ASO 키워드 연구 방법

앱 스토어 최적화(ASO) 영역을 탐색하는 것은 복잡한 작업일 수 있으며, 특히 키워드 리서치가 핵심적인 역할을 할 때 더욱 그렇습니다. 적절한 키워드는 등대와 같은 역할을 하여, 타겟 고객이 광활한 앱의 바다에서 당신의 앱을 찾을 수 있도록 안내합니다. 이 가이드는 ASO 키워드 리서치 프로세스를 명확하게 설명하고, 앱을 의도한 사용자와 연결해 줄 키워드를 찾는 체계적인 접근 방식을 제공합니다.

잠재적 키워드에 대한 브레인스토밍

ASO 전략의 첫 단계는 잠재적 키워드를 포괄적으로 브레인스토밍하는 것입니다. 앱의 기능, 이점, 그리고 앱이 제공하는 고유한 솔루션에 대해 생각해 보세요. 유사한 앱들이 자신을 어떻게 설명하고 사용자 리뷰에 어떤 표현을 사용하는지 살펴보세요. 다음 사항을 고려하여 브레인스토밍을 더욱 풍성하게 만드세요.

• 핵심 고객을 파악하고 앱이 해결하는 문제를 설명하는 데 사용하는 언어를 파악하세요.
• 사용자가 앱의 기능과 해당 기능이 제공하는 이점을 어떻게 언급할지 고려하세요.
• 앱이 제공하는 기능과 솔루션을 찾는 데 사람들이 사용할 수 있는 검색어를 파악하세요.
• 앱이 사용자에게 지원하는 작업과 해당 작업과 관련된 용어를 이해하세요.

FoxData ASO 도구를 활용해 앱 스토어 검색과 검색 엔진 결과에서 얻은 통찰력을 바탕으로 브레인스토밍을 보완하세요.

키워드 목록 확장 및 세분화

초기 브레인스토밍 단계가 끝나면 키워드 목록을 확장하고 다듬을 차례입니다. 이는 ASO 키워드 리서치 과정에서 매우 중요한 단계입니다. 여기에는 새로운 키워드로 초기 목록을 확장하는 것뿐만 아니라, 타겟층이 명확하고 효과적인 키워드 목록을 만들기 위해 목록을 다듬는 작업도 포함됩니다.

키워드 다양화

핵심 키워드를 중심으로 관점을 넓혀 생각해 보세요. 관련 산업, 속어, 그리고 적용될 수 있는 지역적 차이를 살펴보세요. 예를 들어 피트니스 트래커 앱이라면 "피트니스"와 "운동"에만 국한되지 마세요. "체중 감량", "마라톤 훈련", "요가 루틴"과 같은 관련 활동과 목표를 생각해 보세요.

키워드 트렌드 분석

틈새 시장의 최신 트렌드를 파악하세요. Google 트렌드와 같은 도구를 사용하면 시간 경과에 따른 키워드 인기의 변동을 파악할 수 있습니다. 계절별 트렌드도 검색 행동에 영향을 미칠 수 있으므로, 특정 계절이 사용자 검색 키워드에 어떤 영향을 미칠지 고려해 보세요.

사용자 언어 활용

사용자가 앱이나 유사한 앱을 설명할 때 사용하는 언어에 세심한 주의를 기울이세요. 이는 사용자 리뷰, 포럼 토론, 소셜 미디어 언급 등을 통해 얻을 수 있습니다. 사용자가 경험을 설명하는 방식은 사용자에게 공감을 불러일으킬 키워드에 대한 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

의미 검색 고려 사항

검색 엔진과 앱 스토어는 결과를 제공하기 위해 시맨틱 검색 원칙을 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 즉, 단순히 키워드를 매칭하는 것이 아니라 사용자 의도를 파악하려고 노력한다는 의미입니다. 앱으로 연결될 수 있는 검색의 의도를 생각해 보고, 그 의도에 부합하는 문구를 사용하세요.

키워드 현지화

여러 지역을 타겟팅하는 경우 현지화가 중요합니다. 즉, 다양한 언어와 문화적 맥락에 맞게 키워드를 번역하고 수정해야 합니다. 각 시장마다 고유한 용어와 속어가 있을 수 있으며, 이를 키워드에 통합하면 도달 범위를 넓힐 수 있습니다.

동의어 확장 및 롱테일 개선

동의어와 관련 용어를 포함하여 목록을 확장하세요. 예를 들어, "운동"이 주요 키워드라면 "운동 루틴", "피트니스 세션" 또는 "트레이닝 프로그램"을 추가하는 것을 고려해 보세요. 더 구체적인 문구인 롱테일 키워드는 경쟁이 적고 더 타겟팅된 잠재고객을 유치할 수 있습니다. 예를 들어, "레시피" 대신 "건강한 채식 저녁 레시피"를 사용하는 것이 좋습니다.

키워드 도구 및 분석 활용

FoxData의 키워드 탐색기 , Ahrefs, Moz 또는 앞서 언급한 Google 키워드 플래너와 같은 키워드 리서치 도구를 활용하여 키워드 변형을 파악하고 키워드 난이도와 검색량을 평가하세요. 또한, 분석을 통해 사용자가 앱을 찾는 방식과 전환율이 높은 키워드에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

광범위한 키워드와 틈새 키워드의 균형 맞추기

키워드 목록은 광범위 키워드와 틈새 키워드의 균형을 맞춰야 합니다. 광범위 키워드는 검색량이 높지만 경쟁률이 높을 수 있으며, 틈새 키워드는 검색량은 낮지만 타겟팅이 명확하기 때문에 전환율이 높을 수 있습니다.

경쟁사 조사 수행

경쟁사를 파악하고 앱 제목과 설명에 사용된 키워드를 면밀히 분석하세요. FoxData의 앱 마케팅 분석과 같은 ASO 도구를 사용하면 경쟁사가 어떤 키워드로 순위를 매기는지 파악하여 시장에 대한 통찰력을 제공하고 수요의 차이를 파악할 수 있습니다. Google Play에서 경쟁사의 앱 이름, 자막, 짧은 설명, 긴 설명에 사용된 키워드를 주의 깊게 살펴보세요.

Apple Search Ads 데이터를 활용하여 키워드 성과, 관련성, 검색 볼륨을 파악하고 앱 목록을 검색 광고에 맞춰 관련성과 캠페인 효과를 높입니다.

키워드 분석 및 최종 목록 작성

수백 개의 키워드를 활용할 수 있으므로, 유사한 키워드를 그룹화하세요. 검색량, 경쟁도, 관련성을 기준으로 각 그룹을 평가하세요. 키워드의 검색량은 검색 가능성의 잠재력을 나타내며, 경쟁도는 높은 순위를 차지할 가능성을 알려줍니다. 관련성은 키워드가 앱의 기능을 정확하게 반영하도록 보장합니다.

기존 순위 키워드, 새롭게 발견된 키워드, 경쟁 키워드를 포함하여 핵심 키워드 목록을 5~10개로 좁히세요. 검색량과 경쟁 간의 균형을 맞춰 경쟁이 치열한 검색에서 뒤처지지 않으면서도 가시성을 확보할 수 있는 키워드를 찾으세요.

결론

ASO 키워드 리서치는 잠재고객, 경쟁사, 그리고 앱 스토어 알고리즘의 미묘한 차이에 대한 심층적인 이해가 필요한 전략적 노력입니다. 키워드 목록을 체계적으로 브레인스토밍하고, 확장하고, 분석하고, 개선함으로써 앱의 가시성을 높이고 더 많은 다운로드를 유도하는 ASO 전략을 수립할 수 있습니다.