컨텐츠 가시성에 영향을 미치는 주요 요소:
1. 참여 신호
좋아요, 댓글, 공유, 반응 등은 컨텐츠의 품질과 관련성을 강력하게 나타내는 지표입니다. 높은 참여도를 보이는 게시물이 사용자에게 더 자주 보여집니다.2. 컨텐츠 유형
알고리즘은 컨텐츠의 유형(사진, 동영상, 링크, 상태 업데이트 등)을 고려하고, 과거에 더 높은 참여율을 보인 유형에 우선순위를 줍니다. 예를 들어 동영상과 같은 유형을 선호합니다.3. 최신성
신속성은 중요합니다. 새로운 게시물이 보통 이전 게시물보다 우선순위를 갖게 되어 사용자가 최신 컨텐츠를 볼 수 있도록 합니다.4. 관계
친구, 가족, 사용자가 자주 상호작용하는 페이지의 컨텐츠가 우선적으로 보여져 더 의미 있는 소셜 경험을 만듭니다.5. 사용자 선호도
알고리즘은 사용자의 과거 행동을 기반으로 개별적인 사용자 선호도를 파악합니다. 예를 들어, 사용자가 상호작용하는 컨텐츠의 유형이나 게시물을 읽는 데 소요되는 시간과 같은 정보를 학습합니다.알고리즘이 컨텐츠 가시성에 미치는 영향:
1. 뉴스 피드 순위
알고리즘은 사용자의 뉴스 피드에서 게시물의 순서를 결정하며, 가장 관련성 있는 컨텐츠를 상위에 표시하려고 합니다.2. 컨텐츠 도달
유료 프로모션 없이 사용자가 컨텐츠를 볼 수 있는 범위(유기적 도달)는 알고리즘이 컨텐츠를 관련성이나 참여도가 낮다고 판단하면 제한될 수 있습니다.3. 홍보 컨텐츠
Facebook은 사용자가 상품 구매를 유도하거나 프로모션에 참여하도록 하는 도발적인 홍보 컨텐츠의 도달 범위를 제한하기도 합니다. 또한 광고에 관련 문맥이나 가치를 추가하지 않고 컨텐츠를 재사용하는 경우에도 제한될 수 있습니다.4. 동영상 컨텐츠
알고리즘은 그 동영상이 더 긴 시청 시간과 의미 있는 참여를 유발하는 경우에 특히 동영상 컨텐츠에 우선순위를 줄 수 있습니다.5. 사용자 피드백
사용자가 게시물을 숨기거나 컨텐츠를 신고하는 등의 부정적인 피드백은 게시물의 가시성을 낮출 수 있습니다.6. 변경과 업데이트
Facebook은 사용자 경험을 개선하기 위해 자주 알고리즘을 업데이트하며, 이로 인해 컨텐츠의 가시성 전략이 갑자기 변경될 수 있습니다.마케터에게 미치는 영향:
마케터에게 있어서 이러한 알고리즘을 이해하고 적응하는 것은 목표로 한 대상 그룹에 컨텐츠가 도달하는 것을 보장하기 위해 중요합니다. 아래는 이러한 알고리즘의 영향에 대한 몇 가지 함의입니다:1. 컨텐츠 전략
마케터는 사용자가 더 많은 유기적 도달을 가능케 하는 높은 품질의 매력적인 컨텐츠를 만들어야 합니다.2. 성과 모니터링
정기적으로 성과 데이터를 분석함으로써 마케터는 무엇이 작동하는지를 이해하고 전략을 조정할 수 있습니다.3. 적응성
마케터는 알고리즘 업데이트에 대해 정보를 얻고, 컨텐츠 가시성을 유지하기 위해 전략을 조정할 준비가 되어야 합니다.4. 유료 광고
유기적 도달이 제한되는 경우 마케터는 컨텐츠가 더 많은 또는 타겟팅된 대상 그룹에게 보이도록 유료 광고를 사용해야 할 수도 있습니다.결과적으로, Facebook의 알고리즘은 개인 및 브랜드가 게시한 컨텐츠의 가시성에 큰 영향을 미치며, 마케터는 의미 있는 상호작용을 장려하고 커뮤니티와 연결을 촉진하기 위한 플랫폼의 목표와 일치하는 컨텐츠에 초점을 맞추어야 합니다.
