디스플레이 광고란 무엇인가요?
디스플레이 광고는 이미지, 동영상, 텍스트 등 시각적 요소와 함께 웹사이트로 고객들을 안내하는 링크와 결합된 온라인 마케팅 전략입니다. 이 광고는 제 3자 웹사이트에 표시되며 해당 웹사이트의 콘텐츠와 의도한 대상관의 선호도와 일치하도록 디자인되었습니다.디스플레이 광고의 중요성
디스플레이 광고는 자사의 웹사이트 외부에서 소비자들과 관계를 형성할 수 있는 기회를 제공하여 마케팅 믹스에서 핵심적인 역할을 수행합니다. 이는 가시성을 향상시키고 브랜드 인지도를 높이며 검색 광고와 같은 다른 마케팅 노력을 지원합니다. 디스플레이 광고는 다양한 웹사이트 네트워크에 표시될 수 있는 능력을 가지고 있어 브랜드의 영향력을 크게 확대하고 새로운 고객들을 유치할 수 있습니다.디스플레이 광고의 유형
디스플레이 광고는 각기 다른 형식으로 제공되며 사용자를 다르게 대상으로 하여 다른 목적으로 서비스를 제공합니다. 다음은 가장 일반적인 디스플레이 광고의 개요입니다:1. 유지관리 광고
또한 재타깃팅 광고라고도 알려져 있는 이 광고는 이전에 사용자들이 방문한 웹사이트에 맞춤설정되어 있습니다. 사용자들의 브라우징 동작을 추적함으로써 관심사를 반영하는 광고를 제공하여 브랜드를 상기시키고 재방문을 유도할 수 있습니다.2. 개인화 광고
개인화 광고는 인구 통계 및 온라인 동작에 기반하여 사용자들을 대상으로 합니다. 이 광고는 맞춤 상품 추천과 메시지를 전달하여 사용자 경험을 향상시키고 전환 가능성을 높일 수 있습니다.- 연관 대상 지정: 이 접근 방식은 "피트니스 애호가"와 같은 넓은 관심 그룹을 대상으로 하여 공유된 관심사를 가진 넓은 대상자에게 도달할 수 있게 해줍니다.
- 사용자 정의 연관 그룹: 사용자 정의 연관 그룹은 "마라톤 러너"와 같은 보다 구체적인 관심사를 대상으로 하여 더 집중적인 접근 방식을 제공하지만 도달 범위는 작아집니다.
- 사용자 정의 의도 및 시장 인식 광고: 이 광고는 제품이나 서비스와 유사한 것을 검색 중인 사용자들을 대상으로 하여 구매 결정에 가까운 전환을 기록합니다.
- 유사 대상 그룹 광고: 기존의 대상자 그룹과 다른 사용자들을 비교함으로써, 유사 대상 그룹 광고는 공유된 관심사나 특성을 가진 새로운 잠재고객들을 대상으로 합니다.
3. 문맥적 대상 지정 광고
문맥적 대상 지정 광고는 광고의 주제, 키워드 및 웹사이트 방문자들의 브라우징 동작과 관련성에 기반하여 웹사이트에 배치됩니다.주제 지정: Google의 주제 지정은 디스플레이 네트워크나 YouTube의 관련 페이지와 광고를 일치시켜 적합한 웹사이트 콘텐츠와 메시지를 전달합니다.
