Google PPC 광고의 핵심 구성 요소

Google PPC (Pay-Per-Click) 광고는 광고주가 성공적인 캠페인을 운영하기 위해 이해해야 할 여러 핵심 구성 요소로 구성된 복잡한 시스템입니다. 예산 설정부터 키워드 선택 및 입찰 전략까지 각 요소가 캠페인의 효과에 중요한 역할을 합니다.

검색 광고 캠페인의 기본 사항

1. 캠페인 예산

캠페인 예산은 광고주가 하루 평균으로 지출할 의향이 있는 금액으로 설정됩니다. Google은 특정 날에 이 지출을 두 배로 늘릴 수 있지만, 월별 지출은 설정한 예산을 초과하지 않도록 보장합니다. 이는 평균 30.4일로 계산된 월 평균을 기준으로 합니다.

2. 비용

PPC 광고 비용은 경쟁력 있는 경매와 광고 성과에 따라 다릅니다. 광고주는 클릭 당 지불할 가장 높은 금액인 최대 CPC 입찰을 설정함으로써 비용을 조절할 수 있습니다. 자주, 실제 CPC는 경매 역학으로 인해 최대 입찰보다 낮게 형성됩니다.

3. 캠페인 구조

PPC 계정 구조는 계층적으로 구성되며, 캠페인, 광고 그룹 및 키워드로 구성됩니다. 캠페인은 여러 광고 그룹을 포함하고, 광고 그룹은 키워드를 트리거하는 여러 관련 광고를 포함합니다.

4. 캠페인

캠페인은 구체적인 목표, 타겟팅, 광고 유형 또는 예산 배분에 기반하여 구성됩니다. 예를 들어, 중고차 경매소는 "중고차"와 "신차"에 대한 별도의 캠페인을 가질 수 있습니다.

5. 광고 그룹

캠페인 내에서 광고 그룹은 일련의 키워드를 트리거하는 관련 광고의 모음입니다. 각 광고 그룹에는 여러 키워드와 일치 유형이 포함될 수 있습니다.

6. 키워드

키워드는 광고주가 선택한 용어로, 해당 용어를 검색할 경우 광고가 표시될 수 있습니다. 키워드는 비즈니스와 관련성에 기반하여 선택됩니다.

키워드 일치 유형

키워드 일치 유형은 Google Ads의 설정으로, 광고가 경매에 고려되기 위해 키워드가 사람의 검색 쿼리와 얼마나 근접해야 하는지를 제어하는 역할을 합니다. 선택한 일치 유형은 캠페인의 범위와 효과에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 이곳에는 기본적인 키워드 일치 유형이 있습니다:
1. 브로드 매치:

• 이는 가장 넓은 대상을 도달하는 기본 일치 유형입니다.
• 광고는 맞춤법 오류, 동의어, 관련 검색 및 키워드의 기타 관련 변형을 포함한 검색에 표시될 수 있습니다.
• 브로드 매치 키워드는 가장 많은 트래픽 노출을 제공하지만, 가장 정밀한 타겟팅을 제공하지 않아 더 많은 관련성 없는 클릭을 유발할 수 있습니다.

2. 구문 매치:

• 구문 일치는 브로드 매치보다는 더 타겟팅된 결과를 제공하지만, 유연성을 유지합니다.
• 광고는 키워드의 의미를 포함하는 검색에 표시될 수 있으며, 더 정확한 구문 또는 키워드의 유사 변형을 포함합니다.
• 구문 매치는 키워드와 동일한 의미를 포함한 검색에만 광고가 표시되도록 보장하여 범위와 관련성을 유지하는 데 도움이됩니다.

3. 정확한 일치:

• 정확한 일치는 광고가 키워드의 정확한 의미나 의도와 일치하는 검색에서만 표시되도록 합니다.
• 이는 광고가 표시될 대상을 엄격하게 제어하므로 해당 키워드와 근접한 검색 쿼리를 가진 사용자에게 초점을 맞출 수 있습니다.
• 이 일치 유형은 가장 높은 관련성을 제공하지만, 범위는 좁습니다.

4. 부정 키워드:

• 부정 키워드는 특정 단어 또는 구절이 포함된 검색에서 광고가 표시되지 않도록 방지합니다.
• 이는 관련성 없는 트래픽을 걸러내고, 낭비되는 지출을 줄이고, 캠페인의 전반적인 효율성을 향상시킵니다.
• 광고주는 캠페인 또는 광고 그룹 수준에서 부정 키워드를 추가 할 수 있습니다.

Google Ads에서 키워드를 설정할 때, 각 일치 유형에 대한 올바른 표기법을 사용하는 것이 중요합니다:

입찰 전략

Google Ads에서 입찰 전략은 광고주가 클릭 또는 노출 당 얼마나 지불할 의향이 있는지 결정하는 접근 방식입니다. 입찰 전략의 선택은 클릭, 노출, 전환 또는 조회수 등과 같은 캠페인의 목표와 일치해야 합니다. 이곳에는 일반적인 입찰 전략 몇 가지가 있습니다:
1. 스마트 입찰:

• 이는 기계 학습을 사용하여 전환 또는 전환 가치를 최적화하는 자동화 된 입찰 전략입니다.
• Target CPA(원하는 행동당 비용), Target ROAS(광고 비용 대 수익률 목표), Maximize Conversions(전환 최대화), Maximize Conversion Value(전환 가치 최대화) 및 Enhanced CPC(클릭 당 비용)를 포함합니다.
• 스마트 입찰은 각 경매에 대해 입찰을 설정하기 위해 다양한 신호를 고려하여 설정된 목표에 따라 최상의 결과를 달성하기 위해 노력합니다.

2. 클릭에 초점을 둔 입찰:

• 클릭 최대화와 같은 전략은 설정된 예산 내에서 최대한 많은 클릭을 생성하려고 합니다.
• 수동 CPC 입찰은 광고 그룹 또는 키워드별 입찰 금액을 광고주가 제어하여 성능에 따라 세밀하게 조정할 수 있습니다.

3. 노출에 초점을 둔 입찰:

• 노출당 비용(CPM) 입찰은 직접적인 응답 대신 브랜드 인지도를 높이기 위해 사용됩니다.
• 노출당 비용(CPV) 입찰은 광고주가 비디오 조회 또는 인터랙션에 대해 지불하는 비디오 캠페인에 사용됩니다.

4. 전환에 초점을 둔 입찰:

• 전환에 초점을 둔 전략은 목표 당 전환이나 예산 내에서 총 전환 가치를 최대화하기 위해 가능한 많은 전환이 발생하도록하는 것을 목표로 합니다.
• 이러한 전략은 전환 추적을 설정하고 알고리즘이 효과적으로 작동하기 위해 충분한 전환 데이터가 있는 것을 필요로 합니다.

각 입찰 전략은 각각의 장점과 고려 사항이 있으며, 광고주들은 종종 특정 목표와 예산에 가장 적합한 전략을 찾기 위해 다른 전략을 실험합니다. 또한 캠페인 성능 데이터를 사용하여 지속적으로 최적화를 할 수 있으므로 시간이 지나면 입찰 전략을 조정하는 것이 일반적입니다.

결론

Google PPC 광고는 예산, 비용, 캠페인 구조, 키워드, 일치 유형 및 입찰 전략에 대한 신중한 고려가 필요합니다. 이를 통해 원하는 목표를 달성할 수 있습니다.