오늘날의 경쟁이 치열한 모바일 앱 시장에서 훌륭한 앱을 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다. 앱 스토어에서 수백만 개의 앱을 사용할 수 있기 때문에 눈에 띄려면 기능과 디자인 그 이상이 필요합니다. 바로 여기서 바이럴 마케팅이 등장합니다. 효과적으로 실행하면 바이럴 마케팅은 화제를 불러일으키고 , 엄청난 다운로드를 유도하며, 앱을 하룻밤 사이에 성공으로 바꿀 수 있습니다.
💡 바이럴 마케팅 의 기본을 이해하다 : 바이럴 마케팅의 베일을 벗기다
바이럴 콘텐츠를 만드는 전략
● 독특하고 매력적인 콘텐츠 만들기
실수: 평범하거나 지루한 콘텐츠는 사용자에게 공유할 이유를 제공하지 않습니다.
피하는 방법: 독특하고 잊을 수 없는 콘텐츠를 만드세요. 웃음, 놀라움, 영감, 심지어 약간의 충격이든 사람들이 무언가를 느끼게 하는 콘텐츠입니다. 콘텐츠가 돋보이고 다른 모든 것과 똑같지 않도록 하세요.
● 스토리텔링 활용하기
실수: 단순히 앱의 기능을 나열하는 것만으로는 관심을 끌 수 없습니다.
피하는 방법: 청중과 소통하는 스토리를 말하세요. 사람들은 스토리를 좋아합니다. 친구들과 공유할 가능성이 훨씬 더 높으니까요. 스토리가 감정적으로 매력적이고 앱의 특별함을 보여주는지 확인하세요.
● 소셜 미디어 통합
실수: 앱에서 사람들이 소셜 미디어에서 공유할 수 없게 하면 큰 기회를 놓치게 됩니다.
피하는 방법: "공유", "게시 결과" 또는 "친구 초대" 버튼과 같은 간단한 공유 옵션을 추가하여 사용자가 친구와 경험을 쉽게 공유할 수 있도록 합니다 . Facebook, Instagram, Twitter, TikTok과 같은 인기 플랫폼에 앱을 연결하면 콘텐츠가 바이럴이 되는 데 도움이 됩니다.
사용자 격려 및 참여
● 보상 시스템 만들기
실수: 사용자가 앱을 공유하도록 유도하는 인센티브가 부족합니다.
피하는 방법: 사용자가 앱을 친구들과 공유하고 싶어하는 보상 시스템을 설정하세요. 이는 보너스와 할인에서 가상 코인이나 독점 콘텐츠에 이르기까지 무엇이든 될 수 있습니다. 보상이 가치 있고 사용자가 실제로 신경 쓸 만한 것인지 확인하세요.
● 콘테스트 및 챌린지 시작
실수: 평범한 광고 캠페인은 큰 관심을 끌지 못할 수도 있습니다.
피하는 방법: 사용자가 앱을 공유하고 다른 사람을 초대하도록 장려하는 재미있는 콘테스트와 챌린지를 만드세요. 앱 내에서 사진이나 비디오 콘테스트 또는 목표 기반 챌린지를 생각해보세요. 멋진 상품을 제공하거나 수상자를 소셜 미디어에 소개하여 추가 인정을 받으세요.
● 인플루언서 및 블로거와의 소통
실수: 인플루언서와 블로거가 청중에게 다가갈 수 있는 힘을 간과하는 것입니다.
피하는 방법: 충성도 높은 팔로워를 보유한 인플루언서 와 블로거와 팀을 이루세요. 앱의 타겟 사용자와 일치하는 대상을 선택하세요. 유료 파트너십이나 새로운 기능에 대한 독점 액세스를 제공하여 앱을 공유하는 데 흥미를 유발할 수 있습니다.
● 모니터링 및 적응 전략
실수: 바이러스 캠페인이 얼마나 잘 진행되고 있는지 추적하지 못하는 것.
피하는 방법: 분석 도구를 사용하여 무엇이 효과가 있고 무엇이 효과가 없는지 확인하세요. 참여, 앱 설치, 사용자 피드백, 소셜 미디어 화제와 같은 것에 주의를 기울여 전략을 조정하고 올바른 방향으로 계속 진행할 수 있도록 하세요.
● 정기적인 콘텐츠 업데이트
실수: 콘텐츠를 너무 오랫동안 동일하게 유지하면 사용자가 관심을 잃을 수 있습니다.
피하는 방법: 앱의 콘텐츠와 캠페인을 정기적으로 업데이트하여 신선함을 유지하세요. 새로운 기능을 도입하고, 새로운 콘테스트를 열거나, 새로운 인플루언서와 협력하세요. 정기적인 업데이트는 사용자가 계속 돌아오게 하고, 앱을 시도할 새로운 사람을 유치합니다.
바이럴 앱 마케팅의 실제 사례
- 틱톡 : 짧고 공유하기 쉬운 영상 덕분에 전 세계적으로 성공을 거두었습니다.
- 캔디 크러쉬 사가: 친구를 초대하면 보상을 주면서 기하급수적인 성장을 이루었습니다.
- 클럽하우스 : 초대를 받은 사람만 출입이 가능해 FOMO(공포심)이 생겨 엄청난 기대감이 형성되었습니다.
바이럴 성공 측정
모니터링해야 할 주요 지표는 다음과 같습니다.
- 바이러스 계수 (K-인자)
- 일일 활성 사용자(DAU)
- 사용자 유지율
- 소셜 미디어 참여
- 추천 전환율
결론
바이럴 마케팅은 앱이 돋보이고 더 많은 사용자를 유치하는 데 도움이 될 수 있습니다. 공유 가능한 콘텐츠를 만들고, 보상을 제공하고, 인플루언서와 협력하여 앱의 가시성을 높일 수 있습니다. 결과를 계속 추적하고 앱을 업데이트하여 신선함을 유지하세요. 올바른 전략으로 앱이 바이럴이 될 수 있습니다.
