PPC 광고의 작동 방식은 어떻게 되나요?
PPC 광고는 광고주가 Google Ads와 같은 플랫폼에 계정을 설정하는 것으로 시작됩니다. 그들은 그런 다음 키워드 및 demographics와 같은 기준을 바탕으로 대상 광고 대상을 선택하고, 예산을 설정하고 클릭 당 지불할 준비가 된 최대 금액을 결정합니다. 광고주는 광고 내용인 복사본과 비주얼 등을 만들고 이를 경매에 제출하여 비슷한 키워드 또는 demographics를 대상으로 다른 광고와 경쟁합니다.Google Ads 광고 경매의 작동
검색 쿼리가 발생하면 Google Ads는 광고 경매를 시작합니다. 경매에는 Ad Rank 시스템을 사용하여 광고의 배치 및 순서를 결정합니다. Ad Rank는 여러 가지 요소에 영향을 받습니다:- 입찰 금액: 클릭 당 광고주가 지불할 준비가 된 최대 입찰 금액입니다.
- 경매 시간 광고 품질: 이에는 예상 클릭률 (CTR), 광고와 관련성 및 랜딩 페이지 경험의 품질이 포함됩니다.
- Ad Rank 임계값: 광고가 표시되기 위해 필요한 최소 기준입니다.
- 경매 경쟁력: 경매 키워드 또는 광고 공간에 대한 경쟁 수준입니다.
- 검색 컨텍스트: 사용자의 위치, 장치, 검색 시간 및 검색 용어의 특성, 페이지의 다른 광고 및 검색 결과, 사용자 신호 등이 포함됩니다.
- 자산의 예상 효과: 광고 확장 및 포맷의 예상 효과입니다.
품질 점수
품질 점수 (QS)는 광고의 품질과 관련성을 반영하는 척도로 1에서 10까지의 등급으로 평가됩니다. 이는 다음 요소로 구성됩니다:- 예상 클릭률: 광고가 표시될 때 클릭할 확률입니다.
- 광고 관련성: 광고의 검색 쿼리와 관련성입니다.
- 랜딩 페이지 경험: 광가 사용자를 이동시키는 랜딩 페이지의 품질과 관련성입니다.
품질 점수는 경매에서 직접 사용되진 않지만, 그 구성 요소는 Ad Rank에 영향을 미치는 중요한 지표이므로 광고주가 모니터링하는 중요한 지표입니다.
