Google이 광고를 선택하는 단계
Google이 광고를 선택하는 단계는 Google의 광고 경매 시스템의 내부 동작을 알려주므로 광고주가 광고를 최적화하여 SERP에 더 나은 위치에 노출될 수 있도록 도와줍니다. 이러한 단계는 광고 품질과 관련성이 광고 표시 위치와 클릭 비용을 결정하는 데 얼마나 중요한지를 강조합니다. 이러한 단계를 깊이 이해함으로써 광고주는 보다 효과적인 광고 전략을 수립하고 투자 수익을 향상시키며 대상 관객과 더 밀접한 관계를 형성할 수 있습니다.단계 1: 품질 점수
Google은 각 광고를 사용자 의도와 관련하여 품질 점수로 평가합니다. 이 점수는 1에서 10까지로 구성되며, 다음 세 가지 핵심 요소에 의해 결정됩니다:- 관련성: 광고가 검색어 사용자의 의도와 관련성이 큽니다. Google은 광고가 사용자의 쿼리와 얼마나 잘 일치하는지 평가합니다.
- 예상 클릭 비율 (CTR): 과거 데이터를 기반으로 Google은 광고가 경쟁자에 비해 표시될 때 클릭될 가능성을 얼마나 예상하는지 추정합니다.
- 사용자 경험: 광고와 전반적인 사용자 경험과 관련성이 중요한 요인입니다. 고품질, 유용한 랜딩 페이지는 더 좋은 품질 점수에 기여합니다.
단계 2: 광고 순위
품질 점수가 할당된 후에는 Google이 다음 공식을 사용하여 광고 순위를 계산합니다:광고 순위 = 품질 점수 x 최대 입찰가
여기서 "순위"는 다른 광고에 비해 상대적인 위치를 나타냅니다. 광고 순위가 높을수록 SERP에서 좋은 위치에 표시됩니다. 광고 순위는 키워드의 비용, 경쟁 상황 및 각 검색의 문맥에 따라 동적으로 결정됩니다.
단계 3: 클릭당 비용 (CPC)
마지막 단계는 실제 클릭당 비용을 결정하는 것입니다. 광고주는 광고가 클릭될 때 비용을 지불하지만, 그 금액은 최대 입찰가가 아닙니다. 대신, 광고주 아래의 광고주의 광고 순위를 자신의 품질 점수로 나눈 후 1센트를 더해 계산됩니다:당신의 CPC = (아래의 광고주의 광고 순위 / 당신의 품질 점수) + $0.01
이 공식은 품질이 높은 광고에 대해서는 최대 입찰가보다 적게 클릭당 비용을 지불하게 해 줍니다. Google의 목표는 사용자에게 가치 있는 광고를 제공하는 광고 작성을 보상함으로써 검색 경험을 향상시키는 것입니다.
자주 묻는 질문에 대한 답변
온라인 광고 및 교육 전문가로서 Google Ads의 작동과 관련된 일반적인 질문에 대한 답변을 제공하는 것은 매우 중요합니다. Google Ads 경매 프로세스와 관련된 두 가지 일반적인 질문을 살펴보겠습니다.Google Ads 경매는 모든 검색에 대해 실행되나요?
Google Ads 경매는 모든 검색에 대해 트리거되지 않습니다. 경매를 시작할지 여부는 검색 의도에 달려 있습니다. "펫 돌봄 방법"이나 "펫 입양소 시작 방법"과 같은 정보 검색에서는 광고가 표시될 가능성이 낮습니다. 그러나 "테니스 라켓 온라인 구매"와 같은 거래 및 상업 의도 키워드의 경우 광고가 표시될 가능성이 더 높습니다.매치 유형은 어떻게 작동하나요?
Google Ads는 키워드 타켓팅을 위해 세 가지 매치 유형을 제공합니다:1. Broad Match： 브로드 매치는 지정한 키워드를 포함하거나 관련된 모든 검색에 광고가 표시될 수 있습니다. 이 매치 유형은 더 넓은 범위의 사람들에게 도달하지만 관련성을 확보하기 위해 신중한 모니터링이 필요합니다.
2. Phrase Match： 프레이즈 매치는 키워드의 의미를 포함하는 검색에 광고가 표시될 수 있습니다. 이렇게 함으로써 관련된 검색을 포착하면서도 관련성을 유지하는 균형을 제공합니다.
3. Exact Match： 정확한 매치는 지정한 키워드와 동일한 의미의 검색에만 광고가 표시됩니다. 이 매치 유형은 관심을 갖는 특정 대상 관객을 타겟팅하는 가장 정확한 매치 유형입니다.
