첫 번째 A/B 테스트를 위한 준비: 주요 단계 및 고려 사항
첫 번째 A/B 테스트에 도전하는 것은 두려워 할 수 있습니다. 성공적인 A/B 테스트는 테스트 디자인을 시작하기 전에 견고한 가설을 수립하는 것을 강조합니다.A/B 테스트의 견고한 가설은 다음 네 가지 요소를 포함해야 합니다:
- 문제 정의: 현재 앱 페이지에서 문제가 발생하고 관련 데이터나 사용자 리뷰, 그리고 해당 문제의 해결에 대한 불확실성을 파악합니다. 문제의 해결책이 명확한 경우 A/B 테스트가 필요하지 않을 수도 있습니다.
- 변경할 요소 결정: 문제에 기여하고 변경 시 앱의 전환율을 향상시킬 수 있는 앱 페이지의 특정 요소를 정확히 파악합니다.
- 변경 구현 사항 지정: 문제 해결을 위해 도구를 추가하거나 제거하는 등 정확한 변경 사항을 결정합니다.
- 가시성 영향 평가: 변경이 상점 방문자 행동에 충분히 미치는지 여부를 고려합니다. 상점 트래픽의 5% 미만의 변경은 전환율에 큰 영향을 미칠 확률이 적습니다.
첫 번째 A/B 테스트 게시 (앱 스토어 및 구글 플레이)
가설이 확립된 후 다음 단계를 따라 A/B 테스트를 시작하십시오:- 상점 콘솔에 접속하여 A/B 테스트 탭 또는 페이지를 찾아보십시오. 구글 플레이의 경우 "Store Listing Experiments" 페이지, 앱 스토어의 경우 "Product Page Optimization" 탭 등입니다.
- "테스트/실험 생성"을 클릭하고 제공된 지침에 따라 진행하십시오.
- 원래 페이지와 해당 변종의 트래픽 비율(%)을 할당하십시오. 정확한 결과를 위해 트래픽을 동등하게 분할하는 것이 이상적입니다.
- 테스트 기간을 추정하여 결론적인 결과가 예상되는 시기를 파악하십시오. 이는 기대에 대한 현실성을 알려줍니다.
- 테스트할 에셋(요소)을 선택하십시오. 테스트의 영향을 정확히 측정하기 위해 한 번에 한 요소에 주 focus를 맞추십시오.
구글 플레이 스토어 목록 실험
Google Play의 스토어 목록 실험 도구는 실제 상점 트래픽과 함께 다양한 상점 목록 에셋의 테스트를 직접 수행할 수 있는 주요 A/B 테스트 플랫폼입니다. 이를 통해 창작 요소(아이콘, 홍보 비디오, 특징 그래픽, 스크린샷) 및 짧은 및 긴 설명을 테스트하여 사용자 기호와 추세에 대한 통찰력을 제공합니다.앱 스토어 제품 페이지 최적화
애플의 제품 페이지 최적화(PPO) 도구는 iOS 전환율에 다른 페이지 요소의 영향을 평가할 수 있도록 설계되었습니다. 이를 통해 창작 요소(아이콘, 미리보기 비디오 및 스크린샷)를 최대 90일 동안 테스트하여 사용자 행동과 기호에 대한 통찰력을 제공합니다.스토어 목록 실험과 제품 페이지 최적화는 유명한 옵션입니다. Geeklab, Storemaven, SplitMetrics, Upptic을 포함한 제3자 A/B 테스트 도구는 테스트 수행에 대한 통제와 기능을 추가로 제공합니다.
A/B 테스트를 시작하기 전에 어떤 요소를 테스트할지와 그 이유를 신중히 고려하여 상점 트래픽의 우선순위와 기호에 일치시키는 것이 앱의 매력을 확실히 구별하고 향상시키는 데 도움이 됩니다.
