경쟁사의 브랜드 키워드를 ASO 전략에 활용하는 것은 양날의 검과 같을 수 있습니다. 잠재적인 이점도 있지만, 상당한 단점도 존재합니다. 이 안내서에서는 이점과 단점을 탐구하고 이러한 키워드를 효과적으로 활용하는 전략을 제시합니다.
브랜드 키워드 사용의 단점
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낮은 전환율: 특정 브랜드 키워드로 검색하는 사용자들은 일반적으로 해당 앱을 다운로드하기 위해 의도하고 있으므로 경쟁사에 대한 전환율이 낮습니다.
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앱스토어 벌점의 위험:
- 앱스토어 가이드라인: Apple과 Google은 텍스트 메타데이터나 스크린샷과 미리보기와 같은 시각 자산에서 타사 상표 사용을 금지하고 있습니다.
- 결과: 이러한 가이드라인을 위반하면 경고, 앱 업데이트 거부 또는 드물게는 앱 금지 등의 조치가 취해질 수 있습니다.
브랜드 키워드 사용의 이점
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애플 서치 애드 (ASA):
- 관련 사용자 대상: 경쟁사의 브랜드 키워드에 광고를 진행하면 관련 사용자들의 관심을 끌 수 있으며, 클릭 당 지불만 필요합니다.
- 브랜드 보호: ASA를 활용하여 앱이 사용자들이 브랜드 키워드를 검색할 때 표시될 수 있도록 보호할 수도 있습니다.
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가시성 향상:
- 인지도: 경쟁사의 브랜드 키워드를 사용하여 앱을 홍보하면 유사한 앱을 검색하는 잠재 사용자들 사이에서 인지도를 높일 수 있습니다.
- 경쟁 우위: 많은 브랜드는 자사의 키워드 상위 위치를 확보하기 위해 큰 비용을 투자하므로 이러한 배치에 대한 높은 입찰이 이루어집니다.
경쟁사 브랜드 키워드 활용 전략
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브랜드 보호:
- 상표 등록: 상표를 등록하고 앱스토어에 불공정한 경쟁사의 행위에 대한 불만을 제기하여 브랜드를 보호하세요.
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ASO 최적화:
- 일반적인 키워드: 주로 Google Play에서 가능한 일반적인 키워드에 집중하세요.
- 오타 및 오류: 오타가 있는 브랜드 키워드에 대한 앱 스토어 제안을 활용하여 유기적인 유입 트래픽을 확보하세요.
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ASA 활용:
- 높은 랭킹: 광고는 일반적으로 검색 결과에서 높은 위치를 차지하며, 자연스러운 외형 때문에 높은 전환율을 제공할 수 있습니다.
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보조 앱 활용:
- 트래픽 재지정: 기능을 분할하고 트래픽을 재지정하기 위해 Facebook Inc.가 Messenger를 활용하는 방식과 유사한 방식으로 추가 앱을 생성하세요.
브랜드 키워드 분석
- 브랜드 키워드 메트릭스: 특정 회사에 속하는 키워드인지 인지하면 홍보가 어려울 수 있습니다.
- 앱스토어 제안: 오타가 있는 브랜드 키워드에 대한 제안을 확인하여 유기적인 트래픽의 기회를 식별하세요.
브랜드를 강화하고 브랜드 키워드의 인기를 높이는 것이 주요 관심사여야 합니다. 그 다음으로, 경쟁사의 브랜드 키워드를 활용하여 앱을 홍보하는 것을 고려하지만 항상 위험과 잠재적인 효과를 따져보아야 합니다.
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