앱 프로모션에 경쟁사의 브랜드 키워드를 사용하는 방법

ASO 전략에 경쟁사의 브랜드 키워드를 사용하는 것은 양날의 검이 될 수 있습니다. 이러한 접근 방식은 가시성을 높이고 신규 사용자를 유치하는 데 도움이 될 수 있지만, 앱의 평판과 스토어 정책 준수에 영향을 미칠 수 있는 위험도 있습니다.

이 가이드에서는 경쟁사의 브랜드 키워드를 효과적으로 활용하기 위한 장점, 단점, 스마트 전략을 살펴봅니다. FoxData의 글로벌 앱 시장 조사 도구를 활용하여 경쟁 통찰력을 제공합니다.

브랜드 키워드 사용의 단점

1. 낮은 전환율: 특정 브랜드 키워드를 검색하는 사용자는 일반적으로 해당 앱을 다운로드할 의향이 있어 경쟁사의 전환율이 낮아집니다.

2. 앱 스토어 페널티 위험:

   • App Store 가이드라인: Apple과 Google 모두 스크린샷, 미리보기와 같은 텍스트 메타데이터나 시각적 자산에 타사 상표를 사용하는 것을 금지합니다.
   • 결과: 이러한 지침을 위반하면 경고, 앱 업데이트 거부 또는 드물지만 앱 금지가 발생할 수 있습니다.

브랜드 키워드 사용의 장점

1. Apple Search Ads(ASA):

   • 관련성 높은 사용자를 타겟팅하세요. 경쟁사의 브랜드 키워드에 광고를 게재하면 클릭당 비용만 지불하므로 관련성 높은 사용자를 유치할 수 있습니다.
   • 브랜드 보호: ASA는 사용자가 브랜드 키워드를 검색할 때 앱이 표시되도록 하여 브랜드를 보호하는 데에도 사용할 수 있습니다.

2. 가시성 증가:

   • 인지도: 경쟁사의 브랜드 키워드를 사용하여 앱을 홍보하면 유사한 앱을 검색하는 잠재 사용자 사이에서 인지도가 높아집니다.
   • 경쟁 우위: 많은 브랜드가 자사 키워드의 상위 순위를 확보하기 위해 많은 투자를 하며, 이로 인해 이러한 배치에 대한 높은 입찰가가 발생합니다.

경쟁사의 브랜드 키워드를 활용하기 위한 전략

1. 브랜드를 보호하세요:

   • 상표 등록: 상표를 등록하고 앱 스토어에 불만을 제기하여 경쟁사의 불공정 행위에 적극적으로 대응하세요.

2. ASO 최적화:

   • 일반 키워드: 특히 Google Play에서 브랜드 키워드와 함께 검색어에 나타나는 일반 키워드에 집중하세요.
   • 오타 및 오류: 오타가 있는 브랜드 키워드에 대한 앱 스토어 제안을 활용하여 유기적 트래픽을 확보하세요.

3. ASA 활용:

   • 높은 순위: 광고는 일반적으로 검색 결과에서 높은 순위를 차지하며 자연스러운 모습으로 인해 좋은 전환율을 제공할 수 있습니다.

4. 지원 앱 사용:

   • 트래픽 리디렉션: Facebook Inc.에서 Messenger를 사용하는 방식과 유사하게 기능을 분할하고 트래픽을 리디렉션하기 위해 추가 앱을 만듭니다.

브랜드 키워드 분석

• 브랜드 키워드 지표: 키워드가 특정 회사에 속하는지 파악합니다. 이는 홍보하기 어려울 수 있습니다.
• 앱 스토어 제안: 잘못 입력된 브랜드 키워드에 대한 제안을 검토하여 유기적 트래픽 기회를 파악합니다.

브랜드를 강화하고 브랜드 키워드의 인기도를 높이는 것이 가장 중요합니다. 또한, 경쟁사의 브랜드 키워드를 활용하여 앱을 홍보하는 것도 고려하되, 항상 위험과 잠재적 효과를 신중하게 고려해야 합니다.

FoxData는 정확한 분석을 통해 ASO 활동을 지원하고 앱 스토어에서 상위 순위를 달성하는 데 도움을 드립니다.

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