Apple 검색 광고 키워드 전략에서 피해야 할 일반적인 실수

다음은 FoxData 팀이 정리한 4가지 일반적인 실수입니다.

최신 업데이트：10/07/2024

무엇을 배울 수 있나요?

1. 키워드에 대한 과도한 비딩과 부적절한 비딩

2. 부정적인 키워드 무시하기

3. 대상 키워드 목록의 불규칙한 업데이트

4. 전략 최적화를 위한 분석 부족

FoxData와 함께하는 전문 앱 마케팅 서비스

iOS 앱 마케터는 종종 여러 가지 실수를 저지르게 되는데, 이는 Apple Search Ads 키워드 캠페인의 성능에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

이곳은 Team FoxData가 모은 네 가지 주요한 일반적인 실수입니다:

1. 키워드에 대한 과도한 비딩과 부적절한 비딩

새로운 iOS 앱 마케터들은 종종 Apple Search Ads 키워드의 인기 점수에 현혹되곤 합니다. 인기 점수는 특정 검색어를 사용하는 사람들의 수를 나타내지만, 품질을 측정하지는 않습니다. 매우 인기 있는 키워드는 당신의 앱에는 적합하지 않을 수 있습니다. 예를 들어, 건강 및 피트니스 앱 카테고리에서 "칼로리 추적 앱"은 매우 인기가 있을 수 있지만, 귀하의 앱이 해당 기능을 제공하지 않는다면 관련이 없을 수 있습니다.

Apple Search Ads 키워드의 입찰시에는 인기보다는 성능에 집중하세요. A/B 테스트를 시작하여 앱에 가장 적합한 키워드를 확인하세요. 극도로 인기 있는 키워드에 과도한 비딩을 하지 말고, 장기적이고 저 트래픽의 키워드에는 부적절한 비딩을 피하세요. 양보다는 품질을 우선시하세요.

2. 부정적인 키워드 무시하기

부정적인 키워드는 캠페인과 관련이 없으며 마케팅 예산을 낭비할 수 있습니다. Apple Search Ads 캠페인 설정에서 이러한 키워드를 부정적으로 표시하지 않으면 잘못된 대상에게 광고가 표시되어 캠페인의 효율성이 저하될 수 있습니다. 이는 저효율의 캠페인에 대한 높은 광고비 지출, 고객 유치 비용(CAC) 증가, 광고비 대비 반환율(ROAS) 감소 및 중요한 키워드에 대한 입찰 참여 기회 감소로 이어질 수 있습니다.

매월 업데이트하는 부정적인 키워드 목록을 유지하세요. 해당 목록은 브랜드, 카테고리, 경쟁 업체, 다국어 및 계절성 키워드를 포괄해야 합니다. 정제된 부정적인 키워드 목록은 고가치 Apple Search Ads 캠페인을 간소화하고 최적화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

3. 대상 키워드 목록의 불규칙한 업데이트

Apple Search Ads 대상 키워드 목록을 정기적으로 업데이트하는 것이 중요합니다. 브랜드, 경쟁 업체, 카테고리, 계절성 및 다국어와 같은 카테고리에 따라 2주 또는 한 달에 한 번씩 키워드를 업데이트하는 것을 목표로 합니다. 검색 쿼리는 바이럴 트렌드, 대중 문화, 트렌딩 해시태그 및 지역 행사의 영향을 받습니다. 따라서 매월 또는 분기별로 대상 키워드를 우선순위에 맞추는 것이 중요합니다.

카테고리 내에서 강력한 Share of Voice (SOV)를 유지하면 키워드 입찰 및 광고의 성능에 영향을 미칩니다. 강력한 SOV는 귀하의 앱이 목표 키워드에 대해 신뢰할 수 있고 관련성이 있다는 인상을 심어줍니다. 키워드 목록을 정기적으로 업데이트하는 것은 브랜드와 일치하는 바이럴 트렌드를 활용하고 광고 성과를 극대화하는 데 도움이 됩니다.

4. 전략 최적화를 위한 분석 부족

많은 앱 광고주들은 Apple Search Ads 이니셔티브에 대해 인상 및 다운로드에만 집중합니다. 그러나 프라이버시 원칙을 중시하는 마케팅 플랫폼에서는 보다 세부적인 귀속과 일사천리 데이터를 고려하는 것이 중요합니다. iOS 앱 광고를 위해서는 전체 사용자 여정에서 데이터를 분석해야 합니다.

고려해야 할 주요 지표는 다음과 같습니다: