로 합니다.

유기적인 트래픽 유도

유기적인 트래픽은 유료 검색 결과를 통해 웹 사이트나 앱을 찾는 사용자를 말합니다. SEO와 ASO 모두 수입과는 달리 사용자를 자연적으로 유도하므로 유기적인 입점 전략입니다.

• ASO는 앱 스토어 내에서의 유료 프로모션의 이점을 얻을 수 있으나, 앱이 유기적인 사용자도 유치하지 않는 경우에는 효과가 제한적입니다.

• SEO와 ASO는 둘 다 웹 사이트나 앱이 솔루션 또는 정보를 제공하는데 관심 있는 사용자를 유도하기 위해 모바일 앱 설치 상품의 수익률과 수익성이 높아질 가능성이 있습니다.

게다가 기술과 그래픽 디자인을 통합하여 웹 사이트의 매력을 향상시키면 브랜드 충성도가 증가하고 유기적인 트래픽이 더욱 증가될 수 있습니다.

키워드 기반 전략

효과적인 SEO와 ASO는 모두 철저한 키워드 연구와 이러한 키워드를 콘텐츠 내에 전략적으로 배치에 따라 성공합니다.

• 두 전략은 사용자 검색 행동을 분석하고 경쟁적인 환경을 평가하며 장길이 키워드와 관련 검색어를 식별하는 과정을 포함합니다.

• 또한, 검색 엔진 순위와 유기적인 트래픽을 개선시킬 수 있는 일반적이고 의도에 충실한 검색 용어를 대상으로 최적화하는 것에 중점을 둡니다.

마지막으로 SEO와 ASO가 서로 다른 플랫폼을 대상으로 하더라도 콘텐츠를 최적화하여 가시성, 유기적인 트래픽 및 키워드 기반 전략을 통해 원하는 것을 찾고 있는 사용자들과 연결하는 공통적인 기반이 있다는 것을 알 수 있습니다.

SEO 대 ASO: 차이점

SEO와 ASO의 순위 요소 및 유사점을 이해했으므로 이제 서로의 차이를 살펴보고 비즈니스에 더 적합한 전략을 찾아보겠습니다.

1. 검색자의 의도

• SEO: 사용자는 검색 엔진에 특정 쿼리나 질문을 입력하고 관련성, 권위, 의도 및 품질을 기반으로 결과를 제공받습니다. SEO는 정보성부터 거래량까지 다양한 의도에 맞춰야 합니다.
  
  

• ASO: 앱 스토어 사용자는 주로 특정한 필요를 충족하기 위해 앱을 찾고 다운로드합니다. 그들은 질문에 대한 답변이 아닌 요구 사항에 맞는 도구 또는 엔터테인먼트를 찾고 있습니다.
  
  

검색자의 의도의 차이로 인해 최적화를 위한 접근 방식도 다르며, SEO는 보다 넓은 콘텐츠 전략에 초점을 맞추고 ASO는 앱 특정 특성에 초점을 맞추어야 합니다.

2. 가시성 요소

• 유료 트래픽

  • SEO: Google 광고와 같은 유료 트래픽은 웹사이트의 유기적인 검색 순위에 직접적인 영향을 주지 않습니다.

• • ASO: 유료 광고는 앱 다운로드 수를 증가시킬 수 있으며, 앱 스토어가 비유기적인 트래픽을 감지할 수 있더라도 높은 다운로드 수는 여전히 ASO 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

• 신규 앱/웹사이트 순위
  

  • SEO: 새로운 웹사이트는 검색 엔진으로부터 특별한 대우를 받지 않으며, SEO의 요구 사항을 충족하는 시간이 지나야 순위를 얻을 수 있습니다.

• • ASO: 앱 스토어에서는 종종 새로운 앱을 소개하는 섹션이 있으며, 이를 통해 초기에 순위가 상승할 수 있는 일시적인 가시성 향상을 얻을 수 있습니다.

• 평가 시간

  • SEO: SEO 변경 사항의 결과를 보기까지는 여러 달이 걸릴 수 있습니다. 검색 엔진 알고리즘의 복잡성과 웹의 경쟁적인 특성으로 인해 시간이 소요됩니다.

• ASO: ASO의 변경 사항은 몇 주 정도의 짧은 시간 내에도 관찰할 수 있으므로 빠른 반복과 전략 조정이 가능합니다.

