이 안내서에서는 LinkedIn 광고의 복잡성, 기본 사항의 이해부터 캠페인에 적합한 광고 목표를 선택하는 과정을 살펴볼 것입니다.
LinkedIn 광고란?
LinkedIn 광고는 기업이 LinkedIn의 특정 그룹 전문가에게 직접 콘텐츠를 홍보할 수있는 광고 도구 모음입니다. 브랜드 인지도 구축, 리드 생성 또는 웹 사이트 트래픽 유도를 목표로하는 경우 LinkedIn의 강력한 타겟팅 옵션을 통해 메시지에 최적의 관객에게 도달 할 수 있습니다.LinkedIn 광고 유형
적합한 광고 유형을 선택하는 것은 마케팅 목표를 달성하는 데 중요합니다. LinkedIn은 다음과 같은 여러 광고 형식을 제공합니다.- 스폰서 콘텐츠: 이러한 네이티브 광고는 LinkedIn 피드에 직접 표시되며 "홍보"로 표시됩니다. 단일 이미지 광고, 비디오 광고, 캐러셀 광고, 이벤트 광고, 문서 광고 및 사고 리더 광고와 같은 다양한 형식으로 제공될 수 있습니다.
- 스폰서 메시징: 이전에 Sponsored InMail이라고 알려진 이 형식을 사용하면 사용자의 LinkedIn 받은 편지함에 개인화 된 메시지를 직접 보낼 수 있습니다. 대화형 광고를 사용하면 참여율을 높이기 위해 여러 개의 호출 동작을 포함할 수 있습니다.
- 다이나믹 광고: LinkedIn 피드 오른쪽에 표시되며 보는 이의 사진 및 직책과 같은 세부 정보로 개인화 된 광고입니다. 팔로워 광고, 스포트라이트 광고 및 직무 광고와 같은 유형이 있습니다.
- 텍스트 광고: 이 클릭 당 지불되는 광고는 LinkedIn의 데스크톱 피드 상단 및 오른쪽에 표시되며 예산에 맞는 리드 생성을 위해 효과적입니다..
- 리드 생성 폼: Sponsored Content 및 Messaging과 통합된이 양식은 LinkedIn 프로필 데이터로 미리 채워지므로 사용자가 비즈니스와 정보를 공유하기 쉬워집니다.
LinkedIn 광고 목표
LinkedIn의 목표 기반 광고 접근 방식을 통해 광고 캠페인을 판매 단계에 맞게 조정할 수 있습니다:- 인지: 상단 오프 퍼널 캠페인으로 브랜드에 대한 호기심을 유발하고 브랜드 가시성을 높입니다. 단일 이미지 광고, 캐러셀 광고 및 팔로워 광고와 같은 광고 형식이 이 목표를 달성하는 데 효과적입니다.
- 고려: 이미 귀사에 익숙한 사용자와의 참여를 심화시키기 위한 이 광고는 웹 사이트 방문, 참여 증진 및 비디오 조회 증가를 목표로합니다. 비디오 광고, 캐러셀 광고 및 대화 형 광고와 같은 적합한 광고 형식이 있습니다.
- 전환: 행동을 취할 준비가 된 관객을 위해 설계된 전환 광고는 리드 생성, 웹 사이트 전환 생성 및 채용 지원자 유치에 도움을줍니다. 리드 생성 양식, 채용 공고 및 텍스트 광고와 같은 형식은 이러한 목표에 적합합니다.
