Apple Search Ads 키워드 일치 유형
정확 일치
포괄적인 일치
검색 일치
부정적인 키워드
각 일치 유형의 장단점
정확 일치
장점:
- 정확한 대상팅
- 광고 배치의 높은 관련성
단점:
- 키워드의 약간의 변형에 대한 잠재적 트래픽 손실 가능성
- 경쟁 입찰이 많기 때문에 더 높은 비용
포괄적인 일치
장점:
- 더 넓은 대상 고객에 도달
- 새로운 고가치 키워드 발견
단점:
- 비관련 트래픽 가능성
- 지속적인 모니터링 및 조정 필요
검색 일치
장점:
- 키워드 대상팅 자동화
- 키워드 발견 확장
단점:
- 구체적인 키워드 대상팅에 대한 제어 불가능
- 더 정교한 부정적인 키워드 전략이 필요할 수 있음
Apple Search Ads에서 키워드 일치 유형 선택을 위한 모범 사례
인생은 모든 선택에 이점과 단점이 따르는 것과 마찬가지로 Apple Search Ads 키워드 일치 유형도 예외는 아닙니다. 그럼에도 불구하고 우리는 가능한한 긍정적인 측면을 활용할 수 있습니다. 다음은 귀하의 요구에 가장 적합한 일치 유형을 선택하기 위한 여러 가지 모범 사례입니다.
모범 사례 1: 캠페인 목표와 키워드 일치 유형을 조화시키세요
모범 사례 2: 예산 계획시 입찰 분배 고려
마케팅 팀은 무한한 광고 예산을 갖길 바라지만 모든 희망이 현실이 되지는 않습니다. Apple Search Ads 예산을 최적화하기 위해 지출 능력에 따라 일치 유형을 선택하세요. 정확 일치 유형을 강조하고 싶다면 키워드는 높은 트래픽, 높은 경쟁 키워드와 낮은 트래픽, 고품질 키워드 사이에서 좋은 균형을 유지해야 합니다. 포괄적인 일치의 경우 광고 그룹의 실시간 성능에 기반하여 입찰 예산을 할당하세요. 대상 키워드 목록과 부정적 키워드 세트가 마련된 후 검색 일치에 투자할 수 있습니다.
모범 사례 3: A/B 테스트를 활용하여 적합한 일치 유형 식별
Apple Search Ads 키워드 일치 유형을 선택하기 위한 결정적인 공식은 존재하지 않습니다. A/B 테스트는 필수입니다. iOS 앱 광고주, 특히 막 시작한 광고주의 경우 마케팅 예산의 일부를 예약하여 키워드 또는 Apple Search Ads 키워드 그룹의 지속적인 A/B 테스트를 진행하는 것이 좋습니다. A/B 테스트를 통해 브랜드, 경쟁사, 카테고리, 다국어, 계절 또는 특별한 주제와 관련된 주요 키워드를 식별할 수 있습니다. 이러한 통찰력을 통해 특정 일치 유형을 사용하여 최적의 결과를 제공할 키워드에 대한 판단을 내릴 수 있습니다.
모범 사례 4: 일치 유형의 하이브리드 레이어링을 구현하여 캠페인 비용 최적화
Apple Search Ads 키워드 캠페인 내에서 일치 유형의 하이브리드 레이어링 기회를 찾으세요. 하이브리드 레이어링은 다양한 일치 유형을 사용하여 Apple Search Ads 캠페인을 실행하는 것을 의미합니다. iOS 앱 마케터는 각 광고 그룹에 대해 다른 일치 유형을 선택할 수 있으며, 이는 우선 순위에 따라 마케팅 목표에 대한 Apple Search Ads 키워드 입찰 예산을 더 전략적으로 분배할 수 있도록 해줍니다. 이 접근법은 또한 캠페인 수준에서 일치 유형을 비교할 수 있도록 하여 합리적인 최적화 결정을 내릴 수 있도록 지원하며, 광고 비용 대비 수익률(ROAS)을 극대화하는 데 도움이 됩니다.
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