4. 맞춤화

• SEO: 웹 사이트는 다양한 콘텐츠 유형, 디자인 및 사용자 경험을 위한 광범위한 맞춤화 옵션을 제공합니다.

• ASO: 앱 스토어에 등록된 앱은 맞춤화 옵션이 제한적이며 앱 스토어의 레이아웃을 고려하며 앱 제목, 설명, 비주얼 및 기타 메타데이터의 최적화에 초점을 맞추어야 합니다.

결론적으로 SEO와 ASO는 가시성 향상과 유기적인 트래픽 증대를 목표로 하지만, 서로 다른 플랫폼, 사용자 의도 및 행동에 맞춰 고유한 전략과 순위 요소를 요구합니다. 각 전략은 독특한 전략을 필요로 하며, 서로를 직접적으로 대체할 수 없습니다.

5. KPI

SEO와 ASO에서 사용하는 지표와 KPI (주요 성과 지표)는 웹 사이트와 앱에 대한 사용자 행동 및 최적화 노력의 효과를 측정하기 위한 것입니다. 각각의 지표 세트는 해당 최적화 노력의 효과를 포착하기 위해 태용되는 방식으로 사용자 행동 및 최적화 노력의 효과를 포착하는 방법에 맞게 조정되었습니다. 아래는 SEO와 ASO에 공통적으로 사용되는 지표입니다:

👉관련 아카데미: 여러 디지털 마케팅 채널 간의 KPI의 차이점?

SEO (KPI)	ASO (KPI)
링크 프로필	키워드 랭킹
키워드 랭킹	상위 차트 랭킹
클릭속도	추천 추적
유기적 트래픽	방문 유입 변환율
Google 페이지 속도	평가와 리뷰
이탈률	유기적 다운로드
수익	수익
	유기적 증가폭

장단점: ASO 대 SEO

ASO와 SEO 각각의 장단점을 고려하여 비즈니스에 가장 잘 맞는 것을 판단해야 합니다.

ASO 장단점:

• 장점:
  • 앱 스토어에 특화되어 있어 관심 있는 사용자에게 접근할 가능성이 더 높습니다.

• • 앱 스토어 내에서 사용자 경험을 최적화하기 때문에 변환률이 높을 수 있습니다.

• 단점:
  • 보다 넓은 디지털 존재를 위해 충분하지 않을 수 있는 앱 스토어 플랫폼으로 한정됩니다.

• • 경쟁이 치열하기 때문에 지속적인 최적화와 모니터링이 필요합니다.

SEO 장단점:

• 장점:
  • 다양한 검색 엔진의 가시성을 제공하여 어떤 특정 플랫폼에 의존하지 않을 수 있습니다.

• • 다양한 트래픽 소스를 유인하여 온라인 존재를 강화할 수 있습니다.
• 단점:
  • 검색 순위를 유지하기 위해 지속적인 노력이 필요한 경쟁적인 분야입니다.

• • 검색 알고리즘은 지속적으로 변화하기 때문에 지속적으로 적응해야 합니다.

👏전문가 팁： SEO와 ASO의 차이와 각각의 장단점을 고려하는 것 외에도 비즈니스의 상황과 자원을 정확하게 평가하는 데도 중요한 두 가지 요소가 있습니다.

• 마케팅 예산: 자원을 효율적으로 할당하기 위해 기업의 자금에 대한 종합적인 조망을 위해 기업 자원 계획 (ERP) 시스템을 사용해야 합니다.

• 비용 고려사항: ASO에는 앱 스토어 목록 최적화 관련 비용이 발생할 수 있으며, SEO에는 콘텐츠 작성 및 기술적 최적화에 대한 투자가 필요할 수 있습니다.

최종 결론: ASO 또는 SEO?

ASO와 SEO 중 어떤 전략이 가장 적합한지는 예산 제약, 디지털 존재, 대상 고객 및 장기적 목표 등 특정 요구 사항을 고려하여 결정됩니다. ASO는 앱 스토어 내에서 앱 가시성을 향상하는 데 이상적이며, SEO는 전체적인 온라인 존재에 맞는 솔루션을 제공합니다. 강력한 모바일 앱 마케팅 전략을 위해 ASO와 SEO 모두를 통합하는 것이 가장 효과적인 접근 방법일 것입니다. 이렇게 하면 플랫폼 간의 최대 가시성과 보급력을 보장할 수 있습니다.

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