소개
모든 클릭, 좋아요 및 공유가 중요한 세상에서 강력한 콘텐츠 마케팅 전략은 더 이상 필수가 아니라 있어야 할 편의성입니다. 콘텐츠 마케팅 전략 수립은 보물 찾기를 위한 지도를 작성하는 것과 유사합니다. 브랜드의 목표와 관객의 관심을 연결하여 참여와 전환을 이어나갈 수 있는 연속적인 경로를 만드는 것입니다.
콘텐츠 마케팅 전략이란 무엇인가요?
콘텐츠 마케팅 전략은 고객을 유치하기 위해 꾸준한 일관성 있는 콘텐츠를 발행, 유지 및 확산함으로써 새로운 고객과 기존 고객을 참여시키는 계획입니다. 이는 대부분의 성공적인 디지털 마케팅 캠페인의 중추로, 관객과 공감대를 형성하는 가치 있는 콘텐츠를 만들어 기업이 권한을 확립하고 신뢰를 얻는 데 도움이 됩니다.
상향식 기법 적용하기
콘텐츠 마케팅 퍼널은 잠재 고객을 초기 인식 단계부터 최종 구매 결정까지 다양한 참여 단계를 안내하기 위한 계획적인 접근 방식입니다. 퍼널의 각 단계에 맞춰 맞춤형 콘텐츠를 제공함으로써 어떠한 잠재 고객도 잃지 않고 각 콘텐츠 조각이 최종 전환에 가까워지도록 돕습니다.
콘텐츠 전략이란 무엇인가요?
콘텐츠 전략은 만들고 소유한 거의 모든 형태의 구체적인 미디어 관리를 의미합니다: 글, 시각적 자료, 다운로드 등. 이것은 지속적으로 어떤 종류의 전문성과 경험을 산업에 제공하는지를 계속해서 보여주는 마케팅 계획의 부분입니다.
콘텐츠 전략을 개발할 때 고려해야 할 주요 사항
콘텐츠 목표 설정하기
마케팅 목표를 중심으로 콘텐츠 전략을 설계해야 합니다. 이는 다시 말해 회사의 전반적인 목표와 일치해야 합니다. 웹 사이트 트래픽 증가, 리드 생성 또는 전환율 향상 등 특정하고 측정 가능하며 달성 가능하고 관련성이 있으며 시한포함(SMART)한 목표를 설정하세요.
바이어 페르소나 작성하기
관객을 알아야만 효과적인 콘텐츠 전략을 구축할 수 있습니다. 잠재 고객의 요구, 도전과 고통 단점을 이해하기 위해 자세한 바이어 페르소나를 작성하세요. 이를 통해 관객 관심사에 직접 말하는 맞춤형 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
바이어의 여정에 의존하기
콘텐츠를 바이어의 여정 각 단계에 맞춰 제작하세요. 인식 단계부터 고려 단계, 결정 단계까지 각 단계마다 다른 종류의 콘텐츠가 필요합니다. 예를 들어, 정보를 제공하는 블로그 글은 인식 단계에 적합하며, 제품 데모 또는 무료 평가판은 결정 단계에 적합할 수 있습니다.
콘텐츠 감사 실시하기
기존 콘텐츠를 검토하고 평가하여 새로운 전략 및 관객의 요구와 일치하는지 여부를 결정하세요. 이를 위해 콘텐츠를 다시 작성, 업데이트 또는 재활용하여 전략에 맞게 조정하고 관객의 요구에 부합하도록 할 수 있습니다.
적절한 포맷 선택하기
관객이 선호하는 콘텐츠 형식을 선택하고 일관된 고품질 콘텐츠를 제작할 수 있는 형식을 선택하세요. 이는 블로그 글, 비디오, 팟캐스트, 인포그래픽 또는 기타 디지털 콘텐츠 형식을 포함할 수 있습니다.
능력 있는 콘텐츠 크리에이터 선택하기
다양한 유형의 콘텐츠 제작에 필요한 기술을 파악하고 고품질 콘텐츠를 만들 수 있는 팀을 구성하세요. 이는 새로운 인재 고용, 프리랜서에게 아웃소싱하거나 인플루언서와 협업하는 것을 포함할 수 있습니다.
콘텐츠 홍보하기
콘텐츠 홍보 계획은 목표 대상 관객에게 콘텐츠를 전달하는 데 필수적입니다. 소셜 미디어, 이메일 마케팅, 유료 홍보 및 콘텐츠 공유를 활용하여 가시성을 높이세요.
콘텐츠 재사용하기
콘텐츠의 가치를 최대화하기 위해 다양한 형식으로 재활용하세요. 이를 통해 콘텐츠의 영향력을 확장하고 완전히 새로운 콘텐츠를 처음부터 생성하지 않고 다른 관객 취향에 맞출 수 있습니다.
결론
잘 정의된 콘텐츠 마케팅 전략은 성공적인 디지털 마케팅의 비밀 레시피입니다. 비즈니스 목표와 콘텐츠를 조율하고 관객을 인식, 고려, 결정 단계별로 맞춤형 콘텐츠를 제공함으로써 충성스러운 팔로워를 구축하고 측정 가능한 결과를 달성할 수 있습니다.
