이 강력한 알고리즘은 사용자 피드에서 주요 광고를 어떻게 배치할지를 결정하여, 페이스북 마케팅 전략의 중요한 측면으로 작용합니다. 광고 알고리즘의 중요성과 2020년부터 2023년까지의 진화를 살펴보겠습니다.
광고 알고리즘의 중요성
페이스북 광고 알고리즘은 게이트키퍼 역할로 작용하여 사용자 피드에서 눈에 띄는 광고를 결정합니다. 광고를 알고리즘의 선호도와 지침과 일치시켜줌으로써, 대상 관객이 처음으로 마주치는 콘텐츠로 여러분의 광고를 보장할 수 있습니다. 이 전략적인 위치는 여러분의 브랜드가 혼잡한 시장에서 관심을 끌 수 있도록 해주는 경쟁 우위를 제공합니다. 하지만 알고리즘을 마스터하기 위해서는 통찰력과 적응력이 필요합니다. 이는 성공적인 마케터에게 필수적인 특징입니다.페이스북 알고리즘 살펴보기: 2020-2023
페이스북의 알고리즘은 지난 몇 년 동안 큰 변화를 겪었으며, 각각의 업데이트는 광고 전달의 정교성을 개선하고 전반적인 사용자 경험을 향상하기 위한 것입니다. 알고리즘의 진화에 대한 간단한 개요는 다음과 같습니다:2020: 맞춤형 광고
2020년에는 맞춤형 광고에 대한 초점이 더 강조되었습니다. 페이스북은 사용자가 콘텐츠와의 상호 작용(좋아요 및 팔로우와 같은)에 따라 사용자 피드를 맞춤화하기 시작했습니다. 이 맞춤화는 제시된 광고에도 확장되었으며, 페이스북은 사용자가 원하지 않는 광고를 걸러내는 기능을 제공하여 광고 경험을 개선했습니다.2021: 기계 학습
페이스북의 사용자 기반이 확대되면서, 플랫폼은 수십억 명의 사용자에게 광고를 맞춤화하기 위해 기계 학습을 도입하게 되었습니다. 알고리즘은 사용자의 참여 패턴을 기반으로 사용자 선호도를 예측하기 시작했으며, 관련 콘텐츠와 광고를 강조하는 피드를 최적화했습니다.2022: 고급 인공지능
고급 인공지능 시스템의 통합으로 알고리즘의 정교성이 증가했습니다. "더 보기/덜 보기" 기능의 도입으로 사용자는 직접 피드 콘텐츠에 영향을 미칠 수 있는 권한을 얻었습니다. 사용자의 이 기능과의 상호 작용은 게시물과 광고의 순위 점수에 영향을 미치며, 광고 경험을 더욱 개인화했습니다.2023 이후
2023년의 AI 주도 알고리즘은 사용자 유용성을 우선시하는데, 광고를 제시하기 전에 다음 네 가지 주요 요소를 고려합니다:1. 인벤토리: 알고리즘이 사용자가 브랜드나 페이지와의 지난 상호 작용을 기반으로 피드에 잠재적인 광고를 평가합니다.
2. 신호: 출판사의 신원, 게시 시기 및 사용자 인구 통계와 같은 다양한 신호를 사용하여 광고의 관련성을 평가합니다.
3. 예측: 알고리즘은 관심사와 과거 행동과 같은 사용자의 특성을 기반으로 광고에 대한 사용자 참여를 예측합니다. 예를 들어 정원 애호가가 정원 용품 광고를 더 많이 볼 수 있습니다.
4. 관련성 점수: 광고는 사용자의 참여 가능성에 따라 점수를 매기게 됩니다. 점수가 높을수록 피드에서 더욱 눈에 띄는 위치에 광고가 배치됩니다.
이러한 발전은 페이스북의 사용자 개인정보 보호, 정확한 광고 타게팅 및 디지털 광고 분야의 변화에 대한 민감성에 대한 증언입니다. 마케터들은 이러한 변화에 대해 숙지하여 관객들에게 호응하고 플랫폼 가이드라인을 준수하는 전략을 만들어야 합니다.
