Google Ads의 SERP에 대한 해석
Google Ads는 비즈니스가 잠재 고객에게 온라인으로 접근하는 방식을 혁신하였습니다. 그러나 왜 어떤 광고는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 나타나고 다른 광고는 나타나지 않을까요? 광고 위치를 결정하는 데 사용되는 Google의 정교한 프로세스에 답이 있습니다. 이 프로세스는 키워드 입찰의 기술과 Quality Score 최적화의 과학을 결합하여 광고 위치를 결정합니다.Google은 어떻게 광고를 표시할지 결정하나요?
1. 입력: Google Ads 입찰
광고가 생성되어 표시되는 과정은 키워드에서 시작됩니다. 광고주는 자신의 상품에 관련된 키워드 목록을 선택하고 이에 대한 입찰을 진행합니다. 이러한 키워드는 잠재 고객이 검색 질의 중에 사용할 수 있는 것과 밀접하게 관련되어야 합니다. 검색이 수행될 때 Google은 검색 질의와 관련된 키워드에 대한 입찰이 있는지 확인합니다. 그런 경우 이러한 키워드가 경매에 입찰됩니다.2. Quality Score 최적화 및 입찰액 조정
Quality Score의 역할
Google은 각 키워드에 1에서 10까지의 Quality Score를 할당하며, 이는 검색 질의와의 관련성을 포함한 기타 요소를 반영합니다. 그런 다음 광고주의 최대 입찰액에 Quality Score를 곱하여 Ad Rank가 계산됩니다. Ad Rank가 가장 높은 광고가 SERP의 중요한 장소를 확보합니다.
● 광고가 검색 질의와의 관련성.
● 키워드가 광고 그룹과의 관련성.
● 광고가 착지 페이지와의 관련성.
● 광고 및 광고 그룹의 과거 클릭률(CTR).
● 광고주의 계정의 전체적인 과거 성과.
Quality Score가 높고 경쟁력 있는 입찰액과 결합되면 더 나은 광고 위치에 표시됩니다.
높은 Quality Score의 장점
● 비용 절감: Quality Score이 높은 광고는 클릭당 비용(CPC)이 낮아지므로 투자 대비 효과가 향상됩니다.
● 노출 증가: Quality Score이 높은 광고는 SERP에서 더 자주 노출되고, 더 중요한 위치에 표시되어 클릭과 전환이 증가합니다. 이를 위해 입찰액을 증가시킬 필요가 없습니다.
