앱 스토어 메타데이터 업데이트
앱 스토어에서의 메타데이터 업데이트 타이밍은 타이틀 업데이트 이후 Spotify의 키워드 순위 급상승과 같이 즉각적인 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 키워드 순위에 대한 메타데이터의 영향은 매일 다운로드 수도 중요한 역할을 합니다. ASO 전문가들은 일반적으로 새로운 빌드를 앱 스토어에 업로드한 후 메타데이터 변경의 영향을 평가하기 위해 약 4주의 기간을 허용하는 것을 권장합니다. 이 기간은 신뢰할 수 있는 분석을 위한 충분한 데이터를 제공하기 때문에 필요합니다.구글 플레이 메타데이터 업데이트
구글 플레이에서는 메타데이터 업데이트와 해당 업데이트가 키워드 순위에 미치는 영향이 조금 더 차근차근하게 나타날 수 있습니다. 키워드 순위가 안정화되기까지 몇 주가 걸릴 수 있으며, 이는 구글 플레이가 키워드별 전환율을 순위 결정요소로 사용하기 때문입니다. ASO 전문가들은 Android에서 추가 메타데이터 조정을 수행하기 전에 약 6~8주의 대기 기간을 권장하여 정보를 기반으로 한 결정을 내리기 위한 안정적인 데이터셋을 확보합니다.앱 출시 후 메타데이터 최적화
새로운 앱 출시는 메타데이터 최적화에 대한 독특한 기회를 제공합니다. iOS는 출시 후 초기 7일 동안 새로운 앱을 키워드 순위에서 우대하여 적극적인 키워드 타겟팅을 장려합니다. 이후의 주는 초기 사용자의 상호작용과 선호도에 기반한 메타데이터 조정을 포함해야 합니다.- 그러나 구글 플레이의 알고리즘은 초기에 가시성을 제한할 수 있으며, 앱 발견을 위해 정확한 타이틀 일치를 요구하기도 합니다. Android 앱은 일반적으로 정기적인 다운로드 기초를 확보하는 동안 관련 키워드를 천천히 타이틀에 통합하는 것이 좋습니다.
외부 요소에 따른 메타데이터 최적화
앱에 대한 핵심 의미 사전을 확립한 후에는 추가적인 키워드 최적화는 감소된 결과를 가져올 수 있습니다. 이 시점에서 업데이트는 검색 알고리즘의 변화와 경쟁 업체의 활동과 같은 외부 요인에 따라 결정되어야 합니다. 알고리즘 업데이트에 신속하게 대응함으로써 순위 하락을 완화하고 기회를 활용할 수 있으며, 경쟁 업체의 행동을 모니터링함으로써 전략적인 키워드 방어 또는 확보를 할 수 있습니다.검색 이외의 작동을 위한 키워드 최적화
검색 중심의 전략 이외에도 일부 마케터는 브라우징 트래픽과 스토어 전환을 우선시합니다. 브라우징 트래픽을 위한 최적화는 특정 앱에 대한 특징 부여 기회를 개선하거나 '유사한 앱' 섹션에서 가시성을 향상시키는 키워드를 타겟팅하는 것입니다. 하나의 키워드를 여러 앱에 걸쳐 사용하는 "로드 블로킹" 접근법은 가시성을 증대시키고 앱 발견의 자가증식 루프를 만들 수 있습니다.시즌에 따라 영향력이 있는 또는 브랜드 인지도가 높은 앱에 대해서는, 키워드 업데이트가 마케팅 캠페인이나 트렌드 주제와 일치하여 변환율을 높이는 것이 좋습니다. 비록 이러한 변경이 직접적으로 검색 순위를 향상시키지는 않더라도요.
