첫 번째 A/B 테스트 준비: 주요 단계 및 고려 사항
첫 A/B 테스트를 시작하는 것은 두려운 일일 수 있습니다. 성공적인 A/B 테스트는 철저한 준비에 달려 있으며, 테스트 설계를 시작하기 전에 탄탄한 가설을 수립하는 것이 중요합니다.A/B 테스트를 위한 확실한 가설은 다음 네 가지 필수 요소를 포함해야 합니다.
- 문제 정의: 현재 앱 페이지의 문제점을 파악하고, 데이터나 사용자 리뷰를 통해 문제점을 뒷받침하며, 해결책에 대한 불확실성을 파악합니다. ( FoxData의 리뷰 관리 도구와 같은 ASO 도구를 사용하면 이 과정에서 도움이 됩니다 .) 문제 해결 방법이 명확한 경우 A/B 테스트가 필요하지 않을 수 있습니다.
- 변경할 요소를 파악합니다. 앱 페이지에서 문제에 영향을 줄 수 있는 구체적인 요소를 찾아 수정하면 앱의 전환율을 높일 수 있습니다.
- 변경 구현 지정: 문제를 해결하기 위해 식별된 요소 내에서 항목을 추가하거나 제거하는 등 정확한 변경 사항을 결정합니다.
- 가시성 영향 평가: 변화가 매장 방문자 행동에 영향을 미칠 만큼 눈에 띄는지 고려하세요. 매장 트래픽의 5% 미만에서 발생하는 변화는 전환율에 큰 영향을 미치지 않을 가능성이 높습니다. FoxData의 ASO 영향 분석 도구를 사용하여 영향을 측정하세요.
첫 번째 A/B 테스트 게시(App Store 및 Google Play)
가설을 수립한 후 다음 단계에 따라 A/B 테스트를 시작하세요.- 스토어 콘솔에 액세스하여 Google Play의 "스토어 목록 실험" 페이지나 App Store의 "제품 페이지 최적화" 탭과 같은 A/B 테스트 탭이나 페이지를 찾으세요.
- "테스트/실험 만들기"를 클릭하고 제공된 지침에 따라 진행하세요.
- 원본 페이지와 그 변형 페이지에 트래픽 비율(%)을 할당하고, 정확한 결과를 보장하기 위해 트래픽을 균등하게 분할하는 것이 이상적입니다.
- 확실한 결과가 예상되는 시점을 가늠하기 위해 테스트 기간을 추정하여 기대치의 현실성에 대한 통찰력을 제공합니다.
- 테스트할 자산(요소)을 선택하고, 테스트의 영향을 정확하게 측정하기 위해 한 번에 한 요소에 집중합니다.
Google Play 스토어 목록 실험
Google Play의 스토어 등록정보 실험 도구는 ASO를 위한 탁월한 A/B 테스트 플랫폼으로, 다양한 스토어 등록정보 자산을 실시간 스토어 트래픽을 통해 직접 테스트할 수 있도록 지원합니다. 아이콘, 홍보 영상, 피처 그래픽, 스크린샷 등의 크리에이티브와 간결하고 긴 설명을 테스트하여 사용자 선호도와 트렌드에 대한 통찰력을 제공합니다.앱스토어 제품 페이지 최적화
Apple의 제품 페이지 최적화(PPO) 도구는 다양한 페이지 요소가 iOS 전환율에 미치는 영향을 평가하도록 설계되었습니다. 최대 90일 동안 크리에이티브 자산(아이콘, 미리보기 영상, 스크린샷)을 테스트하여 사용자 행동과 선호도에 대한 인사이트를 제공합니다.스토어 목록 실험과 제품 페이지 최적화가 인기 있는 옵션이지만, Geeklab, Storemaven, SplitMetrics, Upptic을 비롯한 타사 A/B 테스트 도구는 테스트를 수행하기 위한 추가적인 제어 기능과 기능을 제공합니다.
A/B 테스트를 시작하기 전에 테스트할 요소와 그 이유를 신중하게 고려하고, 매장 트래픽의 우선순위와 선호도에 맞춰 앱의 매력을 효과적으로 차별화하고 강화하세요 .
