Facebook은 정확한 대상에 도달할 수 있는 잠재력이 크기 때문에 마케터에게 필수적인 도구입니다.
왜 Facebook에서 광고를 진행해야 할까요?
Facebook의 광범위한 시청률이 그것을 광고 수요에 고려해야 하는 유일한 이유는 아닙니다. 이 플랫폼은 꼼꼼한 타게팅을 허용하여 특정 인구통계, 관심사, 행동에 맞게 광고를 보낼 수 있어 참여와 전환이 더욱 확률이 높아집니다. 또한, 이 플랫폼의 실시간 분석 기능을 통해 광고주는 광고 성과를 추적하고 향후 캠페인을 최적화하는 전략을 마련할 수 있습니다. 그러나 Facebook 광고의 힘을 완전히 이용하기 위해서는 먼저 Facebook Ads Manager를 원활하게 사용할 수 있어야 합니다.Facebook 광고 실행 방법
1. Facebook Ads Manager에서 계정을 만드세요.
광고를 시작하기 위해 Facebook 비즈니스 페이지가 필요합니다. 페이지를 만들고 나면 Facebook Ads Manager 웹 사이트로 이동하여 계정을 설정하고 정보를 확인하고 결제 수단을 설정하세요. 이 허브에서 Facebook 광고 활동을 관리할 수 있습니다.2. Facebook Ads Manager에서 광고 작성을 시작하세요.
Ads Manager 대시보드에는 모든 캠페인, 광고 세트 및 광고가 특성 지표와 함께 표시됩니다. 새로운 캠페인을 만들려면 적절한 광고 유형을 선택하고 "만들기" 버튼을 클릭하세요. 이것이 효과적인 Facebook 광고를 만들기 위한 여정의 시작점입니다.3. 목표를 선택하세요.
Facebook Ads Manager에서 캠페인 설정을 시작할 때 가장 처음 해야 할 일은 달성하려는 주요 목표인 캠페인 목표를 선택하는 것입니다. Facebook은 이러한 목표를 마케팅 목표에 맞게 분류했습니다. 다음 중 선택할 수 있는 목표가 있습니다:- 브랜드 인지도: 비즈니스, 브랜드 또는 서비스에 대한 인식 향상
- 도달: 대상 인구 중 최대한 많은 사람들에게 광고 노출
- 트래픽: 특정 웹 페이지, 앱 또는 Facebook Messenger 대화로 트래픽 유도
- 참여: 게시물 또는 페이지를 더 많은 사람들에게 보이고 참여시킴. 참여는 좋아요, 댓글, 공유, 이벤트 응답 및 제안 청구 등을 포함합니다.
- 앱 설치: 앱 설치를 유도
- 동영상 시청: 동영상 시청자 수를 늘리기
- 리드 생성: 비즈니스에 관심 있는 사람들로부터 리드 정보를 수집
- 메시지: 사람들이 Facebook Messenger를 사용하여 비즈니스에 문의하도록 유도
- 전환: 웹 사이트(구독 또는 제품 구매 등 특정 동작을 촉진) 또는 앱(Messenger 포함)에서 특정 동작을 하도록 유도
- 카탈로그 판매: Facebook 광고를 제품 카탈로그와 연결하여 사람들이 가장 원하는 제품에 대한 광고를 보게 함
- 매장 트래픽: 가까운 고객들을 실제 매장으로 유도
4. 대상 관객 선택
Facebook의 타게팅 기능은 광범위하며, 플랫폼의 타게팅 옵션과 관객 정의 게이지를 사용하여 특정 대상을 지정할 수 있습니다. 좁은 그룹이나 넓은 인구를 겨냥하더라도 적절한 대상 관객을 식별하는 데 도움이 될 것입니다.5. 예산 설정
예산 설정은 Facebook 광고 예산을 효과적으로 관리하면서 최상의 결과를 달성하기 위해 중요한 단계입니다. Facebook은 하루 예산과 일정 예산이라는 두 가지 주요 예산 유형 중에서 선택할 수 있게 해줍니다. 다음은 각각의 작동 방식입니다:일일 예산
일일 예산은 특정 광고 세트 당 하루 평균으로 사용할 수 있는 금액입니다. 광고를 하루 종일 계속해서 표시하려는 경우 유용하며, 브랜드 인지도나 참여와 같은 지속적인 목표가 있는 캠페인에 이상적입니다.- 일관성: 일일 예산을 사용하면 Facebook이 광고 비용을 하루 종일 균등하게 분산하려고 합니다.
- 최소 예산: 광고 세트의 하루 예산은 1.00달러 USD이며, 광고가 제대로 전달되도록 클릭 당 비용(CPC)의 두 배 이상이어야 합니다.
- 유연성: 원하는 경우 언제든지 일일 예산을 조정하여 광고 세트에 할당할 돈의 금액을 늘리거나 줄일 수 있습니다.
일정 예산
일정 예산은 광고 세트를 실행할 계획 기간 동안 소비하려는 금액입니다. 이 옵션은 특정 시작 날짜와 종료 날짜가 있는 광고에 적합합니다. 예를 들어 예정된 이벤트나 세일을 위한 프로모션 등입니다.- 할당: Facebook은 광고 세트 캠페인 기간 동안 예산을 조절합니다. 즉, 매일 동일한 금액을 소비하지는 않겠지만 캠페인 종료까지 설정한 예산을 초과하지 않습니다.
- 스케줄링: 일정 예산을 선택한 경우 광고가 나타날 정확한 시간과 요일을 지정할 수도 있습니다. 이를 광고 스케줄링이라고 하며, 일정 예산만 가능합니다.
추가 예산 고려 사항
- 경쟁 입찰 전략: 귀하의 예산은 입찰 전략에 따라 영향을 받습니다. 광고 노출, 클릭 또는 전환에 대한 지불 방식에 따라 Facebook에게 입찰을 자동으로 맡기거나 입찰 금액을 수동으로 설정할 수 있습니다.
- 광고 전달: Facebook은 예산을 시간에 걸쳐 균일하게 소비하는 표준 배달과 예산을 최대한 빨리 소비하는 가속 배달과 같은 다양한 광고 전달 옵션을 제공합니다(이 옵션은 시간이 중요한 광고에 대해 수동 입찰 가격이 필요하며 일반적으로 사용됩니다).
- 비용 제어: 클릭 또는 전환이 허용하는 것보다 많은 금액을 지불하고 싶지 않을 경우 입찰 한도나 비용 제어를 설정할 수 있으며, 이렇게 하면 예산에 더 많은 통제권을 갖게 됩니다.
