Apple Search Ads 키워드란?
Apple Search Ads 키워드는 iOS 사용자가 앱을 찾기 위해 사용하는 검색어입니다. 이러한 검색어는 브랜드 이름과 슬로건, 카테고리 및 경쟁 업체의 제품 등 다양할 수 있습니다. 예를 들어 사용자는 "MakeMyCloset" (브랜드 이름), "#makemyclosetonline" (슬로건) 또는 "빠른 패션 온라인" (카테고리)와 같은 검색어를 사용할 수 있습니다. 경쟁 업체와 관련된 검색어는 "수선 서비스 온라인"이나 "겨울 패션 할인"과 같은 구문을 포함할 수도 있습니다.
키워드는 쇼트테일 또는 롱테일 형식일 수 있습니다:
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쇼트테일 키워드: 일반적으로 1~3단어로 이루어지며 "휴일 선물" 또는 "피트니스 트래커 앱"과 같은 예가 있습니다. 이러한 키워드는 종종 높은 검색량과 경쟁을 가지고 있습니다.
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롱테일 키워드: "인도식 다이어트용 칼로리 추적 앱"이나 "백팩여행 호텔 예약 앱"과 같이 더 자세한 검색 쿼리입니다. 이러한 키워드는 일반적으로 검색량은 낮지만 경쟁률도 낮기 때문에 고품질의 사용자를 유인할 수 있습니다.
유료 및 무료 앱 스토어 키워드의 차이
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무료 키워드: 앱 제목, 부제목, 설명 및 메타 텍스트 등 앱 스토어의 높은 음성 점유율(Share of Voice, SoV)을 구축하기 위해 사용됩니다.
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유료 키워드: 앱의 고유한 가치 제안(USP)과 관련된 넓은 범위의 키워드를 대상으로 할 수 있습니다. 이러한 키워드는 핵심 키워드 이상의 브랜드 SoV를 확대하는 데 도움이 됩니다.
Apple Search Ads 키워드를 조사하고 선택하는 방법
Apple Search Ads 키워드를 조사할 때는 올바르게 시작하기 위해 여러 가지 요소를 고려하는 것이 중요합니다.
1. 앱 제공 사항과 키워드 일치시키기
앱의 고유 가치 제안(USP), 제공 사항 및 차별점을 반영하는 키워드에 초점을 맞추세요. 앱 카테고리와 느슨한 연관성만 갖는 넓은 범위의 키워드를 대상으로 하는 것은 피하세요.
2. 언어 및 인구 통계를 고려하세요.
다양한 시장(일본, 중동, 유럽, 북미 등)에서 로컬 마케팅은 매우 중요합니다. 이 지역의 사용자들은 종종 자국어 또는 방언을 선호합니다. 예를 들어, 사우디아라비아에서는 아랍어, 일본에서는 일본어 등입니다. 영어권 국가에서도 방언적인 차이가 검색 행동에 영향을 줄 수 있습니다.
3. 문화 및 계절 트렌드에 유의하세요.
문화적인 미묘함과 계절적 활동은 키워드 성능에 큰 영향을 미칩니다. "설날 선물 아이디어"와 같은 키워드는 남아시아에서 더 좋은 성능을 발휘할 수 있으며, "어린이 할로윈 의상"은 미국과 유럽에서 더 좋은 결과를 나타낼 것입니다.
4. 효율적인 생성적 AI 활용하기
Apple Search Ads는 기본적인 키워드 추천 도구를 제공하지만, 보다 깊은 통찰력을 얻기 위해 의 GenAI 다국어 키워드 추천과 같은 고급 도구를 사용하는 것을 고려해보세요. 이러한 도구는 대상 지역에서 인기 있는 검색 쿼리를 빠르게 식별하여 시간과 노력을 절약할 수 있습니다.
5. 롱테일 키워드를 활용하세요.
롱테일 키워드는 검색 트래픽과 경쟁이 낮기 때문에 비용 효율적입니다. 이러한 키워드는 컨버전트하고 앱에 충성도가 높은 고품질 사용자를 유치할 수 있습니다.
Apple Search Ads 성공을 위한 강력한 키워드 전략의 중요성
Apple Search Ads는 소비자 데이터 프라이버시를 우선시하므로 개인 기기 데이터에 대한 액세스를 제한합니다. 따라서 강력한 키워드 전략은 소비자 중심의 프라이버시 기반의 성과 캠페인을 생성하는 데 필수적입니다.
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고객 간판 관리: 키워드는 사용자의 검색 쿼리이므로 고객 간판 관리를 위한 자연스러운 방법을 제공합니다.
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광고 퍼포먼스 향상: 효과적인 키워드 전략은 Today 탭, Search 탭 및 검색 결과 페이지와 같은 다양한 배치에 대한 광고 퍼포먼스를 개선합니다.
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문맥적 광고: Custom Product Pages (CPP)를 통해 특정 사용자 하위 세그먼트에 대한 타겟 광고를 가능하게 합니다. 이를 통해 캠페인의 효과를 극대화할 수 있습니다.
Apple Search Ads 키워드 광고 배치:
- Today 탭: 사용자가 App Store를 열 때 이전 검색 기록을 활용하여 광고가 표시됩니다.
- Search 탭: 사용자가 검색어를 입력하기 시작할 때 광고가 표시됩니다.
- 검색 결과 페이지: 사용자가 검색어를 제출한 후 광고가 표시되며, 앱을 경쟁 업체 옆에 위치시킵니다.
- Custom Product Pages (CPP): 특정 사용자 하위 세그먼트에 대한 문맥적 광고를 활성화합니다.
광고 배치의 효과를 극대화하려면 Apple Search Ads 키워드 카테고리와 매치 유형을 이해하는 것이 중요합니다.
더 읽기: How to Utilize All 4 Apple Search Ads Placements to Amplify Your Campaigns
결론
잘 조사되고 전략적으로 시행되는 키워드 계획은 성공적인 Apple Search Ads 캠페인의 핵심입니다. 키워드를 앱 제공 사항과 일치시키고, 문화적 미묘함을 고려하며, 쇼트테일과 롱테일 키워드를 모두 활용함으로써 앱의 가시성을 향상시키고 고품질 사용자를 유치할 수 있습니다.
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