ASA와 ASO란 무엇인가?
Apple Search Ads (ASA)ASA는 앱 개발자가 앱을 App Store 검색 결과 상단에서 홍보할 수 있는 광고 플랫폼입니다. 사용자 검색 쿼리를 기반으로 대상 광고 배치를 제공하며, 앱 가시성과 사용자 유치를 촉진시키는 강력한 수단을 제공합니다.
App Store Optimization (ASO)
ASO는 앱의 App Store에서 메타데이터, 시각 자료 및 사용자 리뷰 등 앱의 유기적 가시성, 사용자 참여 및 전환율을 개선하기 위한 다양한 요소를 최적화하는 작업입니다.
ASO와 Apple Search Ads 간의 상호작용
ASA와 ASO 간의 관계는 상호작용적인 루프를 형성하며, 두 채널에서 얻은 통찰력과 전략이 상호보완적으로 작용합니다. 상호작용의 세 가지 주요 분야는 다음과 같습니다:사용자 정의 제품 페이지와 Apple Search Ads
사용자 정의 제품 페이지 (CPP)는 Apple Search Ads와 App Store 간의 중요한 매개체로서, 사용자에게 맞춤화된 경험을 제공합니다. ASA에서 CPP를 활용함으로써 앱 마케터는 광고 메시지, 사용자 의도 및 대상 키워드에 부합하는 특정 랜딩 페이지로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이는 사용자 참여를 향상시키는데만 아니라, 광고 클릭에서 앱 탐색까지의 사용자의 여정이 원활하고 관련성 있게 유지되도록 보장합니다."Garden" 앱과 같은 예제에서는 CPP가 ASA 캠페인과 전략적으로 연결되었습니다. Garden은 특정 키워드와 일치하도록 CPP를 맞춤화함으로써 사용자가 직접적으로 찾고 있는 것과 정확하게 일치하는 광고 메시지를 보장합니다. 이러한 개인화된 접근은 전환율을 향상시키는데만 아니라, 초기 광고 상호작용으로부터 더욱 매력적인 사용자 경험을 조성하는 데 기여합니다.
Apple Search Ads와 유기적인 키워드 순위
ASA 캠페인은 유기적으로 높은 순위를 차지하지 못하는 키워드에 대한 앱의 가시성 향상에 중요한 역할을 합니다. ASA를 통해 검색 결과에서 주요 위치를 확보함으로써 앱은 더 많은 다운로드와 높은 전환율을 유도하여 특정 키워드에 대한 유기적인 순위를 긍정적으로 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 이중적인 영향은 앱의 가시성을 향상시키는데만 아니라, 지속적인 사용자 유치와 시장 참여에 기여합니다.예를 들어, 여행 예약 앱 Booking.com은 앱 메타데이터에 이미 포함되어 있는 키워드에 더하여 "숙박 시간" "리조트" 및 "휴가 임대"와 같은 매우 관련성 있는 키워드에 대한 ASA 캠페인을 더욱 활용할 수 있었습니다. 이러한 키워드를 ASA 캠페인에 전략적으로 통합함으로써 Booking.com은 이러한 특정 검색어를 위한 개선된 가시성과 사용자 유치를 활용할 수 있습니다.
