퍼포먼스 마케팅이란 무엇인가요?
퍼포먼스 마케팅은 앱 마케팅 전략의 효과성을 평가하는 것을 의미합니다. 이는 사용자 유치, 사용자 참여, 유지 및 매출 등 앱 성과를 이해하기 위해 다양한 주요 성과 지표(KPI)를 추적하고 분석하는 것을 포함합니다.퍼포먼스 마케팅의 주요 지표는 무엇인가요?
● 사용자 유치:이는 앱을 다운로드하여 설치하는 새로운 사용자 수를 의미합니다. 이는 앱 스토어 또는 기타 출처에서의 다운로드 수를 추적하여 측정됩니다.
● 사용자 참여:
사용자가 앱에서 활발히 활동하는 정도를 측정합니다. 세션 길이, 세션 빈도, 화면 이동 및 이벤트 추적과 같은 지표는 사용자 참여에 대한 통찰력을 제공할 수 있습니다.
● 사용자 유지:
유지율은 첫 방문 후 앱에 재방문하는 사용자의 비율입니다. 높은 유지율은 앱이 사용자의 기대에 부응하고 가치를 제공하고 있다는 것을 나타냅니다.
● 전환율:
이는 사용자가 원하는 동작(인앱 구매, 유료 요금제로 업그레이드, 광고 클릭 등)을 완료하는 비율입니다.
● 라이프타임 가치 (LTV):
LTV는 사용자가 앱의 생애 주기 동안 생성할 것으로 예상되는 총 수익입니다. 이 지표는 사용자의 장기적 가치를 이해하고 고객 유치 비용에 대한 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.
● 앱 스토어 순위:
앱 스토어 검색 결과에서의 앱 순위는 가시성과 다운로드 수에 큰 영향을 줄 수 있습니다. 높은 순위는 더 많은 유기적 다운로드를 유도할 수 있습니다.
● 사용자 평가 및 리뷰:
사용자 평가 및 리뷰는 사용자 만족도에 대한 질적 통찰력을 제공하며 앱의 평판과 다운로드 수에 영향을 미칠 수 있습니다.
이러한 지표를 이해하고 앱 마케팅 퍼포먼스를 꾸준히 모니터링하는 것은 데이터 기반 의사 결정을 내리고 마케팅 전략을 최적화하며 궁극적으로 앱의 성공을 향상시킬 수 있습니다.